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标题: 博邦电商｜三步教你玩转拼多多ocpx推广 [打印本页]

作者: 博邦电商 时间: 2021-9-30 13:47
标题: 博邦电商｜三步教你玩转拼多多ocpx推广

拼多多oCPX是一种推广出价模式，基于商家设置的预期成交出价，能够跟多多场景一同使用，虽然之前介绍过很多关于拼多多oCPX的内容，但还是有很多新手商家不太会使用，这里给大家一些操作技巧，三步玩转oCPX推广。

一、oCPX推广两阶段

[第一阶段

数据积累期，商家需要设置点击第一阶段的点击出价，并提前设置第二阶段的预期成交出价。在第一阶段中，系统会按照商家设置的点击出价进行智能投放，一般我们建议商家使用默认系统建议价格。

[第二阶段

当该oCPX计划7天内完成10单成交，则系统自动进入第二阶段，按之前设定的预期成交出价进行自动投放。一段时间后当投放的数据达到稳定后，商家可根据实际店铺需求进行修改预期成交出价。

二、三步玩转oCPX推广

第一步：明确使用oCPX推广目的

自定义场景推广是直接设置一个基础出价，而oCPX推广的是以转化为目标设置出价，计费方式为点击计费。在自定义推广中分时折扣、资源位溢价、人群溢价、兴趣、地域、DMP都是可以调整，而oCPX推广则是由系统来优化配置。系统会自动选择有精准意向的人群，并推荐给你，人群的属性不用手动调整，还保证转化成本达成或低于商家的目标出价。

所以对于忙碌的商家，更建议开通oCPX计划，节省时间，只要把控好数据平稳期一定的流量曝光及成交出价便可。

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第二步：oCPX不同阶段的操作

[第一阶段

第一阶段为数据积累期，根据出价效果来进行调整，若是订单量积累缓慢，说明曝光过少、出价过低，可以同时提升点击出价和预估成交出价。若是出价成本超越预期，但是转化率、点击率、产品评价都不理想，商家可以针对商品详情页、创意图、标题进行优化，还可以使用一些店铺优惠券吸引用户。

若是平均成交花费符合预期，可以观察两天的数据，保持出价不变或继续提高点击出价，进入第二阶段。

[第二阶段

第二阶段为正式投放期，若是订单量逐渐变少，曝光量下降导致产品权重低，可以通过提高预期成交价格，或用多多进宝、搜索推广等多渠道配合引流。

若是成本变高或波动，转化率、点击率都很低，商家可以通过优化创意图、标题、商品详情页稳定数据。若是平均成交发费与实际出价不匹配，可以以三天数据为依据，进行出价调整。

第三步：oCPX不同阶段的出价

[第一阶段

如果计划正常的能出单量，那么这个系统建议价可以保持不变；或者商家想快速的累计数据进入第二阶段，那就提高系统建议价，一般在原来出价的基础上提升20%。有时在商家设定的日限额后提升出价会改不了数据，这个时候可以先把日限额提升再改出价，改完出价后把日限额降回原来。

[第二阶段

商家可以根据“活动期冲量爆款计划”、“日常销售计划”、“ROI计划”中三个不同需求调整出价，合理的正确出价=每笔成交额（笔单价）/商家期望的ROI。

1、活动期冲量爆款计划

这个时候因为需求是打造爆款，在不考虑ROI的基础上，为大流量而生，把成交出价尽可能往上提，可以有一定的亏损，让订单量最大化，活动期间的点击率、流量、转化率都会提升，可以最快速度的提升商品排名。

2、日常销售计划：在保证商家不亏本的情况下去提升成交出价，提升曝光和订单量，从而稳固的提升商品的行业类目排名。

3、ROI计划：在商品推广进入平稳期之后，商家也没有说要靠这个单品去做爆款和大幅引流，那么可以逐渐优化成交出价来提升该计划的ROI，从而使该计划达到高效盈利的效果，让付费流量也能和自然流量形成双赢的状况。

(, 下载次数: 64)

作者: John-117 时间: 2021-9-30 14:51
写的不错谢谢分享

作者: saleonster 时间: 2021-9-30 14:51
来学习下,每天学习才能不断地进步开好淘宝店

作者: chocolate5215 时间: 2021-9-30 18:31
楼主很优秀啊

作者: flames 时间: 2021-9-30 20:03
谢谢楼主分享

作者: lsh.watt 时间: 2021-10-2 19:54
过来学习啦哈哈

作者: zyhxl000 时间: 2021-10-3 14:42
很不错谢谢分享

作者: s135 时间: 2021-10-6 09:37
66666666666666

作者: LOUSE 时间: 2021-10-6 09:37
看看学习下支持个

作者: 7xjjoy 时间: 2021-10-6 09:37
文章很好,学习了楼主

作者: stay4us 时间: 2021-10-7 11:50
6666 不错好文章

作者: ryouchi 时间: 2021-10-9 11:38
来论坛来学习淘宝知识的

作者: jmrf007 时间: 2021-10-9 11:38
很好学习了

作者: ilocke 时间: 2021-10-11 22:29
学习到了赶快利用一下去

作者: 蓝色波斯猫 时间: 2021-10-11 22:29
支持楼主来学习一下

作者: 河的右岸 时间: 2021-10-17 01:42
厉害学习到了

作者: xiaodui 时间: 2021-10-19 04:27
不知道实力运用这个方法会怎么样

作者: Eric520 时间: 2022-3-19 13:27
谢谢老板的帖子

作者: hcy010 时间: 2022-3-20 02:34
多谢楼主的分享

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