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标题: 椰树推出猛男直播带货，贩卖额不到1000元...网友：怪不得卖不出去 [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 2023-3-12 20:27
标题: 椰树推出猛男直播带货，贩卖额不到1000元...网友：怪不得卖不出去

椰树换套路了。

克日，椰树团体直播间带货的主播由此前清一色的丰满女生，换成了一群肌肉猛男。

对此，部分网友打趣道““万年铁树开了花，椰树变了”，也有网友以为“土味油腻”。

贩卖额不到1000元

在椰树团体的直播间里，一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁，在直播间展示肌肉和身材。

椰树的“画风突变”，从贩卖数据看并未立即得到女性消耗群体的青睐。数据表如今开启男模直播的3月1日下战书，“椰树团体”的抖音直播观看人次固然一度到达9.3万，但贩卖额却仅有750-1000。

据中国经济周刊，3月3日，椰树在线客服确认是这是新出的筹划，近期直播间雇用身高180cm以上，康健阳光帅气大男孩，有腹肌有肌肉。共同直播拍摄展示产物，每天工作约6小时，薪资约500元至800元一天。

原来就备受争议的椰树，再一次引发网友热议。有网友体现，椰树原来挺好喝的，但他家的广告着实是“辣眼睛”。尚有网友体现，买椰树是由于好喝，不是由于男模女模。

剑走偏锋三十年

如今品牌营销都很审慎，一不警惕就会翻进沟里，不知道什么时间才气爬起来。

除了椰树。

作为中国筹划界未解之谜、赛博朋克急先锋、行走的广告牌，让澳门赌场小广告、电线杆牛皮癣黯然失色的椰树，不绝以丑得自然、土得直接的形象深深印在消耗者的脑海里。

常年风格稳固的包装，反倒成了一种独特的标识。

而其时椰树团体董事长王光对于椰树广告的要求也一样。清晰的卖点、明白的信息，

2006年起，椰树开始在央视投放上述的直白型广告，版本或差别，但画风始终；

2009年，椰树就因广告中“老婆喜好老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等字眼被工商部分认定违规并处罚款1000元；

2016年，椰树另一王牌火山岩矿泉水推出“胸模瓶”包装，声称这个包装是天下首创，“不光女人喜好，男子更喜好”；

2019年，与椰树互助多年的徐冬冬在广告中说出了那句耳熟能详的“我从小喝到大”，椰树被罚20万元。

每一次因特别引发争议后，都有行业专家严正指出，低俗营销势必不会恒久，更会损伤品牌代价，以致官媒都直截了本地品评椰树的举动“匪夷所思”，过后亦是“诡辩”。

年产值40亿元

吸睛的广告、高频率占据热搜话题，营销本领确着实交际平台为椰树刷了不少存在感，但在业绩方面并未起到有效助推。

根据公开数据，作为国内椰子饮品赛道开始“出道”的选手，椰树在上世纪90年代末期的年贩卖就超10亿元，到2013年时年营收突破40亿元。但从2013年至今，椰树团体的速率“故步自封”。

椰树团体公开的数据体现，2014年至2020年，椰树营收分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元、41.57亿元、39.16亿元、43.29亿元、38.96亿元，营收不绝在40亿元左右倘佯。

多年前，椰树团体董事长王光兴曾经公开定下百亿产值目标，称2011-2015年完成60亿产值，2016-2020年要完成100亿产值。而根据椰树官网体现，现在椰树年产值为40亿元，还在扩建，向百亿产值目标迈进。

中国食品产业分析师朱丹蓬体现，椰树团体的营销模式还是以吸流量、吸眼光为主，在同类饮品竞争中产物单一、新品接力不济、缺乏有效创新。陪同着原来的贩卖渠道和消耗群渐渐老化，椰树团体急需在年轻消耗群中提升品牌影响力，围绕新一代消耗者痛点举行创新升级。

编辑丨林琴综合北京商报（记者郭秀娟张函）、逐日经济消息、中国消息周刊等
图片丨北京商报、视觉中国、新浪微博@椰树团体、椰树团体抖音直播截图、新浪微博截图、蝉妈妈平台截图等

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