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标题: 抖音短视频运营方法论：怎样做好一个直播间？ [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 2023-9-23 20:27
标题: 抖音短视频运营方法论：怎样做好一个直播间？
1、找到办理标题的核心
怎样做好一个直播间？先去找到办理标题的核心。
很多时间被本事迷惑，陷入没有认真思考地盲干，没有带着运营头脑梳理业务路径。
细分来看，每个直播间的流量渠道就那么多：直播间付费流量、直播间免费流量、短视频付费流量、短视频免费流量、品牌广告流量、品牌搜索流量；
先去分析竞争对手的紧张流量渠道，注意要看成交的紧张流量渠道。
流量商业化排泄率云云高的当下，虚伪的在线和停顿都已成泡沫化数据，虚伪繁荣，全部的流量有效性的评判代价只有一个：可否产天生交。
分析竞争对手，你心田最最少有个根本参考，能清楚竞争对手的打法，从而推算自己打法的可行性。
别人家直播间付费流量搞得好，就重点去优化直播间，搞定主播、场景、运营；
别人家短视频付费流量搞得好，就重点去做好短视频素材，直播间以内容编导为中心，而不是以直播间运营为中心。
现阶段抖音投放类短视频的人才密度是极低的，实行力和方法论是用人的第一考答应则。
坦率地讲，假如没有方法论，“鉴戒+模仿”是快速起量的第一准则。
全部类目标爆款素材都能靠“有米有数”抓取到，全网的爆款素材只要做“微创新”就肯定能起量。
至于起量的是非周期，就要看要看自己的产物，究竟抖音电商的本质：产物>情势>画面>文案。
主播紧张吗？运营紧张吗？投放紧张吗？编导紧张吗？答案固然是紧张，但这些都不是办理根本标题的核心，有比这些更紧张的标题必要办理。
好比：产物自己、流量战略、抖音结构等等标题。
我们口中的不紧张的大条件是踏实的根本功，至少是合格线以上，赶超中位数状态，而不是一个木头人占用关键岗，频仍失误。
你明确知道竞争对手流量渠道是短视频素材起量引流直播间，你还傻憨憨的去找素材外包揽理短视频起量标题？
你明知道产物是已被验证的爆品，素材就是拉胯低于偕行程度，然后仍然不器重内容团队建立。
该死，你不掉量，谁掉量。
去花精力办理关键标题，不要执迷于本事，而疏忽于战略！
2、不要吃老本，要立新功
平台的高速发展，让很多操盘手搭上了期间顺风车的红利，很多时间的战绩是依附于平台和构造自己，而非个人。
这也表明了为什么很多老板被操盘手割韭菜。
一方面是项目红利和优质时间窗口期，平台缘故原由和构造赋能大于个人本事自己；
另一方面是抖音变革太快，奇技淫巧太易逾期，变革莫测，骚操纵玩法只是谋利取巧玩家的遮羞布。
本事是多巴胺，轻易让人高兴，然后转瞬即逝，无积累无沉淀无复利。
履历过抖音的完备周期回过头来才发现，稳定的只有“产物和内容”。
以是之后投入，甭管是学习精力和资源资源，都应该选择投在稳定的“产物和内容”，才有算理智，才大概有复利空间。
人都是有惰性的，一次乐成就在乐成履历里刻舟求剑；
用一个段子来形容现在的操盘手大概抖音电商总监：
有过一次从公司去公园的履历，坐的是共享单车；
下次碰到需求说从杭州到北京，立马条件反射说“骑共享单车”！
有过一次从杭州去三亚的履历，坐的是飞机；
下次碰到需求说从余杭到滨江，立马条件反射说“做飞机”！
有过一次从杭州去南京的履历，坐的是高铁；
下次碰到需求说从杭州去欧洲，立马条件反射说“坐高铁”！
这三种情况分别对应白牌操盘手去了腰部品牌方，头部品牌操盘手去了新锐品牌方，腰部品牌操盘手去了国际品牌方。
嬉笑怒骂，千姿百态。
终究是以各自的视角行止置处罚不恻隐况的事变，只吃老本不立新功，在以往的乐成履历里刻舟求剑。
以是，当潮水退去后，谁在裸泳，谁有底裤，一清二楚。
实践是查验真理的唯一尺度，只说不练假把式。
首创人应该有富足多的信息量输入，拉齐认知洞察平台趋势，有助于做准确决定和准确用人判定。
3、方向无差别，实行看高低
讲一个老段子，假如你问先辈怎么学会骑自行车？
你得到的答案是：握住把手，使劲蹬。
非常准确，但是在你学习过程中肯定是跌倒，由于你要控制力度，要调治座椅高低，要知道哪是刹车，还要熟练各种细节......
跌跌撞撞，末了你也学会了骑自行车，但是当子弟再问你“怎么学会骑自行车？”
你大概率也会答复：握住把手，使劲蹬。
那我们学习和讨教的意义是什么呢？
你只关注了“本事”，而疏忽了“战略”，先辈还告诉你，要找一个平地练习，四周空旷一些，最好找个人陪着你一起。
假如你去了水上练习，去了山地沙地接洽，你学会骑车的代价，会是别人的是十倍，这就是所谓的战略和方向。
信息差被磨平以后，方向无差别，实行看高低，谁能更快取决于实行细节。
项目蛮荒期的开垦阶段，“完成固然比完善”更紧张。
但是当项目进去稳固期以后，你必须用“风雅化运营”来对冲利润降落和反抗行业内卷，这就是对实行力的检验。
优化“转化率”是一个大目标；
大目标下有无数个优化小目标：主播话术、直播间信托背书贴片、链接赠品机制、品评区好差评、素材的箭头点击时段、广告弹窗贴片图、广告弹窗交互样式、引导点击文案........
由于下面的全部元素都是乘法的盘算方式，每一项小小的优化提升，累积都是大幅的提升，带有强运营头脑去做风雅化运营。
用“风雅化运营”来对冲利润降落以及反抗行业内卷，方向无差别，实行看高低。
创业之路，延伸满足的结果感是支持狂热的永动机。
1、递进式活动起号玩法（更新于2023年04月26日）

（私信复兴“抖音玩法”获取原图）
递进式活动起号玩法，通过迎合直播算法，递进式拉动直播权重，均衡性得到直播保举流量，现在递进式在个人直播间单月贡献量级1000万GMV。
2、短视频测爆款玩法（更新于2023年05月05日）

（私信复兴“抖音玩法”获取原图）
短视频测爆款玩法，相比力传统的短视频测爆款，这套玩法能得到更高的精准天然保举，广泛应用在服装、食品直播间，单月贡献量级2000万GMV。
3、单品千川投放玩法（更新于2023年05月09日）

（私信复兴“抖音玩法”获取原图）
千川单品玩法，单品单投放战略，极大低沉混品投放门槛，现在在我的直播间月贡献量级凌驾5000万GMV，是我个人应用最多的直播间玩法。
4、三驾马车混淆流量玩法（更新于2023年04月23日）

（私信复兴“抖音玩法”获取原图）
三驾马车玩法，三驾马车的流量结构是将来直播情势中最稳固的模式，但操纵过程较为复杂，现在占据月GMV不敷1000万，新手团队不保举。
作者 | 黑牛爱拍科技首创人，巨量学讲师，专注于抖音分享，助力品牌抖音增长营销。

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