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标题: 主播们仍在厮杀的“双十一”，你买买买了吗？ [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 2023-10-24 06:47
标题: 主播们仍在厮杀的“双十一”，你买买买了吗？
中新网10月26日电(中新财经左雨晴)24日晚8点，淘宝“双十一”预售活动正式开启，随后多个品牌冲上了微博热搜榜单。而在预售开始前，这场没有硝烟的战役已经在各大直播间打响。
罗永浩的入驻首秀，毕竟会为淘宝直播间带来多少改变？本年的斲丧者，又是否乐意为直播间埋单？
头部主播热度不减
“感觉本年的直播间都好拼，有的主播嗓子哑了都还在讲。”在逛完多个主播的直播间后，斲丧者小岑云云感叹。
天猫数据表现，在10月24日20时-24时短短的4个小时里，本年天猫“双十一”预售淘宝直播即产生了130个预售金额破万万的直播间。
值得一提的是，罗永浩入驻首秀，无疑为淘宝直播间“添”上了一把火，让不少人以为有“看头”。
中新财经注意到，24日24时，李佳琦直播间观看人数一度到达4.5亿人次，而罗永浩的直播间也到达了2600万人次。别的，张柏芝、胡可、叶一茜等一众明星也在当晚参加了淘宝直播间。

24日晚，罗永浩正在淘宝举行直播。截图自罗永浩淘宝直播间。
有媒体报道称，预售首日，罗永浩直播间贩卖额约2.1亿元，而李佳琦直播间GMV更是高达215亿元。不外，罗永浩和李佳琦团队随后均举行了辟谣。
罗永浩所在的交个朋侪工作职员向媒体表现，“网上传播的禁绝确，该数据属于商业机密。”李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司工作职员则回应媒体称，“该数据不实，没有任何关系依据，我们已经发状师函给干系媒体。”
初次跨平台，罗永浩也出现了“水土不平”。直播期间，罗永浩团队过品速率较快，也出现了弄错代价、PPT播放错误、分不清优惠券等小插曲。
从罗永浩的入驻来看，淘宝仍未放弃对头部主播的造就。“对于平台自身来说，具备肯定比例的头部主播，有利于吸引更多的斲丧者、品牌商、服务商加入平台的直播生态创建，有利于平台的久远发展。”易观分析品牌零售行业分析师魏建辉向中新财经表现，越多的头部主播跨平台入驻会形成良性竞争，克制平台过多依赖少数头部主播。
腰部主播异军崛起
头部主播的直播间厮杀剧烈，而腰部主播的直播间同样热火朝天。
淘宝直播页面数据表现，以罗永浩、遥望空想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播，烈儿宝物、陈洁kiki、Timor小小疯等焦点腰部主播异军崛起，预售开播不到1小时，场观均超1000万人次。
淘宝直播负责人性放表现，24日晚预售开场后4个小时，淘宝直播的腰部主播、新主播实现发作增长，预售引导金额分别得到365%、684%的同比增长，成为万万直播间的重要力气。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。

24日晚，张柏芝在“遥望空想站”淘宝直播间举行直播。截图自“遥望空想站”淘宝直播间。
值得一提的是，本年“双十一”淘宝直播间数据表现规则举行了调解，直播间场观数据由表现及时数据，更改为最高只表现1000万+。
易观分析品牌零售行业分析师魏建辉以为，这一活动正印证了淘宝对中腰部主播的扶持。“重要是为了促进平台的主播结构向更加均衡的态势发展，鼓励更多的中腰部主播发展，克制更多流量资源过多涌向头部主播，倒霉于平台的恒久康健发展。”
你买买买了吗？
“双十一”预售结果怎样？
淘宝数据表现，24日晚天猫“双十一”预售一小时内，3000多个品牌成交额同比客岁预售同期翻倍增长。在预售首小时十大爆款中，美妆品牌贡献了9个席位，资生堂、欧莱雅、娇兰等品牌榜上著名，国货美妆表现也非常亮眼。
据悉，淘宝的“双十一”预售将一连到10月31日晚6点，而早在20日就已开始预售的京东也将在10月31日晚8点全面开启“双十一”活动，抖音电商预售时间则为10月24日0时至30日18时。别的，多个平台都对“双十一”商品实行延伸价保政策，最长保价期可达30天左右。
主播们吆喝得认真，预售数据也表现亮眼，不外也有斲丧者表现本年“双十一”要“保持理性”。
“总体上并没有比618等其他购物节优惠很多。”一名斲丧者向中新财经表现，只管本年平台的主流优惠活动从往年的“每满300减30”变为“每满300减50”，但实际上并没有比往年优惠。“一些品牌算下来反而比客岁贵了。”
中新财经注意到，以往“双十一”预售每每会围绕达人直播和品牌直播谁更优惠睁开争议，而本年“双十一”的达人直播和品牌直播，在多数商品上只管优惠规则差异，但优惠后的代价相差并不多。
本年“双十一”，你买买买了吗？(完)
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