第一部门是为何要举行操持结构；
第二部门是怎样怎样举行操持结构；
第三部门是操持结构的留意事项。
01
为何要举行操持结构
不知道各人的直通车玩了几个操持？这个时间各人大概会问，玩一个操持都玩不好，还用得着玩多个直通车操持吗？
答案是要的。有的时间把你这一个操持分几个操持去玩，就大概玩好了。为何要举行操持结构？实在缘故原由很简朴，改版后的直通车变成50个操持，从这个点你们就应该想到，多操持开车才是科学的玩法，否则官方干嘛增长那么多操持。
老衲以为，多操持的长处有以下几点：
1、不把鸡蛋放在一个篮子内里
之前咱们讲过，一类关键词可以是一个流量渠道，那么我们一个操持也可以说是一个渠道，多渠道结构获取流量，能使我直通车整个账户流量更加稳固；
2、差别的成交方向必要用差别的鱼饵图来提升点击率和转化率，那么假如你有多个成交方向，肯定必要多个操持用来做到图词高度匹配；
3、差别的人群搜刮雷同的关键词产生的点击率和转化率差别，雷同的人群搜刮差别的关键词产生的点击率和转化率也差别，那么就必要关键词出价和人群溢价相匹配。
02
怎样举行操持结构呢
怎样举行操持结构呢？一样平常环境下，老衲的一款宝物要打爆款，开车至少有5个操持。假如你只是开车一样平常做销量，不是为了打爆款，那么请根据自己目的公道设置操持。
老衲现在讲的是打爆款的宝物，至少必要5个操持。分别是：
1、品牌词操持（假如你们没有品牌，那就不必要这个操持）；
2、精准词无线操持；
3、批量（智能操持）；
4、精准词PC操持；
5、广泛词操持；
6、定向操持。
你们看一下上面这个图片，不难发现差别操持的点击率和转化率和投产比是差别的。好比你们许多人不玩pc操持，以为pc端没流量，那么你们看一下老衲这个pc操持，投产比2.6。固然pc端流量小，但有产出。
再好比你们不玩那种显现量几百的小词，再大概你们不玩的pc端。肉是小了点，但是竞争也小。在和你们正常竞争的环境下，我在玩了你们看不上的东西，那我就比你们有肯定的上风。
实在整个直通车的核心逻辑就是：关键词、创意图和人群。把握好这三者的关系，开车很顺遂。用精准的图（鱼饵）找到精准的鱼塘（关键词）去钓精准的鱼（人群）。
说到这，算是跟各人复习想下昨天跟各人分享的垂纶理论了。不知道垂纶理论是什么的商家朋侪可以去翻看下【又翻车了？1个方法让直通车点击转化提升30%】这篇文章。
接下来的每个操持都会是围绕词图人三个方面讲授，只是反面的人会有点狭义的讲的是人群溢价。
接下来具体来说一下每个操持的玩法，先说一下品牌词操持，假如你没有品牌，那么请忽略这个操持。
有品牌的同砚，品牌自己自带流量。那么这个操持对于你们来说是最关键的一个操持。由于但凡搜刮品牌词的消耗者的购买需求是很大的。这个操持的词全部都是包罗你的品牌词的中文大概英文名。好比西门子冰箱、西门子双开门冰箱、西门子冰箱家用、西门子对开门冰箱、西门子变频冰箱大概是货号等等。
车图就重点突出你的品牌logo大概表达正品授权。那么人群溢价分为两部门，一部昧?鲈界说人群溢价，剩下的人群溢价都叫做其他。之前有跟各人聊过其他的人群溢价，这个没有特别的变革，举行照常溢价。
但自界说人群这个操持不必要溢价。由于搜刮品牌的词的人很精准，不消自界说人群溢价。以是品牌操持的关键词就是高出价，自界说人群不溢价，图片突出品牌logo的同时做差别化。
接下来是精准词无线操持，这个操持是你们平常最重点要玩的一个操持。关键词是物理属性词、精准词长尾词。假如是开车新手前期就用10~20词、等上分后多加词。
车图肯定要匹配你所使用的关键词，再做差别化，要求高清质感。人群和之前的一样，这边特指自界说人群。假如你产物是高客单价，那么关键词低出价，人群高溢价。
假如你产物是低客单价，关键词通例出价，人群低溢价。要增补的是：这个操持是新品上架大概前期测图测款玩的操持、只开无线端，pc端出价0.1，目的：精准引流，拉升手淘搜刮流量。
下面是批量（智能）操持，关键词不加词大概精准操持好词、出价略低。图体系会默认首图，没有人群溢价。那么这个操持可以说是无敌性价比操持，利用简朴，投产悦目。紧张用于我们测款、测词、拉升roi。可以说宝物上车后就必须要这个操持。
再往下是pc操持，就是把精准无线操持的词复制到这个操持内里，专门设置pc端的出价，无线端出价0.1.图和人群和精准无线操持一样。必要说的是这个操持一样平常是测款完成后玩，pc的流量还是有的，以是这个操持值得你们玩，尤其是高客单价的商家，必须玩pc操持。
下一个是广泛词操持，关键词就是相对不精准的词大概大词，数量要多，出价比力低。图用之前测出来的高点击率的车图，人群溢价还是一样，自界说人群低溢价，其他人群跟之前一样。
假如你是高客单，发起你必要多实验差别的人群溢价。增补下，销量过百后再开，紧张由于此不敷精准，销量少了，点击率和投产比偏低，费钱。这个操持紧张玩无线端，pc开不开都行，有点雷同于已往的广撒网操持吧。
这个操持的目的：拉低直通车账户团体ppc，提升roi，增长转化机会。由于词多，大概性就大。当宝物销量高到肯定程度，广泛操持团体数据会好于精准操持。
末了一个是定向操持，对于这个操持。先来说一下定向和关键词操持的区别，发现你们许多人对定向明白不到位。关键词操持的消耗者搜刮关键词看到我们的宝物，由于消耗者举行了搜刮这个动作，表明他具有肯定额需求，以是搜刮关键词操持的点击率、转化率都高，各人竞争猛烈，ppc也高。定向呢，其展示位置有许多，大部门商家紧张玩的是无线端猜你喜好。那么不管哪个位置，都是消耗者逛到那里，才看到我们的宝物。这个是宝物找人，大概消耗者没有必要大概很弱，那么定向操持的点击率和转化率相对较低，位置多，ppc也自制。
对于定向呢，必要说的就是开始要出低价，当拿不到显现大概显现少的时间加价，由于定向有权重，必要入池，以是许多人会突然间发作定向流量，那恭喜你，入池了。
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