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标题: 30天新品0到10w+可复制的爆款运营之路 [打印本页]

作者: fy5661 时间: 2019-11-13 01:17
标题: 30天新品0到10w+可复制的爆款运营之路
Part 1
另谋其道，收效卓越
我的薪资翻了3倍
2016年转战电商运营，自己注册开店，单独运营的第一个店铺——西域美农旗舰店，在2016年年底，店铺营业额超过某猫超市、唯品会、某东等平台，年底年货节的数据更是给力，单品销量突破400万。由此，成都分公司负责运营的拼多多西域美农店铺受到了领导的高度重视。一般公司的常规运营人员需要3个月转正but我只用了1个月，不仅如此，在转正同时我的薪资翻了3倍。别人1年的路我3个月走完，这条路走得到底有快，至今回想起来仍倍感欣慰：人还是不能安安分分过生活，人生就是得赌，赌赢了繁花锦簇，赌输了重头再来，没在怕的
Part 2
第一个销量10万+超级爆款我是这样做出来的
不管是店铺运营还是开店的老板，人人都想要10万+的单品销量，的确，拼多多就是这样一个创造超级爆款的平台。
丨定价
品牌方对价格是有控制的，如何突破低价且保证品质，就要有想法去赌。当时葡萄干某猫旗舰店和某东旗舰店都是34.99元/份, 但是在拼多多我争取到了27.99—29.99元/份（追求极致性价比，一路顺到底）。
丨产品差异化
当时见销量有了起色，便迅速做了差异化（以防比价），背着对赌压力开发了新品葡萄干古澈玉，辅材支出（主要是专供款包装袋）10万大洋，意味着我得卖出20万份产品才能把这批包装袋用完，否则就是亏损（当时真不知哪来的勇气，可能真是梁静茹给的吧，哈哈），做了不一样的四色葡萄干，具体包括黑加仑、绿宝石、玫瑰红、古澈玉（某猫某东同款是树上黄）。
丨优化供应链
但这样的差异化并不能直接降低成本，为了降低成本还是需要继续赌，就和供应链对赌。我要100吨葡萄干，给我走特殊采购流程，纸箱、快递等支出统统压低，做单独财务核算，和工厂对赌。
丨走顺公司内部流程
我的店铺这个月要发货20万单，给我单独分仓发货，和各个部门对赌，优化了发货各项流程，由此降低了产品成本。
丨开始全面曝光
公司内部流程走顺之后，就开始和平台运营密切沟通，上推文，上首页，上秒杀，上免单等等一些列营销活动。到了2016年年底，对赌赢了，赢得还有点过分，当时把工厂的所有葡萄干都卖光了，产品策划同事需要去工厂找葡萄干样品拍摄，都找不素材，因为全部卖光了（就是这么夸张）。但当时也出现了很大失误，突然爆单，工厂发货压力大（虽然前面已经优化了供应链），由于物流未更新被罚款……
Part 3
通过【限时秒杀】打造10W+爆款全记录
打开拼多多app,一眼望去超级多销量10万+的爆款单品，你肯定在想，这个店铺是怎么做到的？
第一步：选品
查看所经营的类目或想经营的类目，去某猫某宝搜索，这个类目的爆款，月销在3000即可，打开拼多多搜索，看有没有销量10万+的同款产品。如果没有，那么恭喜你，10万+的潜力爆款单品你找到了！
第二步：产品定价和竞品买样
根据某猫的价格和竞品的价格设计，一般情况拼多多定价为某猫价格的7折，和竞品的价格差保持正负2元之内的价格差。
第三步：上架产品
通过微信朋友圈、老顾客粉丝群、免单活动等，3天内做出200-300件的基础销量，保证产品品质，前20条评价99%好评带图，保证产品评分每一项评分都在4.6以上。
通过多多营销工具【场景推广】和【多多进宝】，10天内做到累计销量1000单，依然保证每一项在4.6以上的评分
PS：
搜索那部分可以忽略，主要在于场景推广定向和资源位，基础价0.2-0.5元，相似品溢价建议20-40%，营销资源位溢价建议在25-35%，推广主图一定要加利益点，看起来一定是很便宜的。
第四步：千万爆款活动之【限时秒杀】
根据上面的3步做法，产品已经达到了限时秒杀的门槛要求，店铺后台提报限时秒杀活动，保证全网最佳性价比，货值建议在2万，最低不要低于1.5万，联系对接运营，产品数据符合秒杀要求基本都可以过。如果不通过根据驳回原因修改，通过之后邮寄样品，等待秒杀排期。
第五步：后端工厂备货
秒杀前1天预热，需要做到客服快捷语推荐，全店产品资源位推荐，店铺首图展示，此时的营销推广预算须高于平时2倍，老顾客粉丝群预热，这些工作做到位，秒杀要求基本可以完成。千万记住不要挂掉，为了防止挂掉，提前找到多多客做专属优惠券设置佣金推广，保证秒杀产出，完成坑位产出，这样一波操作下来，产品销量可激增至5000-8000件。
第六步：重视售后服务
由于提前备好了货，发货保证在48小时内完成，3-5天顾客就会收到货，注意关注顾客的评价和产品的动态分。对于订单售后一定要注意，一个客户的价值肯定会超过一个订单的成本，留住客户才是赢家，这个时候基础销量外加产品品质背书，能保证基础日销。
第七步：单品供应链优化
完成以上操作，时间耗费是1个月左右，产品的累计销量基本会在5000件以上，这个时候不是急于加大销售单量，应该去做单品供应链优化。很多运营听完上面的一系列操作感觉都是在赔钱，如果真的赔钱，那就是供应链有bug。其实可以优化供应链，比如原料、纸箱、快递等等都是可以谈的，通过优化供应链优化降低运营成本。
第八步：再次提报【限时秒杀】冲刺10W+
1个半月后需要把产品销量再往上提升一个量级——日销1000单，这期间可再提报一次秒杀。秒杀的主要目的是快速拉新顾客，产品日销到达这个量级，大概率可报名推文活动，推文活动上线，大幅拉动GMV，该款基本可定格为10w+的爆款单.

PS：有电商运营问题都可以私信咨询我，私信回复“电商”，我们一起交流

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作者: wenxin2 时间: 2019-11-13 06:27
6666 不错好文章

作者: xiaxi 时间: 2019-11-15 07:47
厉害学习到了

作者: yeskky 时间: 2021-5-9 02:37
谢谢楼主分享

作者: coloristy 时间: 2021-6-2 03:41
来学习下,每天学习才能不断地进步开好淘宝店

作者: poheart.com 时间: 2021-8-13 23:50
谢谢老板的帖子

作者: 文世123 时间: 2021-8-13 23:50
很好学习了

作者: zerken 时间: 2021-8-14 19:42
过来学习啦哈哈

作者: haichaoy 时间: 2021-8-16 22:04
写的不错谢谢分享

作者: billychen 时间: 2021-8-18 05:56
66666666666666

作者: kiss001 时间: 2021-9-2 13:22
多谢楼主的分享

作者: snake001 时间: 2021-9-4 14:14
看看学习下支持个

作者: ejinjing.net 时间: 2021-9-5 11:05
很不错谢谢分享

作者: smilewho 时间: 2021-9-12 18:38
来论坛来学习淘宝知识的

作者: lemoncyo 时间: 2021-9-12 22:12
不知道实力运用这个方法会怎么样

作者: hffirstboy 时间: 2021-10-16 03:29
学习到了赶快利用一下去

作者: cxr0096 时间: 2021-11-2 00:57
文章很好,学习了楼主

作者: mephistophelesb 时间: 2022-2-20 00:18
楼主很优秀啊

作者: hnlyh004 时间: 2022-7-10 12:57
支持楼主来学习一下

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