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标题: 李成东电商年度演讲|spes洗发水：爆款打造暗码，藏在用户需求中 [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 2023-2-24 20:22
标题: 李成东电商年度演讲|spes洗发水：爆款打造暗码，藏在用户需求中
泉源：东哥解读电商
作者：李成东
2021年，有一个新品类——洗发膏突然火起来了。推火洗发膏品类的，是创建于2019年的新消费品牌“Spes诗裴丝”，真正产物上线是2020年的4月了。2022年，spes销售额10个亿左右，实现100%增长，而它仅仅创建两年半。
2021年初，spes创新推出长效控油蓬松产物海盐洗发膏，上线首月销量破10万单，半年销量超200万单，快速登顶抖音、天猫、小红书三大平台单品品类销量第一，动员洗发膏品类销售额环比增长超1700%。Spes别的一个爆品“免洗蓬松喷雾”上线1个月销量超20w瓶，快速登顶抖音全平台新品爆款榜Top1。
我们常说，一个爆品的诞生靠的是运气，但不绝推爆品靠的就是实力了。我记得前两年拜访丽人丽妆首创人黄韬时，问他怎么判定新消费品牌的发展性，他说一个是规模化营销本领，大部分新消费品牌不具备，roi会连续下降；一个是规模化打爆款产物本领，大部分新消费品牌不具备，有点靠运气身分。

跟spes首创人郑如晶聊了以后，发现spes之所以能连续推爆品，最焦点的抓手在于洞察用户需求。只有用户需求抓得准，产物才气做得好，同时营销目标明确，投放效率才气更高，进而连续撑起品牌力。
那么spes是如何洞察用户需求的？首创人郑如晶原来是网易严选供应链负责人，自己手里有着很强的供应链资源，在这个前提下，她先在小红书发现了一些特定场景下的用户需求，紧接着又找到了抖音等大平台，去验证这个需求简直定性。
刚才讲参半，说在大赛道，新品牌跟大品牌竞争没有优势，做不起来，现在到spes怎么就能做起来？其实spes可以或许做起来是一个意外，甚至可以说是“被动”发展起来的，首创人跟我说：“我们也不知道做什么，其时做京东起不来，可以或许做的只有抖音。再加上精准的投放，不绝用抖音场景测试爆款，很快就起来了。”
为什么新品牌做抖音时机更大？大品牌很难干这个事情，不是因为没有钱，而是因为审核太严格，那些视频文案的内部审核是很漫长的，不大概特别迅速地根据数据反馈去修正下一条视频的文案。而新品牌是不一样的，因为反应速度更快，可以或许抓住时机，也可以抓住所洞察的细节。在抖音这个特定的“战场”内里，新锐品牌的发展性和发作力强得多，精准快速的节奏、耗费的时间精力等方面，是新品牌强于大品牌的优势。
spes和参半确实不一样，参半的首创团队是“草根”身世，无论是个人履历照旧背就连开始的时候都比力稚嫩；spes得益于首创人背就连刚开始就可以拿到钱，履历更丰富。所以选择什么打法，也要看品牌自身的前置条件，跟资金、团队、品类等都有很大关系。

作者: 淘宝代运营 时间: 2023-2-24 21:10
转发了

作者: 淘宝代运营 时间: 2023-2-24 21:49
营销推广费占比多少？

作者: xiazhi33 时间: 2023-2-25 02:42
66666666666666

作者: xaq 时间: 2023-2-25 07:26
学习到了赶快利用一下去

作者: sunelement 时间: 2023-2-25 14:33
文章很好,学习了楼主

作者: cicki 时间: 2023-2-27 21:43
谢谢楼主分享

作者: rockmanex 时间: 2023-2-27 23:00
谢谢老板的帖子

作者: wuyang_2006 时间: 2023-2-27 23:00
楼主很优秀啊

作者: csakawper 时间: 2023-3-2 22:08
过来学习啦哈哈

作者: xiaofangfang 时间: 2023-3-3 02:36
厉害学习到了

作者: 没有龟壳的乌龟 时间: 2023-3-3 22:53
6666 不错好文章

作者: david_da 时间: 2023-3-6 17:22
来学习下,每天学习才能不断地进步开好淘宝店

作者: aaaab33 时间: 2023-3-22 07:12
多谢楼主的分享

作者: jiangjiangwu 时间: 2023-3-23 09:04
写的不错谢谢分享

作者: bWoIxbKO 时间: 2023-3-24 23:22
很不错谢谢分享

作者: finish84 时间: 2023-4-6 23:10
看看学习下支持个

作者: 172 时间: 2023-6-22 18:59
很好学习了

作者: liuzengqiang_ 时间: 2023-7-15 08:55
支持楼主来学习一下

作者: xhf1234 时间: 2023-8-30 22:42
不知道实力运用这个方法会怎么样

作者: 何威 时间: 2024-2-12 09:43
来论坛来学习淘宝知识的

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