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标题: 以万万级抖音剧情IP团队为例，复盘视频内容运营关键点 [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2023-3-30 19:21
标题: 以万万级抖音剧情IP团队为例，复盘视频内容运营关键点

本文总结了短视频内容的九个关键点，并用案例举行了过细分析，enjoy~

孟婆十九，是一个十九岁的训练生。她集凡人之泪煎熬成汤，饮下孟婆汤，就能忘记人间的前尘往事。她突破了人们心中的传统孟婆形象，娇俏可爱，漂亮灵动，有自己的性格和态度。

月老玄七，是孟婆十九的「天界CP」。他游历人间，给凡间痴男怨女搭红线，帮十九处置惩罚她办理不了的棘手题目，是个高情商暖男。随着剧情发展，玄七跟十九的感情线也渐渐明了，发糖不停，偶然玄七乃嫡亲身出马，和十九一起，给来告急的人树模怎么哄女朋侪、怎么追良好的女孩子等现实题目。

这对神仙CP在抖音劳绩了1400多万粉丝，在快手也得到了700多万粉丝的关注。
在抖音，孟婆十九只发了62条内容，此中29条点赞过百万，此中一条几近三百万。
月老玄七共发布了67条视频，匀称点赞量也近百万。
在抖音搜索两人名字时，都会有五个以上的词条主动关联对方。能成为观众心目中的神仙CP，与其幕后工作室团队密不可分。
这个团队用了五个多月时间接连打造了包罗孟婆十九、月老玄七、神仙驾到等在内的多个抖音大号，构成了神奇的神仙宇宙。
本年五月份，我近隔断打仗这个团队，到场讨论打磨脚本的聚会会议，亲历拍摄过程，也见证了数条百万点赞爆款视频的诞生。
团队成员会一遍遍磨脚本，每人从差别角度发表意见，修改脚本。拍摄之前，还会举行脚色扮演高声诵读找感觉，得当的演员，符合的园隧道具都是值得费时费力去探求的，导演在拍摄时会过细挪动道具位置，引导演员感情、眼神、语气，以到达镜头中最佳出现结果。
按照互联网公司的用户转化逻辑，脚本、演员、演出、服道化、场景、拍摄、剪辑、运营…假如哪个环节做不到位，用户流失率10%，数字乘起来就很可骇。一个好的结果一定在每个环节都高出了匀称水准，在某几个环节做到精彩。
在这个团队里主创是编剧也是制片，运营同时也是编剧，导演是摄像后期剪辑……每个人都有着多重脚色，分工却井井有条。
在抖音平台内容颠末不停更新迭代时，垂直内容范畴的号也进入了2.0期间，情势更为多样化，在如许的配景下，团队在剧情上的连续爆款履历值得鉴戒。
关于怎样搭建团队、创建人设、怎样评估好脚本……我们和工作室主理人小艺以及主创Cathy、导演TK多次沟通后，以孟婆十九抖音为例，复盘总结了一些观点和履历。

01 人是目的，内容是工具

人是目的，内容是工具。这句话放之四海而皆准。
小艺以为，他们的终极目的是塑造出一个充足有辨识度的人，由于各人记不住内容的，再多的东西、再好的故事，终有一天会被忘记，但对一个「人」的印象是最深刻的。这是人的天性，就是记不住台词、记不住文案、记不住广告、记不住内容。纵然是papi酱、戏精牡丹这些头部IP，观众第一时间想起来的肯定不会是他们哪一期做了什么事、说了哪些金句，而是他们这个人自己。
在设定孟婆十九之初，团队一开始想做的是一个成熟形象，思索再三，小艺以为用户对这种「苦口婆心教诲别人的尊长形象」不太感冒，才改成了如今这个十九岁的训练生孟婆。
十九会发性情，品评一个不求上进的渣男「她怎么跟你吵架呢，她就应该给你两巴掌……这么好的女孩，你配不上她！」处罚一个插队没有规矩的男士下辈子投胎乌龟。
她会心软激动将一个甜睡九年的司机送回人间，被天庭处罚，训练期延伸一百年，她刁蛮任性的说，「我乐意」。
她也会对月老玄七瓦解大哭，说见多了人间悲苦，自己却做不了什么，不想再煮孟婆汤了。在玄七的启发下，收起眼泪，决定做下去。
她就像每个平凡的女孩子一样，有自己的喜怒哀乐，也在不停发展，乃至做某些事冒犯了规则，也会受到处罚。

02 做有代价故意义的内容，团队凝结力更高

孟婆十九的灵感泉源，是小艺前两年过世的爷爷。在丧礼上，小艺很伤心，心田以为爷爷只是去了另一个天下，但她信赖，在谁人天下的人总会跟我们产生链接，「我就想做一个号，让人们不再恐惊殒命，可以安慰到那些有亲人不在身边的人们。」

许多人渐渐把这个号当树洞。有人说自己遇到校园暴力，快对峙不下去了，想要割腕，但看了视频，她留言说，盼望你们能资助更多的人走出来。
有人看了他们此中一期视频，视频里的父亲边开车边打电话遭遇了车祸，留言说：「在开大货车，计划走100公里，刚刚在吃夜宵，想到我女儿和儿子，看完你的视频，计划停下来，来日诰日再走。」
这些让小艺以为，「我们在做一件很棒、很有用的变乱。团队也是以为做的变乱挺故意义的，以是凝结力也很高。」

03 丰富饱满的细节可以加分许多，乃至故意留下的小槽点也能引发讨论

如今已经近1000万粉丝的孟婆十九，当初投入的只有一间废弃办公室，加上一些淘宝来的自制道具，一共花了不到两千块钱。
道具虽少，细节却很繁杂。紧张的出镜道具「孟婆汤」，会根据差别人物和情节换差别的颜色。老人的汤是白色的鱼汤，爱情中的人是粉色的甜汤，好汉的汤颜色也不一样。
为了细节的真实可信，「天庭日报」上动起来的照片会专门找人去计划，字体都用篆体。
孟婆险些每一期都要穿差别的衣服，在租衣服上团队也渐渐有了心得：颜色不能太素，不能连续穿同一个颜色；最好是比力低的领口，旗袍会让脸型不那么悦目。
04 题材上，要覆盖更多平凡人的情绪，尽大概感动大多数人，而不是极小众的点
固然是一个捏造的人物，但从孟婆十九的内容中能看到许多似曾相识的人和生存场景，因育儿观念产生抵牾的婆媳、产后烦闷的新妈妈、创业失败的中年人、遇到网络暴力的网红歌手、刚进入芳华期反叛的女儿，爱絮聒的妈妈、使绊子的职场同事、过于节俭的老父亲……
比如，此中一期关于产后烦闷的内容，「中国每5个新手妈妈就有一个遭产后烦闷，妈妈不是超人，请对她多一点耐烦和关爱，不要丢下她一个人。」
比如「开车不喝酒，喝酒勿开车，司机一滴酒，亲人两行泪。家人便是我们的软肋，也是我们的后援。」
每期视频，都有如许一个能戳中普世情绪的点，简单直白，布满剧烈的感染力，能让每个观众感知到背后的情绪代价，从而与创作者产生共鸣，并引出发点赞转发的欲望。

05 剧情上，要有剧烈的感情点和辩说点

一期名为「人间间好困难，所幸总有人在等你回家」的视频里，训练生孟婆救了一位由于车祸而甜睡九年的出租车司机，帮他追念起已往，让出租车司机清醒过来。由于加入人间因果，十九被罚延伸训练期一百年。
这条视频同时具备可怕、暖心到感动的元素，短短不到一分钟内出现多次迁移变化，观众的感情被极大地变动了起来，得到了近300万点赞。
团队主创Cathy先容，在账号创建之初，团队就会从脚本上开始对人物下功夫。神仙不但是高高在上、俯瞰人间喜怒哀乐的观看者，他们也是每个故事的推动者，也有自己的感情和爱恨。为了塑造出立体的人物，就要从脚本开始，通过各种方法突出他的善良和精美，把能突出人物光环党肆光点留给他。「感情化的神仙更有人性，更容易得到共鸣。」

06 蹭热门也有本领，通例性热门早准备，突发型热门及时跟

孟婆十九针对母亲节、高考、网络暴力等热门话题，都出过相干视频。
比方，针对前段时间热议的996话题，在一期视频中，孟婆十九怒斥压榨员工的无良老板：「只谈奋斗，不谈回报，这就是聚敛言论」、「照你说的，拉磨的驴子最有福报，我看你下辈子，就当驴去吧」，镜头一转，无良老板真的变成了一头驴子。这期视频的解气结果极好，连「内容引起非常惬意」的一条品评都得到1.3万点赞，整个视频得到了157.7万点赞和4万转发，引发了工作人群的极大共鸣。

07 运营上要器重互动

互动比投抖+更紧张，这里的互动不但仅是品评，另有视频里、发布文案的引导。除了和自己粉丝的互动，其他相干账号也可以做互动。
孟婆十九和月老玄七这一对CP的同框出镜、品评互动，是粉丝喜闻乐见的。

08 工作流程中的紧张环节：用脚本统筹会同一头脑

孟婆十九的内容中，险些每一期都会有群众演员出镜，群演的戏份比力重。
有网友在品评感叹，怎么每个人都很会演。正由于演员演出了真情实感，得以让网友短时间内入戏。着实这些演员并不都是职业演员，有的是同事客串也有外请的群众演员。
TK是孟婆十九IP的导演兼后期，在初期挑选演员时就设置了较高的门槛，要求很过细，试镜视频不能有美颜扮装，还会举行剧情测试。假如现场演员遇到题目暂时发挥不好，会用其他本事补充演技。
TK说，在整个神仙矩阵的内容制作中，有一个紧张的环节「脚本统筹会」。「脚本统筹会」会让全部编剧、摄制、制片、后期都到场，同一确定剧情和剧情所表达的感情。导演也在这个会上确认拍摄道具需求、拍摄周期、制作发布时间、以及一些镜头的调解细节。

09 保持团队的纯洁性，打胜仗是最好的团建

最开始组队的时间，只有运营、制片、照相兼后期、加上小艺，一共4个人，如今已经发展为十四个人，上线了三个IP，另有两个IP即将上线。
小艺说，要找真正承认这件变乱的人，包管团队的纯洁性。找到发展的空间和方向，给予相应时机和引导。差别的人有差别的方法，比如内向的人给他更多时机、责任、器重、谛听他的意见，有题目一起办理掉，鼓励各人多表达题目，有事摊开讲。
打胜仗是最好的团建。
孟婆十九团队的方法论，同样实用于垂直内容范畴。
回顾短视频垂直内容范畴黑马IP，也不乏剧情元素。
以美妆举例，休业姐弟、叶公子、柚子CiCi都是通过剧情表现主角的光显人设、代价观，引起共鸣，快速吸粉。
沙雕风格的郝凡、罗姑婆，将广告与剧情联合的严丝合缝，把广告当成故事来拍，在戏剧辩说中，奇妙植入广告单品。以剧情吸睛，以产物变陷?草丝绝不逊色。
工作室主理人小艺在朋侪圈里发过一句话，「日拱一卒,功不唐捐。对峙做有代价的变乱。」
这个团队总结出的几点方法论不但仅是方法，这此中有内容人对内容的敬畏心。
文：顾顾金金金，监制：顾顾
本文由@短视频顾问原创发布于大家都是产物司理，未经允许，克制转载
题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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