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标题: 潮评丨明星带货翻车，流量未必是销量，演技更不是包管 [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 2023-3-25 20:05
标题: 潮评丨明星带货翻车，流量未必是销量，演技更不是包管

克日，广西南宁法院宣判了一起明星带货纠纷案，引发了网友热议，并全网探求曹姓明星是谁。
原来，南宁一家商家耗费20万元，请了一位曹姓明星在直播平台上为其产物举行推广，按条约约定，3个月直播贩卖额须达100万元。但是三个月事后，只卖出了278元的货品！由于未完成预期带货目标，明星及地点公司除退还服务费外，还需付出等额违约金。
说来并不特别，明星带货翻车早已不是什么希奇事。不外三个月只卖出278元的货，有大概创造了一个明星带货的新高度。据传曹某某参演了国内不少古装剧，有肯定影响力，这回恐怕是直接给影响力打脸了。
究竟上，明星的带货本事经常被高估。2020年被称为直播带货的井喷之年，明星们扎堆涌入直播间，与此同时，带货翻车的消息层出不穷。什么“860万人观看只卖出15罐奶粉”“下单20单第二天退货16单”，就连如今的抖音带货头部主播黄圣依，其时也被商家吐槽一晚上仅完成10单……一时之间，明星带货与商家只能“同甘”不能“共苦”的乱象，反复被人诟病。
大概明星本人和商家，都过于自大聚光灯下的人气和粉丝效应。但隔行如隔山，带货直播并不是一件轻易的事。对商品性能不相识，又缺乏带货的本领，只想着轻轻松松赚快钱，末了只落得个惨淡策划。而“流量”变现的过程中，不确定的风险，本就不应该让一方独自尊担。
吃了无数堑，总算长一智。直播业颠末数年的发展后，商家选择用法律的武器，事先厘清两边的责任和任务，以此低沉惨淡销量带来的丧失。此番广西南宁法院宣判的明星直播带货纠纷案，又一次给出了清晰的法律指引。既然两边的条约有事先的约定，作为直播主体的另一方，负担部分折损就是肯定的结果。这也是规范直播带货运营体制，在公道层面上保障品牌方长处的题中之义。
明星带货，并非个个都能将流量转化为销量。随着品牌方和消耗者越来越理性，直播想依附明星身份一本万利的时期竣事了。商家开始重新审视与明星的相助关系，再也不愿当“冤大头”。可以肯定的是，明星要想在直播间折腾得风生水起，终极照旧要回归带货的本质，显现出更加专业的带货气力，这才是根本之道。
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