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标题: 淘宝直播几天场均观看不足50，原来开通只算入门，后面更关键 [打印本页]

作者: tgbtyhb 时间: 2019-11-9 10:32
标题: 淘宝直播几天场均观看不足50，原来开通只算入门，后面更关键
淘宝直播也是兴起有很长的一段时间了，也是应公司的要求，月初开通了我们淘宝店铺的直播权限，于是尝试着播了几场看看情况，避免广告嫌疑，我就不说我们是什么类目和做什么的了，简单谈一谈体会。
我是一个小运营汪，头条号金平童鞋，平时喜欢分享与交流，头条号不定期更新一些口水话原创文章，欢迎大家关注。

淘宝直播盛况
硬广完毕，回到主题，在开通淘宝直播之前，也没有了解过，只是简单上去看了几场，感觉特别热闹，真正实现了边看边买的电商环境，主播们很卖力的讲解试吃试穿，观众们也会各种提出要求和疑问。再结合直播过程中红包、优惠券等玩法，有的直播间成交率非常高，类似珠宝这种单一非标品还出现了抢购的情形。
纵观其他的直播平台，都是泛娱乐性质，虽然也打通了购物的环节，也可以实现边看边买，但是始终没有办法像淘宝直播那样达到如此之高的转化率。这也是基于淘宝的平台属性，毕竟是一个电商平台，大家打开淘宝就是为了购物，所以目的性很强，上淘宝直播就是为了挑一些性价比高的宝贝，不是为了来看主播表演的。
直播作为一种新的内容形态，电商也是一种主流的内容变现形式，但是在淘宝直播上我们看到更多是电商导购形态，虽然淘宝直播官方一直强调淘宝直播的内容属性，但是到如今的调性依然没有改变，也许这本身就是改变不了的，就比如支付宝的社交尝试。

淘宝直播
做了几场淘宝直播，其实发现一个比较严重的问题就是，作为商家直播，没有开通淘宝直播的首页浮现权，开通直播试没有意义的，因为只有你的微淘粉丝能够看到你的直播信息，想要获得更多的观看流量就只能通过站外引流，或者宝贝直通车引流，再转到直播间，所以我们的几场下来的累计观看量都少的可怜。
想要开通浮现权必须要达到淘宝官网的一些考核条件，由官方主动开通，没有申请渠道，所以非常被动，不知道要什么时候才能开通浮现权限，只有开通浮现权限才能获得淘宝的自然流量，有机会展现到淘宝首页，获取更大的流量入口。

淘宝直播
目前淘宝直播的审核机制还是由人工审核完成，所以要开通这个浮现权限也是一样的，从淘宝去年的通知来看，有着一个基础的标准，但是最近奖励浮现权限的名额并没有达到100名，只能说就是考核标准已经提高了很多。

具体奖励淘宝直播频道内浮现权限的的规则为：
1、考核周期：从3月1日开始，每隔15天对主播进行考核；
2、考核范围：拥有直播发布权限15天以上，在考核周期内近15天发布直播30分钟以上直播5次以上的达人主播（非机构主播）；
3、具体考核的数值为：场均观看UV≥50，人均观看停留时长≥0.5分钟（当然直播的内容符合内容规范的要求是前提);
4、上述标准为暂定值，有可能会有浮动，浮动发生会提前发布通知，且按照以上标准从高到低排序最多每次奖励100名主播。

我也依然在开通浮现权限路上任重而道远，做电商的小伙伴可以尝试一下淘宝直播，从2018年淘宝的战略来说，内容电商之心不死，所以2018年我断定不论是淘宝直播还是淘宝达人都还是有一定机会的，另外要说的一点就是，其实淘宝直播也是淘宝达人的一种内容形式。

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