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标题: 双十一规则越来越复杂，今年你还买买买吗？ [打印本页]

作者: zzzhc 时间: 2019-11-12 03:01
标题: 双十一规则越来越复杂，今年你还买买买吗？
一年一度的双十一又要来了，但消费者们已经没有了以往的期待，因为今年的双十一，延续了前两年的“尽量让人看不懂之优惠策略”。

双十一优惠噱头大于实际？
双11办到今年，已经是第11年了。作为电商每年最重要的促销节点，今年的双十一和以往好像并没有什么区别：各家电商都已经早早开始预热，红包、秒杀、促销在电商平台上随处可见；消费者则忙着挑选商品、加购物车、付定金。

特别是当你随手点开一个商品详情页，什么大促销、购物津贴、超级红包、满减补贴等优惠堆得重重叠叠，加在一起仿佛这东西买起来就不要钱一样。然而，品牌君试着把一件原价600元的商品放进购物车，却发现领红包、领券和满减等一顿操作下来，双十一买它比平时省了——50块？

省50块也不是省钱吗？走路上掉了50块你不也会捡起来吗？但是，这是双十一啊，最开始以半价折扣让全民疯狂的双十一啊！

最让人无语的是，大部分店家的优惠活动还特别复杂，比如满减券不能与无门槛优惠券合用，购物津贴与商家红包必须二选一，定金定金膨胀20抵30……买个东西变成了解开一道费时费力又费心的奥数题。

这样的情况，其实已经不是第一次出现了。最近两三年，双十一都遭到不少网友吐槽，“一顿操作猛如虎，一看便宜两块五”。还有网友呼吁，希望商家和平台少一点套路，多一点真诚，别总是欺负数学不好的人。
双十一为何越来越复杂？
除了商家的优惠套路，平台的套路也是长得走不完。

在2017年，天猫推出了“购物津贴”的红包补贴。除了平台随机发放以外，用户可以通过与天猫精灵互动答题得分，然后用积分抽取津贴。有网友表示，自己为了获得津贴，硬是听天猫精灵唱完了《最熟悉的陌生人》《我不想让你一个人》《突然的自我》等庆祝光棍节的经典歌单，最后愤然放弃了津贴。

2018年，天猫首次推出了“双11合伙人计划”，消费者使用阿里巴巴旗下的所有App都可以收集能量，而后通过能量兑换红包，瓜分10亿元。

在今年，天猫的套路与去年类似，只不过是红包金额翻倍到了20亿，同样是要用户做各种任务来换取红包。京东也是如此，推出了一个“全民养红包”的活动，让用户通过收集金币，“投喂包包”，将红包升级等任务，来瓜分奖池的1亿现金。

拉人助力、关注店铺、浏览会场、逛商品、逛互动、逛视频&直播……这些任务相当耗费时间和精力，但实际优惠补贴却不是很多。不少网友都表示，双十一想领个优惠越来越难，那还不如就在平时购物，不用玩文字游戏，也不用等很久的快递。

甚至，在知乎平台上都出现了一个问题——如何看待2019年的双十一活动？为什么越来越复杂？

品牌君认为，这其实也很正常，双十一最开始举办时，商家们参加半折活动，其实大部分都是在“赔本赚吆喝”，为了给自己店铺带来流量。但要是每年都来这么一次，商家也就不用活了。如今，折扣不如以前大，该怎么把声势造起来留住消费者呢？那就把玩法变复杂，把战线拉长，抢夺用户注意力的同时，还能分一些流量给阿里系、京东系的其他APP。

但问题是，这样一来，消费者的体验感就非常不好，只是想花钱买个东西，却像被送回高考数学的考场上，热情被消磨，甚至被劝退。

好的商业模式是化繁为简，而双十一让人头秃的复杂规则是对人气的消耗，长此以往，双十一的魅力将不再。

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作者: haixiang151 时间: 2019-11-12 03:20
来论坛来学习淘宝知识的

作者: 鬼影士 时间: 2021-6-5 20:53
学习到了赶快利用一下去

作者: kiango 时间: 2021-7-12 03:49
谢谢楼主分享

作者: splinter 时间: 2021-7-13 04:01
66666666666666

作者: 天一渗水 时间: 2021-7-16 12:35
6666 不错好文章

作者: aiuikie 时间: 2021-7-25 21:04
多谢楼主的分享

作者: chc163 时间: 2021-8-26 12:42
看看学习下支持个

作者: xhpeng 时间: 2021-10-1 02:19
文章很好,学习了楼主

作者: 小豹子 时间: 2021-10-6 16:57
很好学习了

作者: qq274961646 时间: 2022-1-5 20:11
厉害学习到了

作者: tianshi2 时间: 2022-1-14 03:50
来学习下,每天学习才能不断地进步开好淘宝店

作者: hadeschen 时间: 2022-2-5 18:14
不知道实力运用这个方法会怎么样

作者: 日仰 时间: 2022-2-12 08:56
谢谢老板的帖子

作者: qhy3719 时间: 2022-3-13 04:18
很不错谢谢分享

作者: kaisoldier2006 时间: 2022-3-24 04:18
过来学习啦哈哈

作者: zs928 时间: 2022-5-5 05:40
支持楼主来学习一下

作者: child-lei 时间: 2022-6-4 11:09
楼主很优秀啊

作者: xoops4u 时间: 2022-8-14 04:40
写的不错谢谢分享

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