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标题: 抖音营销怎么做？这里有10.5条发起 [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2023-3-30 19:31
标题: 抖音营销怎么做？这里有10.5条发起

抖音火了，各人都很忙，忙着倾销本身，忙着倾销本身的品牌。那抖音的营销到底该怎样做呢？文章里有10.5条发起，一起进来看看吧~

这段时间，抖音火了，各人都很忙！

个人：工作累工作苦，成名的时机这么容易，要不把老板炒了专门玩抖音去？
店肆：答案茶、coco奶茶说火就火，火得这么一塌糊涂，我们要不要也试试？
品牌：11年错过微博、13年错过微信、18年的抖音红利，我们可不能再错过了
广告公司：是个客户爸爸都要问我能不能做抖音、怎么做抖音！！
……

即便近期面对着网络大力大举整理、腾讯预备砸30亿做微视，也挡不住抖音火爆的势头。
那么，在又一新媒体强势崛起的期间厘革前，品牌该不应做抖音营销，抖音营销又该怎样做呢？
抖音营销该不应做？

刷了2个多月的抖音和快手，也研究过不少干系数据陈诉，写之前我也快要期各家的抖音营销观刷了个遍。抖音营销俨然已成为营销界的一大热门话题，“双微一抖”营销模式已得到多数营销人支持。固然，也有不少雷同二毛的《给抖音浇点凉水》如许的观点。
在“品牌该不应做抖音营销”的这个标题上，我没有标新立异的观点，我的发起就是：“胆大”、“心细”。
战略——胆大

网易、宝洁等营销巨头都创建了本身的广告部分，有一个紧张缘故原由就是更快突击每一波社会热门，而作为广告公司、大概说从事这个行业的我们来说，任何一个新媒体、新技能的诞生，都值得我们花时间去研究去实验、去为品牌营销探求更多大概。
而当前正火的抖音营销已有Adidas neo、小米手机等品牌的入驻，且岂论他们做的好与不好。可以肯定的是：他们成为了不管是品牌主，还是各种抖音营销研究文章中举世瞩目的对象，一言一行都受极大的关注，就曝光度而言，它们已经狠狠赢了一把。
但抖音营销仍没有一条成熟的门路，也因此品牌主们在做不做抖音营销上倘佯不前。
那么做还是不做？
我的答案是：大胆去做！浑水才气摸鱼，要是比及抖音营销贸易模式渐渐成型，红利也就随之分发完成了，占先机者得天下！
实验——心细

追热门是必须的，但盲目追热是绝对的禁区。当下随着抖音营销的爆火，个别企业的市场部、品牌部不思量品牌调性，一味迎合抖音市场而做出影响本身品牌形象的营销，这种不经体系化战略性的布局的做饭，虽能在短期而言大概是多了一些品牌/产物曝光，但终极只会事与愿违。
以是，我很认同二毛的观点，浇浇凉水吧。
因此，抖音营销要做，但要心细，要保持本身的调性！保持优雅的姿态去追公交，不要让本身狼狈万状。
抖音营销该怎么做？

（1）品牌可以官方入驻，“双微一抖”恰当品牌营销
很多品牌还在纠结是否官方入驻，我以为：可以。
官方可以带给用户更有归属、更为正统的认知，作为又一新兴社媒，抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出，补充了微信、微博端的空缺区。正如微博里的杜蕾斯、微信里的付出宝，没火之前，你大概永世不知道品牌还能和用户这么玩。
（2）鉴戒求证，大胆尝新
作为短视频这种新情势，各人都是摸着石头过河，包罗当前付出宝、Adidas neo、小米手机等，我信赖没有谁敢打保票说它们当前的方式就是最好、最有用的。
以是仔细思索运营抖音的终极目的是什么？本身品牌恰当什么内容？打什么调性能圈存用户……然后，大胆投入人力物力去实验更多新方式吧，抖音的营销方式的空缺区绝对巨大。
（3）内容只管是：同一下的多元化
无论是付出宝的运营部一样平常这种，还是遐想的网红先容产物这种，品牌想做抖音，确定好做什么方向后，就朝着单一的方向，去开辟多元化的内容，围绕核心圈存粉丝。
方向多了杂了，终极只会是粉丝流失、社群疏松。这点上，各人可以参考微博的某电器品牌的曾经与如今。
（4）补充抖音当前非常稀缺的高代价内容池
即便拥有“本日头条”的超等算法，但抖音高度同质化的内容还是当前一大缺陷，信赖有刷抖音的朋侪都能感觉的到。
比方：抖音指数前茅的某校园团队，其作品创意老套陈旧常见、演技也平常，但人家就是这么火，足见抖音的内容池如今是多么稀缺。
又比方：papi酱在抖音依附7个作品就劳绩了600多万的粉丝，一禅小僧人天天十几秒的动画小故事也是收拢了1000万粉丝。
高代价内容无论何时是受欢迎的，以是，联合自身品牌/产物特性，抢占某块内容阵地的高地，足以让你品牌在抖音立下一席之地。
（5）我以为的抖音营销内容三要素：故事化、可互动、易模仿
抖音“霸主”刘二豆让很多人以为猫真的会语言；一碗“摔碗酒”引发无法抖友奔往西安；一段海草舞让很多完全不舞蹈的人染上了一种爱舞蹈的病……有别于微、微信，更碎片化、视频化的抖音，支持的起更具故事化的内容、也能更为高效直接的与粉丝互动，好的内容也更能引起模仿。
（6）音频非常紧张
抖音抖音，“音”占了一半，剩下的一半还在“抖”。即便抖音是个短视频平台，但别忘了，它自称“音乐短视频平台”。
无论是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“确认过眼神，遇上对的人”等盛行音乐，还是“你记得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等网络音频，都已然成为大众传播的洗脑“神曲”，以是音频/音乐的空缺区也好坏常巨大的，和视频内容一样，风趣易传播的音乐，值得深挖。
（7）批评区的社群创建与运营
微信打强交际关系、微博打弱交际关系、抖音如今险些为零关系。
大概是抖音产物运营机制上的自然不敷，如今抖音内部用户与大V、大V与用户、用户与用户之间的交际关系险些为零。外部上，最大的交际端口——微信/QQ，又惨遭腾讯封杀。
如今的抖音，在交际机制上应该也是举步维艰。但前面我说的“入乡随俗”，无论怎样抖音始终都是个大流量平台，它改不改变我们无法决定，但我们能实验顺应它。
一个很好的征象就是：在抖音批评区里，风趣接地气的批评很容易上前，也能看看赤赤大队、江西总队等“构造”。以是，品牌在与用户沟通时，批评区的运营，可以大做文章。
“网易消息”、“网易云音乐”在这块的乐成，信赖会是个很好的例子。
（8）多实验跨界互助/跨界撩
融入了新元素的产物能给用户带来新的产物感知，也让双方拥有更多面的品牌形象，实现了更多的用户曝光。
作为剧情化的载体，抖音比起微博微信具备更强的剧情迁移转变性和前言互动性，以是也必将能给品牌跨界互助带来更多情势和创意。
跨界的方式非常多：

比方：某饮料+某啤酒的产物跨界联合。
比方：汽车品牌发起寻衅@其他竞品到场的，大概其他前言的跨界如农民山泉&网易云音乐、小黄车&小黄人……完全都可以搬到抖音上的。

（9）少投硬广，多找KOL植入
抖音的硬广与通例视频仅仅是那蓝色的“广告”2字的区分，但代价和结果却差别巨大。
从抖音批评&数据陈诉来看：如今抖音上绝大多数“广告”不得用户欢心、转化率也不高。而抖音的著名案例“讯飞输入法”、克日的papi酱“英文咖啡”等也好，这种通过KOL的产物植入，既最大化的包管在不被用户反感的同时增长产物的曝光，也能联合KOL的特色让产物更具特性性的被记着、被选择。
（10）运营上，多账号布局，团队尽力投入
一旦决定做，请务必配一支专门的运营团队，请务必配一支专门的运营团队，请务必配一支专门的运营团队！
（10.5）末了半条
极短时间做到爆的这么精良的抖音团队，很难想象下一步会怎样打磨这款“产物”；同时，腾讯30亿抢市场、快手巨大用户基数等剧烈竞争和国家大力大举整理的社会配景下，抖音下一步是怎样的升级与大变，静待了局。
以是，本文时效性应该很有限，前面的10条发起，给如今；末了这半条，留给将来。
本文由 @杨刀刀原创发布于各人都是产物司理。未经答应，克制转载
题图来自网络

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