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标题: 直播嗨购防踩雷，这份避坑指南请收好 [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 2023-3-16 22:29
标题: 直播嗨购防踩雷，这份避坑指南请收好
原标题：新华全媒+丨直播嗨购防踩雷，这份避坑指南请收好
新华社合肥3月15日电(记者吴慧珺)货不对板、 “催”你下单、脚本带货……部分直播带货出现的题目影响了直播电商的康健发展。业界人士和专家发起，要构建网络直播带货光荣羁系体系，对直播行业涉及的“人”“货”“场”要素等增强羁系，促进直播带货等新斲丧业态康健发展。
直播间嗨购防踩雷
“我在某平台的一个直播间购买了一件199元的羊绒衫，主播称含羊绒量有95%，由于是源头供货省去中央环节，以是代价优惠，到货后发现羊绒含量根本没有95%，摸上去还扎手。”合肥市民郑莉告诉记者，看主播试穿以为衣服不错，没想到拿到货差别这么大。
郑莉的履历并非个案。“之前在某平台的直播间刷到一款减肥咖啡，直播间标语写着“减肥咖啡‘一包瘦十斤’的宣传标语。”杭州市民汪密斯经不外勾引下单了，收到货后发现只是平常的黑咖啡，“但由于包装已经打开，商家拒绝退款，只能自认丧失。”
记者观看直播带货发现，不少直播间会使用“倒计时5秒下架”“末了几单”等话术“催”斲丧者下单，但实际上漫长的“5秒”事后，产物链接依然可以打开购买。“刚开始本身还傻傻的赶紧下单，厥后发现货不但没有下架，代价反而还跌了!”合肥市民赵阳说。
为吸引斲丧者驻足直播间，一些带货主播还会以“特价福利产物”来吸引粉丝，增长直播间实时人气。安徽省斲丧者权益掩护委员会观察发现，部分直播间涉嫌上架虚伪福利产物题目。某平台不绝播间的一款洗衣机福利价为99元，开售前页面贩卖数目为0，在接下来的40分钟内，该洗衣机反复上架均体现售空，可页面贩卖数目依然为0。另不绝播间的部分福利产物则只展示“即将开抢”，展示后立刻下架。有的福利产物则不绝是待开售状态，等下一款产物上架开抢，该福利产物链接就消散了，斲丧者根本没有时机抢购。
部分直播带货“失范”遭诟病
与传统电商相比，直播带货让购物的娱乐性和互动性更强，但直播带货发展过程中也出现了一些题目。

——饥饿营销让你“掏”腰包。“还剩5单，末了5单下架”“立刻规复原价，背景改价”……记者注意到，如许的话术已经成为许多直播间的贩卖术语。但究竟上，当一波库存商品抢购竣事后，主播会以“想办法调库存”“没付款的背景踢单”等“途径”，将商品再次上架。有些直播间在一场直播中会对同一款商品反复多次上架，次次上架、次次库存不敷，但却时时在售。
——脚本卖货带你入“戏”。业内人士透露，部分直播间内容有“脚本”，直播卖货有“剧情”。比方有主播以替粉丝砍价为由与品牌商“讨价还价”，两边几个回合比力的最闭幕果都是商家“洒泪”让步。有直播间会出现上错代价的“不测情况”，于是主播拐弯抹角，要求品牌方为本身的错误买单，贬价并增长赠品。两边一番比力后，也是品牌方让步。
——涉嫌虚伪宣传鉴戒有“坑”。“我们抽样观察发现，网络直播带货产物中，有货不对板的情况存在，羽绒服产物不合格率靠近五成。”安徽省消保委秘书处秘书长吴瑞卿说，直播带货投诉量增长趋势较快，有的题目已经陵犯了斲丧者权益。
别的，一些直播间为了吸引斲丧者还假造在线观看人数、假造贩卖数据等。如许的虚伪宣传陵犯了斲丧者权益，也粉碎了市场秩序。
增强行业规范
业界人士和专家发起，应规范直播电商行业，对直播行业涉及的“人”“货”“场”要素等增强羁系，构建网络直播带货光荣评价体系。
都城经济贸易大学文化与流传学院副院长郭媛媛发起，创建健全直播行业的职业认证制度，订定同一的网络直播职员准入门槛，开展职业培训;实行职业准入注册制，实行主播持证上岗制。
安徽省电子商务辅导协会副秘书长刘家杰以为，需健全直播带货行业法律法规，规范直播平台的主体责任，督促行业协会美满干系规范和标准，引导平台强化行业协会自律性羁系。
安徽省消保委也提示广大斲丧者，在直播间购物时要保持理性，切勿冲动斲丧;同时注意生存好干系购物根据，碰到纠纷时通过公道途径维护自身正当权益。
漫画筹划：栾若卉周畅
新华社安徽分社新华网安徽频道团结出品
泉源：新华网

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