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标题: 快手电商“蜕变”：怎样造一个品牌“加快器”？ [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2023-3-1 17:15
标题: 快手电商“蜕变”：怎样造一个品牌“加快器”？
【亿邦动力讯】4月18日消息，在“2020有赞x亿邦直播外交电商峰会”上，快手电商运营负责人白嘉乐发表了《快手电商“蜕变”：造一个品牌“加快器”》的主题演讲。他表现，直播如今是一个风口，直播电商也刚刚起步，在直播这个范畴，想象力和空间黑白常强的。
据相识，2020有赞x亿邦直播外交电商峰会是一次12小时不中断的线上峰会，于4月18日09:00-21:00举行。峰会以“总攻”为主题，分“春季攻势”“全村渴望”“超等增长”“新创见者”“新权势”“深挖私域”“权势巨子发布”“主播寻衅”等环节，聚集40位行业大咖，共同探究后疫情期间企业该怎样发起全域反击。

快手电商运营负责人白嘉乐
温馨提示：本文为速记初审稿，包管现场高朋原意，未经删节，或存马虎，敬请体谅。
以下为演讲重要内容：
白嘉乐：本日讲的是外交电商的蜕变，我们在做一个品牌的加快器，个人IP这个品牌在快手电商发展很长时间，我们也渴望孵化出一些在快手上的一些“快品牌”，也乐意资助非常多的着名品牌在疫情期间打造一个在线上量变的过程。
起首回顾一下快手电商的汗青。快手为什么要做电商？我们着实想说的事变就是小商家是快手内很强的贸易基因，2018年我们短视频品评每天有190万条在问这个东西怎么买，而且贸易需求非常多，好比说女生喜好服装范例的就会做一些搭配大概方向于美妆的词语，好比说美白、保湿，男的喜好文玩雷同的东西，会搜玉石、翡翠、手串等等。在做电商之前，我们盘算了一下已经凌驾100万的客户有埋伏的策划举动。
2018年4月快手做第一场电商的测试直播，6月份快手电商正式上线，做的第一期活动就是“快手有好货”，和一些大V相助扶贫助农售卖豆干，破了订单10万单，我们用了3-6个月时间，不绝在积聚快手上的一部分电商基因，终于在2018年11月份做了老铁节，到达了发作，我们其时做了一个卖货网的比赛，散打哥单场贩卖额破了100亿。
电商生态打开以后，碰到非常多的标题，一部分是商家本领的标题，更多是货品和商家管理上的标题，我们在很长一段时间提拔斲丧侧的体验。本年老铁节，资助了非常多的商家，包罗一些源头的好货，实现了飞速增长。
在2020年年初，这次湖北疫情对贸易影响还是比力严肃的，快手推出非常多的夸奖政策，携手抗疫。我们在动销中可以看到两个数据，一个是新的动销商家破了汗青新高，资助100多万商家实现了复工复产。别的，三月份新增的动销商家到达汗青新高，阐明在线下市场不景气的条件下，各人对直播电商是多么渴望。
2020年初，快手日活突破3亿，有2.5亿用户在快手上发布作品，累计点赞次数每天统共一年累积了3500亿。
再讲一些底子功能。我们做了一个闭环的交易业务体系，就是快手小店，我们在做直播电商的时间，很多和商家赋能，包罗想低落商家操纵资本大概提拔转换服从的本领，有没有办法和三方在直播间里相助得更好，以是其时的初心就是一起做相对闭环的小店支持大概体系。
我们连续上线了非常多的功能，好比说“闪电购”功能，在直播里不消提前上架商品，通过直播画面可以上架商品举行展示。第二个功能是“主播在售商品”，包罗弹窗功能，另有“店肆优惠券”，传统优惠券大概须要跳到站外领取和下单，如今直接实现了在直播间领取优惠券下单，第四个功能就是“秒杀”，我们也在本年5-6月份推出资助商家提拔转化的一些功能和玩法。
（PPT图示）我们近期的一些营销活动，除了卖货王之外，另有好货节、年货节、国货品牌日和原地逛街的活动。好比说我们要陪衬跨境电商卖货氛围，年货节是在一个场景上资助斲丧者提供更多的斲丧选择，国货品牌日和原地逛街更切合快手电商和供应链的特色。
下一个阶段，我和各人分享一下电商在快手的一些生态上怎样做的。
起首，我们在生态康健上肯定是掩护斲丧者，让斲丧者敢买、放心买，别的我们在商家繁荣这方面，有几个大的行业。TOP就是服装箱包行业，一个特色就是工厂直销和专柜直播，很夸大人和供应链本领的。美妆个护行业排名第二，无论是国货还是入口大牌，更多在做一个性价比上的保举，一方面是性价比上的直播，别的一个方面是专业性，假如既在供应链上有性价比，在专业性上有充足的让斲丧侧吸引本领，你的转化更高。第三个是美食行业，无论是美食类专业主播还是一些娱乐做测评类的主播，在美食行业都有比力长足的发展。第四个是珠宝文玩行业，是很得当直播电商发展的行业。
直播电商区别于传统货架型电商在于，货架型电商一样平常各人买东西是买确定性的斲丧，就是我知道我要买什么，然后确定性斲丧。直播电商更多黑白确定性的斲丧，我乐意把它类比成逛街下的场景，我逛街的时间并不知道我要买东西，更多是看到导购讲这个东西以为多好，大概把这个东西拿得手里的时间以为挺好，就顺手在逛街的时间买。
直播电商也是如许一个举动，就是把线下逛街场景线上化。什么样的商品黑白常得当在逛街场景下做到斲丧决议上的转化？就黑白标的商品，珠宝文玩是一个相对非标，以致文玩的产物更多是孤品，以是很多的专业大概垂直范畴的玩家会通过直播间给斲丧者展示非常多的细节上的商品信息，这个和斲丧者线下拿到一个实物感受是相对比力一样的。以是非标品大概孤操行业在直播电商里想象力和空间非常足。
接下来和各人分享一下在几个行业中的一些比力有代表性的主播和他们运营的方式。
第一，在服装箱包行业的主播，就是档口老板娘，之前在传统线下做了20年服装批发交易，对商品、对代价，以及顾客都非常相识，这类并不是只代表一个人，而是代表了整个服装箱包的一个商家范例，他们可以在快手上过的非常好。
起首，在线下供应链大概在批发各个专业环节从事多年，具备非常强的供应链本领。另有就是由于从事多年以后的专业本领，也是让斲丧者可以或许承认的，基于这种专业本领，才可以或许和斲丧者创建信托，斲丧者乐意来看他的直播，也信任他卖的东西对我来说是有效的，他所挑的一些格局和样式非常符合他的粉丝画像人设，你从一开始要确定你的垂直赛道。不光是服装行业，很多行业的老板大概老板娘在直播电商玩的非常好的缘故原由也是起首懂货，线下和别人讲他的货多好到线上是同理的，以是形貌商品的时间比其他从培训出来的主播来讲更加专业，更加接地气。由于大概他们是老板娘，议价空间更强，动不动可以做一些性情直播，给粉丝让利等等。
第一类，你在供应链上肯定要有本领，在供应链本领多年才可以或许积聚出来在某一范畴的专业性。第二点，基于你的专业性你的粉丝可以和你产生信托，末了就是直播表现力，以是着实他在线下的口条映射到直播上来讲是一样的。
第二个，食操行业比力典范的代表，快手是相对比力接地气的平台，我们在食品、农业频道中有非常良好的主播，包罗我们做运营的时间，很多田间地头的老农会通过直播相互学习一些差异种类的莳植养殖的本领。我说的这个就是果园的小农，是陕西的一个小乡村，祖祖辈辈种柿子卖柿饼，他在快手上把柿饼通过内容的角度推向全中国的差异的斲丧者，相对来说女生对甜的水果转换出来的东西自己非常喜好。不要看粉丝量比力小，通过短视频和直播在收益上翻了几倍、十几倍的高度。
第三个，玉石行业的典范商家，他着实是88年的，大概我们以为很小的小朋侪，在玉石行业最初学了玉雕，从学徒开始做直播，变成淘宝玩家，他在珠宝这个行业对峙无来由退换，由于这个行业有很多的真真假假的，这里的行业水很深。好比说一些新手，你在直播里看到这个商品，末了收到货不是这个商品，这个主播捉住斲丧者不敢下单的痛点，他其时在直播间里说，他全部卖的玉石可以无来由退换货，满足了斲丧者前期购物售后体验，单月GMV做到1000万，如今有4家的工厂。像如许一个玉石玩家在快手上非常多，我们在深入到玉石行业以后也对相应的商家包管包罗斲丧者体验做到很大的提拔，让斲丧者很放心的在快手上斲丧玉石行业的一些产物。
疫情期间很多门店是不能开门的，我们推出了针对疫情差异的政策，此中一个就是对品牌门店的支持，相对来说一个品牌门店有几百上千家，这些门店不能开门，整个零售行业贩卖额根本上是没有的，我们着实也渴望这些零售行业的商家可以或许快速到快手上直播变现。
英明姐就是此中一个典范的代表，他自己是牡丹江万达广场童装品牌店的老板，疫情期间不能开门，自己在快手上举行直播，很短时间内积聚了十几万的粉丝，也是由于他们的老板对零售的门店在线上直播也非常鼓励和支持，一口吻将600多家门店全部搬到快手上举行直播，英明姐抛出来的一个，拿着他的案例辅导全部的老板娘和贩卖，让她讲怎样做内容和直播，资助门店实现疫情期间的交易上翻，对于一些服装行业的活动户外品牌。如许的例子很多，由于他们连锁门店更多，沈阳万达的一家李宁旗舰店，在快手上拥有50多万粉丝，每天贩卖额远远凌驾线下门店占比，这是我们品牌操持非常夸大的一点。
着实品牌做线上的直播最好的方式不是我上去开一个品牌旗舰店，把非常高端的一些视频发出去，积聚粉丝，最好的方式是发动全部零售门店老板娘和BA贩卖做账号运营，我们和他们讲的时间肯定要有一个人设，起重要有一个品牌名称，这个品牌名称还要加上一个地区，大概个人姓名的名称。快手是很能人设的感知，你的内容要吸引他，然后才可以或许做到比力好的交易业务的转化。
各人有品牌门店，真的发起品牌门店来做，而不是在快手上开一个旗舰店，一个账号来跑。为什么你要资助更多人开这个店，大概一家店未必跑得起来，但是100家店大概可以或许跑出一家，用一家店动员其他店来跑，也是服从比力高的方式。
我们也在积极地调解一些大V在做电商卖货的思绪，之前做一些雷同于小品牌的带货，如今更多要求平台大V在疫情期间资助一些品牌实现销量上的增长，好比说之前的娱乐主播转型的电商主播效果就非常好，二驴是我非常喜好的娱乐主播，也是复出以后转型电商，直播间约请了非常多的差异的明星，前不久做了一场美特斯邦威专场，两个小时贩卖额破4500万。
如今另有一个大V相助的案例，可以搜刮一下“十大漂亮”，800多万粉丝，53分钟破了一个亿，卖的根本上是雅诗兰黛、兰蔻如许的一些高端品牌，4000块钱的面霜精刷秒空了，雅诗兰黛小棕瓶卖了22万单。
下面一个案例是阿玛尼的专场，和主播罗嘉相助，快手上不是客单价很低的商品，相对来说客单价极高的商品，假如做对了相对的人设也可以卖的在整个GMV上代价比力高，阿玛尼单场破了350万。
快手商家从那里来？起首是源头，然后商品好，我们通过短视频直播把这些各种环节可以瞥见，没有中心商赚差价。
我们也做了一次在汗青上的发声，为湖北带货，统共卖出6100万的湖北特产和农副产物，也上了消息联播，连续也有一些明星入驻快手一起做卖货。
直播如今是一个风口，也是各人可以看到的，之前各人更多在媒体包罗电商上的一些内容上的展示，但是直播电商如今刚刚起步，在直播这个范畴，想象力和空间黑白常强的，也须要在座的各位一起资助我们建立，这些PPT是我们汗青上相助的品牌，欢迎品牌一起入驻快手电商，这是我们可以或许给品牌带来的资源和相助，一个是流量的助推、开屏广告、名士广场，红人大V连麦和相助。
本日这儿，非常感谢亿邦的约请，谢谢。

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