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标题: 教培机构扎堆进军直播带货，谁会成为下一个东方甄选？ [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 2023-3-2 16:26
标题: 教培机构扎堆进军直播带货，谁会成为下一个东方甄选？
记者王赟
直播间“吃螃蟹的人”越来越多，教培行业又多了一个。

日前，好将来在抖音推出“学家优品”直播间，举行全品类带货。据其直播动态体现，“学家优品”的带货主播为此前的学而思老师。对此，好将来方面表现，如今“学家优品”正在探索试运营阶段，相干情况将在正式发布时对外披露。
继新东方、豆神和高途之后，好将来来了
学家优品一出，就被指模仿东方甄选，无论是名字、内容还是直播带货风格都是。
着实，东方甄选的征象级体现，让转型中的教培机构布满了豪情也看到了盼望，跟随者接踵而至。
对此，好将来并不否认，主播哈佛厨子·老皮在直播中回应称：“模仿这两个字用得一点也没错，如果可以或许向班上效果最好的谁人小朋侪学习，对我来说，不是一件丢人的事变，将来我们会向更好的直播间学习。”
早在本年6月，豆神教诲抖音直播间“豆神甄选”就曾因撞名“东方甄选”备受关注，一度刷上微博热搜，也拉动其股价短暂飙升，并引发厚交所关注。6月20日，豆神教诲回函表现，公司抖音平台粉丝总数为1269.9万，快手平台粉丝总数为348.6万，到如今的2022年度直播带货业务贩卖额达1.49亿元。但随后，豆神教诲又发更正公告，删去上述数据，并表现直播带货业务尚处于探索阶段，对本年度业绩的影响存在庞大不确定性。
而豆神教诲董事长窦昕也明确表现过对豆神教诲抖音直播间“豆神甄选”的定位——会积极以赴地做好“豆神甄选”平台，“不要小打小闹，不要东施效颦，不要只是卖点故乡的土特产”“要做大要做好”。
上个月，9月20日，高途旗下亲子直播间“高途好物”正式在抖音平台首播，不外直播带货账号如今还未认证。据页面先容，该账号为高途旗下好物直播间，主播团来自金牌老师团，精选好物，带各人吃得放心、用得安心、玩得开心。
教培行业的老师都得跨界？
直播电商崛起的近几年，各大直播间充斥着各种范例的带货主播，大同小异的带货方式，不免会让用户产生审美疲惫。
而教培行业的老师变身主播，在直播间里娓娓道来、引经据典，让人眼前一亮。同时，老师风俗的授课模式移植到直播间被印证可行。

中信建投证券曾在研报中指出，西席转型直播带货主播具备精良谈锋和高质量内容输出上风，老师的专业本事和学识较高，独创的知识直播带货模式输出内容精准、优质，打造东方甄选直播独特吸引力。
看雇用平台上，好将来有直播运营、直播达人、直播导演、选品专家等多个岗位正在雇用。
在一项直播带货主播的职位要求中，好将来还标注了“教培行业3年以上线上大班主讲老师，不限科目”。另一个“双语主播”岗位要求候选人可以通过直播向家长通报英语、发蒙、教诲知识，并完成相应的GMV指标，该岗位的薪酬范围在15000元到30000元之间。
除了国内抖音等平台主播，好将来还在雇用全英文主播，要求有TikTok带货履历，对TikTok带货生态有深入相识，有在TikTok带货公司做出优秀GMV效果的优先。
此前，新东方首创人俞敏洪在一场直播中袒露，将来大概开新东方学校电商学院。他以为做电商直播的网络红人、主播，都须要举行文化学习培训，以此提拔主播的总体水准层级，如果创建了，他会切身去上课，也会让董宇辉等着名主播去上课。从前的老师们大概会以另一种方法重归。
但是，不可忽视的一点是，东方甄选的发作，恰好与头部主播的临时缺位有关。
“东方甄选复制者”直播的日子欠好过？
注意了吗？如今，转型中的教培机构险些清一色地选择了抖音。
什么缘故原由呢？由于淘宝、快手的电商布局较早，而抖音的发力时间相对较晚，每每会给予商户更多扶持政策。不但云云，抖音拥有巨大的用户基数和用户粘性，做直播带货具备做大、发酵的潜力。
据豆神教诲2022年半年报体现，本年上半年，豆神教诲通过抖音直播电商贩卖收款约1.59亿元。
但如今来看，豆神、高途和洽将来的直播能否乐成还欠好说，加上直播间缺少宣传、没有大佬站台，很难复制东方甄选。而且俞敏洪本人自成IP，这也是其他教诲公司首创人无法相比的。

制止10月14日，“高途好物”直播间粉丝刚过3000人。好将来在学家优选创建前，还拥有超10个学而思相干账号，重要围绕教诲产物的贩卖，也未有较大转机。
固然，另有一点就是这些教培机构并未积极押宝直播带货。
高途如今重要会集在四个赛道：大门生和成人教诲、素质教诲、职业教诲和数字产物。大门生和成人教诲、职业教诲是其将来重要的发力方向。
好将来本年4月曾披露外洋办学最新动态。自2018年开启国际化历程以来，好将来已在美国、英国开设分校。2022年仍在准备新分校，将以东南亚、北美、新澳地域和印度为重要方向。
“好将来业务将不再范围于‘教诲公司’的身份与标签，新战略将聚焦科教、科创和科普。”本年8月，好将来首创人兼ceo张邦鑫公开表现。而从8月开始探索的直播电贸易务，则被放置于好将来的“科普”战略中。
自本年以来，好将来已多次披露转型盼望，如今好将来的转型方向包罗了素质教诲、智能硬件、电商直播、教培出海等多个范畴。在业内专家看来，好将来只要能选对方向，其转型的方向将不但仅范围于直播。
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