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标题: 我们采访了4位优质达人，找到了抖音生存服务的「运营」法门 [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 2023-3-27 20:54
标题: 我们采访了4位优质达人，找到了抖音生存服务的「运营」法门

编辑导语：许多人都以为，在抖音做生存服务达人是一门很好的买卖，真的是如许的吗？本篇文章中作者通过采访四位优质达人，来与各人一起探索抖音生存服务的「运营」法门，感爱好的小搭档们快来一起看看吧。

在抖音做生存服务达人，是一门好买卖吗？
以户外直播发迹的@小明粗去用一份漂亮的效果给出了本身的答案，在转型为生存服务达人后重要通过直播涨粉获客，业务范围从北京徐徐辐射至天下。
现在，该账号粉丝数目为122.7万，已往13个月累计GMV达1亿，在一次为茶饮品牌coco做的直播活动中，创下单场付出315万的战绩。

图源：@小明粗去抖音视频截图
专注于酒旅内容的@孙大野，重要是以风雅、考究、实用性的短视频内容来构建本身的差异化特色。
现在该账号已累积了60.2万粉丝，每个月能接到30条商单，近30日内的团购买卖业务额凌驾800万，单条视频的最高带货付出额凌驾200万。

图源：@孙大野抖音视频截图
服务过奈雪、呷哺呷哺的@家在大连从2021年7月开始打仗抖音生存服如今粉丝量已经到达了18.8万。
刚开始时账号1个月只有5条视频的拍摄需求，厥后徐徐提升到了一个月30条左右。
本年3月，@家在大连开启了定时定频地的直播，单场最高付出达71万，累积直播GMV达500万。

图源：@家在大连抖音视频截图
现在拥有6.7万粉丝的@探店官大C，在2021年8月9日发布了第一条探店视频，而后便连续聚焦于厦弟子存服务，成为了一名专业团购达人。
停止发稿前，账号共发布了442条生存服务相干短视频，匀称点赞达数千次。
与视频数据相佐的另有其可观的引导成交量：近30天，@探店官大C的订单量为8804，团购买卖业务额到达341.12万，成交量位列厦门团购达人榜第一，一条旅店视频更是创下了百万贩卖额……

图源：@探店官大C抖音视频截图
这些优质达人只是抖音生存服务达人生态下的冰山一角。
从2021年开始，抖音生存服务达人在一二三线都会全面增长。
根据抖音生存服务数据：停止2022年1月，抖音生存服务达人数目相比2021年5月增长了17倍。而另一方面，陪同达人生态的快速增长，平台也出台了相应的管理条例，和生存服务达人一起共创良性、康健的创作环境。
双重作用之下，像这些优质达人一样一边吸粉、一边资助商家变现且自身收益也实现增长的达人也日益增多。
那么，这些优质达人究竟做对了什么？
在抖音生存服务赛道里，达人从起号到变现，是否有通用“秘笈”？
在具体对话了以上四位生存服务达人后，卡思试图为各人梳理出他们的短视频/直播运营方法，以此资助更多达人在此中找到新的机遇。

一、短视频团购爆单“秘笈”：强内容、强口播、强信托感

怎样通过短视频实现“爆单”目标？
在爱好驱动下开始做抖音生存服务账号的@孙大野是通过强内容的输出来完成这一目标的。
在@孙大野的视频中，我们很丢脸到模式化的通用脚本，全部视频中出现的文案、画面、乃至BGM都能看出“经心雕琢”的陈迹，差异地域的风景、旅店在他的经心打磨下，无一例外都绽放出了更为耀眼的魅力。
萦绕此中的文艺气味和风雅感不光能在瞬间捉住用户眼球，也能由此刺激他们的消耗欲望，从而完成成交转化。

图源：@孙大野抖音视频截图
在孙大野看来，生存服务类短视频就是一个浓缩版的品牌策划，创作者须要积极发掘产物的亮点、优点。
在这个过程中，不光要关注旅店本身的特性，还应该关注周边有代价的信息点，将对用户有效的、用户关心的信息在视频中出现。
脚本确定后，再通过专业拍摄、后期剪辑将产物的卖点直观、且雅观地显现出来，以此来感动用户。
具体到拍摄环节，气候、光线、差异时段的景致厘革等细节都是孙大野关注的要点，而从前期到后期的全部积极都是为了内容的终极出现效果。

图源：@孙大野抖音视频截图
同样通过短视频多次实现爆单的@探店官大C 也向卡思表达了内容的告急性，而在此根本上，她还侧重夸大了达生齿播本事的作用。
在她看来，生存服务达人的口播本事重要表如今三个层面：
1）起首口播风格要符合目标用户的消耗特性。
翻看@探店官大C前期发布的抖音作品，口播风格更加方向于甜蜜风，但在之后的视频中，她的声音愈发开朗干脆，且带着浓浓的“招呼”意味，与之前的风格形成了光显反差。
关于为何要做出这种调解，@探店官大C 告诉卡思，在分析了批评和粉丝画像后，发现本身的内容重要面向男粉。
和刷其他内容时的偏好差异，在消耗生存服务内容时，他们更喜欢“直给”的方式，简朴清楚有条理地先容商家特色，因此相比于甜蜜先容，开朗干脆的口播风格反而更容易促进消耗、动员转化。
2）其次口播是否具有辨识度。
除了后期形成丝绝不拖泥带水的“硬朗风”外，@探店官大C每次在视频末了都会豪情满满地加上一句“你们赶紧来体验”的引导语，由此徐徐加深了其口播辨识度，以便用户对账号产生更强的影象点。
3）末了口播内容要具有代入感、可以大概让用户真实感受消耗场景，让差异层级的消耗者在“听得懂”的同时，快速get到视频的信息点，如许才华最大水平吸引用户种草、引发消耗欲望。

图源：@探店官大C抖音视频截图
对于抖音生存服务达人来说，强内容、强口播必不可少，但另有一个重点是无法忽略的——要在用户心中造就起强信托感。
生存服务达人做的是信托买卖，一旦口碑坍塌、信托受损，对账号的打击也是致命的。
因此，除了要审慎选品外，达人还应该资助商家搭配选品、并从实用性的角度出发，为用户朴拙保举，只有如许，爆单的大概性才会更大。

二、生存服务直播三要素：人设、符合货品组合、体力耐力

和短视频差异，生存服务直播更查验达人的口条、货盘组合水平和身段素质。
2020年上半年，刚开始做抖音账号时，@小明粗去对其内容和变现的规划就比力清楚。“当时疫情刚控制住，我想带各人云游，于是边走边播，许多人开始喜欢我，我就上架了商品，做过一段时间的电商带货主播。”
2021年6月19日，看好抖音生存服务直播的发展远景，@小明粗去从户外主播转型成为抖音生存服务达人，并开启了常态化生存服务直播。
当时他的粉丝量为54.8万，13个月后，粉丝量已增至122.7万，其直播GMV也突破了1亿元。
@小明粗去告诉卡思数据，声音是他最告急的个人特色，即一口隧道的北京话，充满热情、语速很快但吐字清楚。
直播时，他反应敏捷，每一个新进来和新关注的人，都能被点名感谢。

图源：@小明粗去抖音视频截图
“一开始我的个人定位就很清楚，是对生存有要求的人，以是我保举的也是比力有风致的东西，想吸引有消耗本事的、年岁层在30-45岁女性粉丝。如今粉丝画像体现，我的粉丝许多是在一线都会，偏都会白领和中产人群，北京的粉丝占比40%。”@小明粗去体现，独特的人设让他的直播变现之路更加顺畅。
创建了特有人设，优质的货品组合依然是最为告急的根本建立。
多位达人告诉卡思，做好一场生存服务直播的关键因素是“货”。
@孙大野以为，“直播就是卖货的直接方式，组很好的品，找专业的人卖出去。大部分直播是‘货带人’，很少有‘人带货’的环境。70%靠品，20%靠常态化直播，10%看主播。”
以餐饮行业为例，观察@家在大连、@小明粗去等达人的直播，卡思总结了一些组品战略。
在一场直播中，须要设置引流品和主推品，且货品SKU之间不能辩说，引流品需尽大概可以和主推餐品组合下单。
此中，“引流品”分为免费套餐和秒杀品，前者直接赠送，后者指的是亏钱但极具吸引力的品类，两者须要分时段上架，目标是吸引流量进入；“主推品”即代价有肯定上风、负责重要红利的套餐，须要多次或不停上架，占比35%—75%。
对于用户来说，没有套路、明确的性价比至关告急。本年7月，@家在大连和一家海鲜自助饭店举行了专场直播相助。
该饭店的定位是一个网红店，在当地口碑载道，老板渴望通过达人捉住这个炎天的消耗旺季。“这次相助是平台对接给我的，客单价170多块，性价比很高，一小时我就卖了14万，许多粉丝问啥时间返场。”
在货品之外，直播话术是达人区隔于其他直播间的亮点。
主播解说时，可通过内容、卖点来体现代价上风，以促进用户下单。
好比，开释秒杀福利时，@家在大连就会以豪放的老板形象进场，增长粉丝的下单热情。
对达人来说，做好一场直播须要长时间、高密度的输出，体力是更大的查验。
好比，@小明粗去单月直播30场、场均直播6小时，就极其查验体力和耐力。

三、入局抖音生存服务，捉住红利

陪同着新技能、新模式的发展，生存服务买卖策划进入新阶段。
传统线下策划模式对天然流量的依靠性大，客流转化率有限，难以将上门顾客沉淀为品牌跟随者。
与传统的漏斗式策划差异，在抖音如许的内容平台鼓起后，商家能以内容为导向引发用户爱好，依附“所见即所得”的买卖业务模式链路，更好地覆盖与转化精准用户，沉淀私域、促进裂变。
新的模式带来了新增长。本年1月，抖音生存服务团体GMV对比客岁同期暴涨234倍；停止本年3月，凌驾70万个商家门店入驻抖音生存服务，覆盖了天下一半以上的都会。
高速发展中的抖音生存服务行业里，达人天然是不可或缺的中坚气力，清静台相互成绩。
根据官方数据，2022年1月对比2021年5月，生存服务相干达人增长了17倍。

图源：抖音生存服务
面临蜂拥而至的达人，平台也提供了许多资助。最为显着、也最告急的是内容变现支持。
好比，抖音生存服务团队会为达人与商家举行拉拢。
@孙大野告诉卡思数据，“平台有商务资源的拉拢功能，拉拢的商家有风致保障，对我们来说商业化的支持是最告急的。”
平台也会在告急的时间节点举行大型活动，招募达人到场。
本年6月，抖音生存服务举行的“心动三亚”都会旅游节活动，平台就为达人提供酒旅商家资源。
@小明粗去在三亚举行了连续15天的直播活动，终极产生了超万万的GMV，客单价高达1500元。
别的，在工具侧，平台也在通过技能升级进步达人和商家的匹配服从、规范相助流程。
现在，“抖音来客”APP中及抖音端内上线了拉拢功能，并推出“通用筹划”、“招募筹划”、“定向筹划”三种相助模式，满足商家与达人相助的差异场景。

图源：2022抖音来客产物使用百宝书
除了变现层面的有力办法，平台也会为达人提供发展引导。
抖音生存服务运营职员会和达人密切对接。在@孙大野 @小明粗去 @家在大连粉丝不多的时间，抖音生存服务团队就已经主动接洽到他们，从短视频拍摄到直播本事等多方面举行互换和引导。
同时，为促进生存服务创作者康健发展，抖音生存服务订定一系列短视频、直播规则（相干规则可在“巨量学官网-生存服务学堂-规则中央”查察），为达人发展蹊径提供有力支持。
除了在内容创作和变现层面为达人提供资助，平台还在致力于为探店达人和商家打造规范的相助平台。
此前，抖音生存服务发布了《达人举动规范管理公示》，称针对达人“云探店”“同质化博流量”等违规举动，平台已累计管理违规案例200余个，并通过“合规探店七字诀”等生动情势，引导达人合规探店，提供更真实、更悦目标生存服务内容。
如前文所述，抖音生存服务的盘子越来越大，许多达人选择在此开启新的古迹。他们不光是在运营自媒体账号，而是将其作为一次创业之旅。
达人常常有危急感，不敢容易放松。纵然碰到了临时的瓶颈，他们依然信任要持之以恒。
古迹的成败与否，关键还得看达人的刻意和投入。卡思渴望，更多达人能发挥自身上风，让内容创作不光能发挥自身上风，更能变现。
正如@孙大野所言，“要做抖音生存服务达人，做好两件事故最告急，一是喜欢，二是对峙。”
泉源公众号：卡思数据（ID：caasdata6），数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货。
本文由各人都是产物司理相助媒体 @卡思数据授权发布于各人都是产物司理，未经允许，克制转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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