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标题: 除了艺人苦练平常话，TVB直播带货还能靠什么征服本地观众？ [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2023-4-13 07:36
标题: 除了艺人苦练平常话，TVB直播带货还能靠什么征服本地观众？
（观察者网讯）都说，宇宙的止境是直播带货，香港电视巨头TVB也不破例。
继3月7日首场淘宝直播拿下2350万元贩卖额，TVB在淘宝的第二场直播将于3月30日开播。据相识，TVB与淘宝直播将在本年共同布局超48场直播。与此同时，“TVB艺人为直播卖货团体苦练平常话”也登上微博热搜。
眼下，本地直播带货范畴已是一片红海，TVB靠什么让本地用户买单？
3月29日TVB与淘宝直播共同举行的媒体见面会上，上海翡翠东方流传有限公司（TVBC）总裁彭明晔体现，TVB的内容每天在本地的曝光量都是数以亿计，信任依附TVB强盛的内容策划、制作本领，连合淘宝和淘宝直播，有望探索出一系列高质量的内容电商产物。

3月29日下战书，TVB与淘宝直播共同在香港将军澳电视城举行媒体见面会
“TVB在大中华地域有无可替换的上风”
没有大喊“三二一上毗连”，也没有浮夸的喊麦蹦迪，在3月7日的首场淘宝直播中，TVB艺人陈豪以“鲍鱼小王子”唐志安的身份携手陈敏之，在直播现场再现了经典港剧《溏心风暴》海味铺的场景。
据统计，这场直播连续6个小时，共上线131款产物，涵盖香港地域本地食品、护肤品、生存用品，还包罗TVB旗下视频平台埋堆堆的VIP年卡。这一晚，全场贩卖额突破2350万元，累计观看人数凌驾320万，观看人次凌驾485万，最高在线人数凌驾3万人，一度稳居淘宝直播间实时排行榜第二位。

3月7日，TVB首场淘宝直播
在彭明晔看来，如许的结果非常值得得意，“320万的观看人数，相当于40%多的香港生齿。如许一个市场（本地市场）是我们充实看到，也是我们充实等候的。”
建立于1967年的TVB，承载了许多人的共同影象，其生命力和可发掘的潜力是巨大的。
淘宝直播古迹部总司理程道放体现，“TVB有几百号签约艺人，他们既有专业精神，又有很强的可塑性，还被本地观众所熟知，我们等候如许丰富的艺人资源所带来的无穷大概。”
观察者网相识到，未来更多的TVB艺人或将“入淘”。接下来，TVB艺人除了以主播、高朋的身份到场进直播间外，也会与淘宝生态产生更多交集，开放多样化商业玩法。TVB方面体现，以后还将把短视频和微综艺，融入淘宝生态，带来“TVB式”的消耗体验。
在货品选品层面，TVB如今正在探索淘宝、Ztore、TVB三方新的联动模式。比方通过Ztore这个香港电商平台，搭建一座跨界、跨境的互助桥梁，资助更多本地用户买到实惠的香港产物、享受更独特的香港网购体验。同时，TVB也将借助直播，实行为本地游客提供一站式购买香港怀念品、美妆、保健品等优质及正版商品并送至下榻旅店的服务。
彭明晔在回应观察者网提问时体现，盼望淘宝直播“TVB识货”这个账号能给用户带来差别的体验。“之前我们说香港的购物体验，都是线下体验，如今我们盼望通过与淘宝的互助，从线上的角度带给顾客更好的购物体验，不会单单只是一些扣头。”
他体现，盼望把原有“人”、“货”、“场”三要素中的“人”拓展到艺人+内容+直播，“这三个方面恰恰是TVB在整个大中华地域无可替换的上风，我好坏常有信心的。”
3月30日中午12点，TVB就将迎来第二场淘宝直播。这场直播将以经典剧目《冲上云霄》为主题，由马国明、陈敏之和陈自瑶担当直播艺人。据先容，直播间将举行实景搭建，最大水平还原《冲上云霄》当时的拍摄场景和经典造型。
TVB方面体现，相比于首场直播，接下来的直播规划，将在到场艺人、直播时长、贩卖选品、直播场景上举行更美满地规划：到场的艺人将融入更多内容方面的互动，直播时长也将延伸到12个小时不中断直播，更多跨境的产物将出现。
接下来的4月，TVB还筹划开启至少三场直播。在直播主题和高朋艺人的选择上，将交由TVB和淘宝直播的观众及用户来共同决定。

拍戏、直播，哪个更辛劳？
3月28日，“TVB艺人为直播卖货团体苦练平常话”登上微博热搜。
@红星消息称，由于首场直播不少本地网友反映听不懂粤语，为此TVB要求全部直播艺人在一个月内快速提拔平常话技能，以到达能在直播间自若切换平常话和粤语的水平，由此可以看出TVB对直播业务的器重。

TVB艺人陈敏之（左）、陈自瑶
此前，陈敏之也为了直播带货而苦练平常话，29日见面会期间，她被港媒问到有关标题时体现，第一场直播中她既说广东话也说平常话，但偶尔候用广东话说更有味道。她笑言：“之后他们（淘宝直播）举行投票，问各人想听广东话照旧平常话，大多数人投广东话。我就以为，哎呀，我练得那么辛劳，末了居然想听我讲广东话。”
一场直播动辄数小时，对艺人的体力是一大挑衅。陈敏之体现，她曾由于拍戏三天没有睡觉，“以是如今当主播已经很舒服了。有空调，很幸福。”
即将体验做主播的陈自瑶则用“意志力”鼓励本身，“假如没睡觉去拍戏都能完成，靠意志力肯定可以（把直播）做下去的。”
谈及怎样做好带货直播，陈敏之体现，本身原来就很喜悦目本地的直播，喜好跟人谈天，也喜好分享本身用过的好物，因此很享受直播过程，“用至心，朴拙去做就可以了。”

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