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标题: 直播带货风行之下，什么样的书才气“破圈”？ [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2023-3-2 18:56
标题: 直播带货风行之下，什么样的书才气“破圈”？
中新网北京3月1日电(记者上官云)“3、2、1，上链接！”网络期间，直播带货风行。眼下，图书与直播间也似乎正在越来越细密地接洽在一起。
不但是专业主播，作家、图书编辑也可以现身直播间，有效互动，拉近与读者的间隔。别的，有媒体报道，有不少作家通过短视频，在购物直播平台保举本身的书或为其他书带货。

第35届北京图书订货会上的直播间。上官云摄
什么样的图书“直播带货”才气“破圈”？哪些直播内容可以有效吸引读者？带着这些题目，记者采访了多位业内人士以及读者。
成为亮点的线上直播
在日前举行的第35届北京图书订货会上，直播间并不鲜见。也有人以为，线上直播是本届图书订货会的一大亮点。
记者在现场相识到，不少出书社都有直播活动，订货会现场的直播间里，也有主播在声情并茂地保举图书，为网友讲授内容。
据媒体报道，此次订货会初次开通了“社长荐书”直播间，约请各大出书社的社长总编、专家学者走进直播间荐书。
“很早之前，有些出书社就开始做直播了，但范例不太一样。”有读者对记者说，此中，一部分直播就是单纯地对讲座、对谈等文学活动举行直播，也有一些是直播带货，也就是卖书。
她说，本身也会在网上的直播间买书，每次看直播，最想相识的是图书内容、文学内涵，假如是童书，那么想知道能对孩子有什么益处，适读年龄等等，也能淘到好书。
直播带货好书“出圈”
直播、短视频等网络期间盛行的推介渠道，让优质图书更轻易出圈。《2022年图书零售市场年度陈诉》中的多项数据也证明了这一点。
比如，从四个渠道零售市场中动销图书的上市时间来看，短视频电商中2022年上市新书无论是品种占比还是码洋占比，均高于其他渠道。
上述陈诉提到，短视频渠道已经成为新书告急的宣发渠道，从团体图书零售市场前100名非主题出书类新书的销量分布来看，有43种新书在短视频电商的销量占比凌驾50%。

图片泉源：北京开卷供图
2022年假造类销量前100名图书的作家中，有多位曾做客东方甄选直播间及俞敏洪的“老俞闲话”短视频栏目，包罗阿来、麦家、梁晓声等，相应地也动员这些作家图书的热销。
北京开卷研究咨询部司理冯小慧表现，同时，可以看到一些新的文学作品通过头部主播的保举都取得了不错的结果，如《在光阴中远行》《运气》等等。
在日前举行第六届阅读X论坛上，冯小慧曾分析，就营销方式而言，从从前的纸质书上架，到厥后的图文网页上架，再到短视频方式，进一步拉进了和读者之间的间隔。
“说到短视频，实在各人都会提到直播带货，回溯过往，此中的一匹黑马就是东方甄选，我们可以从数据中看到客岁如许一个‘头部直播’的影响力。”她说。
“有文化”的图书直播带货
直播拉近了书与读者的间隔，但进入直播间的图书，并不肯定都能引起读者关注。
有效的图书直播带货，整场直播每每拥有朴拙、干货满满的内容。有媒体提到，在先容《额尔古纳河右岸》时，“东方甄选”主播董宇辉认真分享本身的阅读感受，感动了不少网友。
译林出书社总编辑袁楠表现：“我们深耕自有新媒体矩阵建立，并在客岁初建立新媒体营销运营中央，突破宣发壁垒，积极实现图书出书宣传贩卖闭环，淘汰了内容触达读者的中央环节。”

第35届北京图书订货会一角。上官云摄
“新媒体为出书社提供了直接面向读者的更多大概。”她说，懂书且善于表达的主播把书的核心与英华，以及读者大概最必要的点提炼出来，在面对面的沟通中与读者及时互动，精准有效实现内容代价。”
别的，对主播而言，怎样精准把握一本书的内涵和附加代价，并找准它与读者现实必要的契合点，非常磨练文化功底。
“同样都是图书的直播带货，我更乐意围观有文化且接地气的直播间，能从中相识到这本书本身的文化代价，也想知道它对我有什么现实资助。”有读者如是说。
对优质“内容”的对峙
有人以为，直播间是好书与读者相遇的平台，图书想要通过直播带货破圈，必须有优质内容。但也有业内人士表现，面对直播带货的风潮，要保持苏醒。
对图书贩卖渠道而言，在人民文学出书社社长臧永清看来，不管是直播带货还是短视频，都是本事和过程。科技在不绝进步，它们不会柿攴斧情势，很大概也环筢有新的变革。
“出书业要用好这些工具，同时要有理性的认识和判断，就是说，我们在生产精力产物，不能让本事和情势带着走，而是应该有本身的定力。”他表现。
作为知识和文化的载体，图书具有差别于其他商品的特性，乃职苄些时间，它们的情势本身就是“内容”，可以大概吸引读者。
臧永清举例，“比如我们社做四台甫著，《红楼梦》有大字本，也有精装书，可以收藏。下一步还要做线装书。也就是关注读者需求，用情势促进产生新的内容。把这些资源充实使用好。”
某种意义上，直播带货实在是双向的。正如冯小慧所说，我们有头部主播如许的外部资源，同时也有对内容代价的对峙，有优质作品在手，末了才大概告竣一个抱负的结果。(完)

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