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标题: 独立网站电商消灭微信小步伐电商正在崛起 [打印本页]

作者: guanlaner 时间: 2018-11-9 02:42
标题: 独立网站电商消灭微信小步伐电商正在崛起

曾经的电子商务大潮席卷各行各业，各大传统品牌、淘品牌纷纷创建本身独立电商网站。典范代表有凡客、梦芭莎、麦包包、平静鸟官方商城、红孩子、名鞋库、淘鞋网等等。

然而到了2012年，随着店铺流量获取本钱增高、天猫、京东等B2C综合商城用户体验、店铺流量上风凸显，独立电商网站哀鸿遍野，纷纷倒闭大概半死不活的谋划着。
2012年11月13日，虎嗅发表前腾讯京东战略分析师李成东文章《再议独立电商“已死”，垂直电商不言“独立”》，摘录其中心观点：
1.独立电商有代价，但市场影响力已很小；
2.中小型电商垂直细分专业化是趋势；
3.中小型电商入住平台局势所趋，不再独立；
2012年起，入驻平台成为比自主建站更好的选择。
入驻平台之痛

京东、天猫等开放平台固然很好，却也有诸多让卖家感觉不爽的地方，重要有：
1.入驻门槛高。包管金在3万以上，对企业资质要求高，一样平常小企业和个人很难负担。
2.平台佣金高。平台上产生的贩卖额，除部门商品类目只有1%外，其他平台收取3%-10%的费用。
3.别人的土地。规则复杂，简单因违规而受随处罚。
4.费钱买店铺流量。平台内里卖家竞争越发猛烈，为了获取店铺流量还必要费钱买竞价排名，平台内部推广已经占到卖家本钱的很大一部门。
以上整理的或许不敷全面，总的来说，入驻平台总是受制于人，许多卖家依然有着打造自主电商渠道的空想。

微信小步伐电商蓄势待发

微信，这个有着9亿用户的店铺流量平台，在2017年1月9日上线了微信小步伐功能，为电贩子带来了盼望。
微信小步伐是微信重点宝贝之一，为了买通线上和线下的毗连，微信对小步伐的支持是尽心尽力的。
2017年3月27日，微信开放了面向个人开辟者开放、公众号关联小步伐、兼容线下二维码、APP分享可以用小步伐打开等新本领。随后停止到8月尾又举行了20多次更新。
微信小步伐更新路径图

小步伐的轻量化的特性能给购物带来更好的用户体验，可流传的特点更是开启了购物交际化的期间；别的，其易接入、本领迭代快、跨平台的开辟特性，对开辟者意味着更低的开辟本钱以及更好的购物服务。

现在，小步伐已经渗出公众号、会话、扫码、APP、附近的小步伐、微信搜刮等浩繁场景，购物小步伐可以充实渗入用户生存，发挥全面的本领。
微信小步伐电商乐成案例

以“快”为本蘑菇街小步伐一个半月拿下300万新客
一个小步伐，购买转化率率是App内的2倍；
一个半月，新客数目突破300万；
依赖拼团一个入口，吸引了7成以上的新用户。
——8月22日，蘑菇街小步伐市场负责人王飞在微信公开课分享了"蘑菇街女装精选“小步伐这组惊艳的数据。
通过对人、货、场三个因素的毗连和探索，蘑菇街找到了“爆款”制造法门，成为了“小步伐+电商”模式的先行者。