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标题: 博邦电商｜想玩转付费推广？你懂关键词推广背后的质量分机制吗？ [打印本页]

作者: 博邦电商 时间: 2022-1-20 14:34
标题: 博邦电商｜想玩转付费推广？你懂关键词推广背后的质量分机制吗？

拼多多现在已有6亿用户，平台市场、整体流量都非常大。而付费推广是获取这些巨大流量的最佳手段。很多商家朋友，在付费推广上烧了很多钱，觉得只要我烧钱多，肯定能换来流量，但其实并不是这样的。玩好付费推广能让您用更低的费用带来更大的流量及转化！前提是要搞懂关键词推广背后的质量分机制。

不了解质量分，只是砸钱买搜索推广，最终往往会发现这就是一个烧钱无底洞，有进无出！

一、质量分是什么？

我们先思考一个问题：为什么拼多多要在搜索推广里设置一个“质量分”

付费推广不就是价高者得排名吗？不就是花钱换流量吗？

没有那么简单。

假设只要烧钱了就能得到关键词排名，那如果有土豪斥巨资把前排的坑位都给占满了，直接垄断榜单，想卖什么卖什么。那么拼多多的榜单就变成花钱就能上的，真正优质的产品可能就不能展现给消费者，久而久之，消费者的购物体验就非常差，对拼多多这个大平台来说是得不偿失的。

所以得有一个标准，评估商品在付费推广里面的表现，让真正吸引消费者的商品能以更低的价格排到展示的前列。而相关性低、消费者不感兴趣的商品则很难被“砸钱”上位。这就是质量分的本质和作用。

根据官方给出的PPC扣费计算公式：

单次点击价格PPC=（下一名的出价*下一名的质量得分）/自己的质量得分+0.01

如果你看不懂，我来通俗的解释一下，就是你的质量分越高，ppc就能越便宜

还有另外一个公式：关键词排名得分=关键词质量分*关键词出价

也就是说，除了花钱之外，你提高质量分，也能提升你的排名。

这也是拼多多给不是土豪的商家公平竞争的机会，只要你的产品质量好质量分高，那么相比别人，你可以花更少的钱得到更多的曝光和流量。

二、影响质量分的因素

了解了质量分的作用后，那么就要知道哪些因素会影响质量分,这样我们才能去做针对提升。

1.相关性：

关键词与商品类目、属性及文本等信息的相符程度。上传商品一定要注意，要把商品的类目以及各种属性值填写精准，然后兼顾属性的全面性。一旦发现类目，或大多数关键词质量得分都是1分、2分、3分，一定要及时检查类目设置是否正确。

2.基础分：

新品刚上架的时候，商品在关键词的数据表现是空白的，这里会根据关键词跟商品的相关性做一个初步判断，获得一个初始分，如果是老款，就会以商品的历史数据来判断，这也是为什么前期推广的时候，老款和新款一起开新计划的时候，初始质量分会不一样的。

3.点击率：

商品完成与关键词人群的匹配之后，会根据点击率来测算你的质量分，商品点击率越高，质量分也就越高，点击率是影响质量分的决定因素。因此商家朋友们需要努力吸引点击，在主图标题优化上下功夫，这样哪怕拼不过钱也能拼内功！

4.稳定性：

质量分哪怕到了10分也并不会固定，是根据最近的数据表现会波动的，前一天和前三天的数据比较关键的，这个因素是为了测试商品的投放稳定度。

5.转化率：

点击商品之后，后续商品的转化率、是否收藏等等都会影响质量分，这样是为了防止部分商家做一些诱导、噱头类的主图或者标题，吸引了大量的点击量，但其实真正转化的没有多少，这个因素在就可以避免“刷点击量”来提高质量分。

今天关于质量分的分享就到这里，如果觉得有帮助，还请点赞收藏评论，有什么疑问想要咨询交流，可以联系我。

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作者: 闲不住a 时间: 2022-1-20 21:13
66666666666666

作者: usernet 时间: 2022-1-20 21:46
楼主很优秀啊

作者: fishbiscuit 时间: 2022-1-22 02:32
来学习下,每天学习才能不断地进步开好淘宝店

作者: lch123 时间: 2022-1-22 07:27
看看学习下支持个

作者: pwss 时间: 2022-1-22 11:51
文章很好,学习了楼主

作者: beachboy9527 时间: 2022-1-22 13:42
6666 不错好文章

作者: ni123456 时间: 2022-1-22 15:39
很好学习了

作者: z123ml 时间: 2022-1-22 16:24
写的不错谢谢分享

作者: damar 时间: 2022-1-23 10:19
多谢楼主的分享

作者: zhishi2360 时间: 2022-1-23 10:19
厉害学习到了

作者: czp123 时间: 2022-1-23 12:56
过来学习啦哈哈

作者: kingrc 时间: 2022-1-23 18:11
谢谢老板的帖子

作者: Cyuen 时间: 2022-1-23 19:15
谢谢楼主分享

作者: chengyt 时间: 2022-1-23 23:52
不知道实力运用这个方法会怎么样

作者: sexboylsl 时间: 2022-1-24 08:28
学习到了赶快利用一下去

作者: fayming3364 时间: 2022-1-25 19:36
支持楼主来学习一下

作者: wang19761021 时间: 2022-1-25 19:36
来论坛来学习淘宝知识的

作者: cancan001 时间: 2022-2-14 14:55
很不错谢谢分享

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