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标题: 以医生抖音账号为例，思考抖音IP账号的运营战略和详细利用方法 [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2023-3-27 20:36
标题: 以医生抖音账号为例，思考抖音IP账号的运营战略和详细利用方法

编辑导语：近两年，越来越多医生在抖音短视频平台上成为网红。本文作者便以医生抖音账号为例，分析该怎样在抖音的机制下，顺遂出圈，一起来探究一下吧。

在抖音短视频平台上，有许多已成为顶流的网红医生账号，比如仙鹤大叔和巍子医生，2000w+的粉丝险些是在疫情开始后的2020年暴涨起来的。尚有妇产科牛诤医生、儿科医生鲍秀兰等，粉丝都到达了500w+，更多的网红医生正在快速发展中……
流量让平凡用户着迷，同样也会吸引专业人士，医生在抖音平台做自己的账号，缘故起因一样平常为以下几种：

有自我想法的医生，渴望打造自己的个人IP，以期通过个人IP助力个人奇迹发展，比如张强医生团体，急诊科女超人于莺等。
增长自己的名气、影响力、收入，现在按照抖音的规则来看，医生账号变现的方式知识付费、导诊付费和直播打赏，知识付费可以去相识内分泌唐黎之博士的减肥课程、糖尿病逆转邹大进教授的控糖课程；导诊付费是指开通了线上问诊的医生，通过个人IP影响，增长问诊量从而进步收入。
从医院的层面，乐意支持医生做IP是渴望创建医院自身品牌，进步影响力，和团体的营收等。

现在市场上也有许多医疗MCN运营类的公司，但是现实上重新榜数据来看，有将近80%的医生没有签约MCN，这大概跟医疗科普内容的专业性有关。话说返来，如果真的要去运营一个医生账号，该怎样在抖音的机制下，顺遂出圈呢？本日就跟各人一起探究下。

一、账号的定位规划

按照抖音的流量保举规则，账号定位越精准，越轻易得到保举，这就须要从昵称、先容、内容标签更加清晰明确，那么该怎样举行定位规划呢？
我们以内分泌科医生为例，起首我们要做充实的同范例账号分析，至少深入分析5个以上IP账号，找到他们乐成的共同特点，参考学习。找对标账号的时间，可以利用新榜、飞瓜等数据平台，快速找到头部账号。
比如，内分泌唐黎之博士，可以如许去分析：

比如同样是内分泌科医生账号：胡医生助长高，定位够垂直，主推儿童长高，儿童内分泌，用户群体定位清晰，以是痛点也清晰，涨粉非常快。粉丝代价高，由于内容够垂直，以是得到的都是精准粉丝，极易变现。
再比如糖尿病逆转邹大进教授：

定位够垂直：从昵称开始，就聚焦糖尿病逆转（抖音关键词搜刮支持）
粉丝代价高：由于内容够垂直，以是得到的都是精准粉丝，易变现
内容质量：视频场景以个人独白科普，但是拍摄本领比力精致
到场个人特色道具：哑铃，实验在打造个人标签影象

相雷同可参考IP木鱼医生：

当你做完同类账号分析之后，根本的定位规划方案差不多就有了。紧张从以下几个方面，包罗根本设置（昵称、ID、简介、头像、配景图），以及人物风格设定等。

二、内容规划

内容输出是抖音账号运营最根本也是最紧张的工作，是否能杀出竞争圈，终极看的还是内容质量。要连续的输出高质量内容，至少要做好这三个方面：

1. 内容操持

在做内容操持的时间，须要明确内容输出的终极目标，比如是为了沉淀精准粉丝，做后续的转化，那么在做内容操持的时间，就须要围绕终极目标做针对性的计划，由于就算是一个科室，涉及到的疾病内容也黑白常广泛且巨大的，如果太杂，就不符合上文所提到的精准定位。

2. 内容输出机制

创建美满的短视频内容生产机制，是专业优质内容连续输出的保障。
从内容的供给泉源来看，运营者要牢记一个原则，确保内容的权势巨子性和可靠性，从供给端办理用户信托的标题。
从选题来看，利用数据分析工具探求热门，匿伏爆点，组内创建选题筹谋会，确定热门机制，都是可以实验的方法。
脚本制作是整个内容生产环节比力紧张的一环，须要运营者研究大量的爆款内容，学习方法论，这里我分享下抖音爆文已知三大定律：
1）黄金三秒定律
视频前置高勾引力的信息。我们看到的大量视频都是接纳这种方式，比如将视频中最精彩的部门放在前3秒播放。
冲破“第四堵墙”，直接与用户“对话”：“别划走”大概“等一等，听我说完”，直接捉住观众的爱好。
2）钩子定律
利用挂念、反转、彩蛋等本领。
3）台词标签订律
顺耳、口语化、多用短语，打造个人特色台词标签加深用户影象。现在你可以想一想，哪些抖音大V的台词标签让你一听到就想到他？
回到我们的医生账号，医生个人的台词标签就要斟酌好，既要易懂易记，又要有个人风格表达，比如消化内科医生，每次科普完，到场个人的台词标签：我是主管肚子里的病的**医生，关注我，肠胃疾病不再烦忧！

3. 视频风格

在做脚本筹谋的时间，可以多思考以上几个方法论。
末了，就是做好质控，可以接纳医生评媾和内部终审会的方式来确保终极发出去的内容是符合账号定位，是可以或许被用户所喜欢的。
总之，记着一点，独特视角+击中痛点，更轻易杀出竞争的红海。以是在内容计划和制作上，须要耗费更多的精神和心思。

三、引流涨粉

内容发出去后，还须要不绝实验怎样可以或许获取到更多的流量。我们须要关注四件事故和5个数据（点赞量、批评量、转发量、完播率、关注比）：
短视频关键词：通过抖音关键词搜刮得到被动流量。起首须要确定关键词，然后制作关键词视频：

把关键词做到视频内里
昵称加上关键词
标题、话题带上关键词+合集
用户交互批评热词关键词

在选题时关注一些热门、搜刮频率高的主题，更有大概得到算法倾斜，条件是同自己的账号定位符合。也可以利用话题活动和寻衅赛，但要思量话题与视频内容符合，以及所选话题的代价。

除了认识以上抖音的一些流量玩法，还可以通过账号互动引流，在须要的时间，也可以接纳同其他人相助的方式举行互动引流。紧张的方式包罗：同KOL相助，同框出镜；分隔两框，隔空喊话；通过短视频文案直接@对方等方式。
固然，如果须要可以接纳付费精准投放的方式来引流。
要实现终极的变现，就要做好粉丝的运维，要充实利用互动和私信，以及社群功能来做，创建粉丝信托是一个恒久的过程，通过梳理我们能带给粉丝的代价，朴拙的办理粉丝的标题，给他们带去资助。这里就涉及到精致化粉丝运营的战略，不再赘述，附一张慢病患者运营战略图供参考：

本文由 @Jenny 原创发布于各人都是产物司理。未经答应，克制转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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