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标题: 双11来了，头部主播开启多平台直播新玩法 [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2023-10-24 07:19
标题: 双11来了，头部主播开启多平台直播新玩法
极目消息记者周丹
10月24日晚8时，天猫双11预售将正式开启。预备好买买买了吗？
看直播选定购物清单，早已成为浩繁消耗者购物的告急渠道之一。各大电商平台，也连续公布了双11直播预告。俞敏洪、罗永浩等头部主播，相继公布双11将表态淘宝直播间，加之李佳琦的回归，电商直播江湖显得非常热闹。
在多方诉求的拉动之下，多平台直播战略，或将成为头部主播的共同选择。电商观察人士分析，主播的跨平台发展也并非易事，摆在他们面前的主要标题便是怎样与新平台举行适配，究竟此前劳绩的全部流量和着名度都是基于平台与达人属性适配。这对平台和品牌方来说，也是机会和寻衅并存。
多位头部主播公布到场淘宝直播
10月19日，极目消息记者从淘宝天猫方面获悉，新东方首创人俞敏洪正积极为双11备课。他将于10月31日晚现身“新东方迅程教诲专营店”淘宝直播间，举行1个小时的专场直播，告急分享有关大门生学习发展与规划的内容。
极目消息记者接洽知恋人士相识到，新东方直播团队有两个系列，一个是新东方直播间，另一个是东方甄选直播间，此次直播东方甄选不会加入。
早前，新东方董事兼CFO尹强就曾提到：“从我们做直播带货开始，就定位多平台、多渠道、多产物带货。”
就在俞敏洪公布到场淘宝直播的一天之后，10月20日，罗永浩“交个朋侪”官方微博也公布将开启淘宝直播，罗永浩本人将在天猫双11预售日10月24日晚8点举行淘宝直播首秀。

“交个朋侪”微博官宣截图
记者从消息人士处相识到，在本年的双11期间，“交个朋侪”和罗永浩将举行多场直播带货，以手机、3C数码、家电、酒水以及活动服饰等“硬核”商品为主，并称，“双11男子们的需求该有人管管了。”
别的，“罗永浩”直播间的定位是全品类直播间。这意味着，“交个朋侪”将来将鼎力大举招商和拓展全品类商品资源。
东吴证券的最新研报以为，将来罗永浩将会同时在淘宝和抖音两个平台分别举行直播，这将有助于打仗到更多的客户。而抖音和淘宝的平台情况和客户心智都有很大差异。
比年来，直播电商作为电商赛道新业态增长迅猛，2021年网经社预计，中国直播电商买卖业务规模达2.35万亿，同比增长82.87%，3年CAGR达158.9%，直播电商排泄率(直播电商买卖业务规模/网络零售买卖业务规模)由2018年的1.6% 提升至10.15%。“淘抖快”作为直播电商三大平台，格局也较为稳固。
在此大配景下，跨平台的超头主播也有了诞生的大概性。只是，无论是东方甄选照旧交个朋侪，能同时顺应两个以致更多的平台风格吗？
主播跨平台直播成局面所趋
“我经常刷抖音，也看淘宝直播，不外买的品类不太一样，感觉不辩论。”武汉95后消耗者曾密斯是资深“剁手族”，她告诉记者，此前曾看过多场罗永浩的直播，感觉其带货风格更加倾向于内容化，更方向于爱好电商范畴。

李佳琦此前直播现场（资料图）
李佳琦于9月20日重回淘宝直播，复播当日同时在观看人数突破6000万。恒久以来，李佳琦依附超头部流量，在商家端具有较强议价本事为消耗者提供实惠，同时为商家实现品牌与销量的双赢。
客岁的10月20日晚，双11预售场直播开场，据报道，克制竣事，淘宝主播贩卖榜表现，李佳琦直播终极贩卖额到达106.53亿元。
这也让不少人对本年双11李佳琦的首场预售直播有了更多等待。
“提前几天看了李佳琦双11直播的预告，‘种草’了很多多少款，特殊是美妆类，我已经连续好几年双11‘蹲守’佳琦直播间了，听到‘全部女生’的召唤，就感觉该下单了。”家住武汉光谷的90后女生小刘表现。
业内人士分析，对于主播们而言，跨平台打法的渐渐买通，大概会带来一个全新的天下，新玩法下，各大主播谁主沉浮，照旧一个未知数。这也意味着，本年双11，直播界的竞争或将更为直观和剧烈。
那么，正在演变中的直播电商江湖，会对中腰部主播产生何种水平的影响？
有数据表现，2022年5-9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额（GMV）都保持同比50%以上增长。别的，在10月1日-9日之间，在李佳琦复播的消耗热情叠加下，腰部主播的成交额乃至实现了3位数的增长。
从具体主播看，在本年的前9个月时间里，淘宝直播上已累计产生近200个成交额破亿元的直播间，包罗烈儿宝贝、胡可等；也有像蜜蜂惊喜社、香菇来了等新生代直播间。
电商观察人士分析，头部主播出现开启跨平台“玩法”的倾向，而腰部主播发展敏捷，显然，直播江湖发展至今依然尚有诸多大概。别的，主播的跨平台发展也并非易事，摆在他们面前的主要标题便是怎样与新平台举行适配，究竟此前劳绩的全部流量和着名度都是基于平台与达人属性适配。这对平台和品牌方来说，也是机会和寻衅并存。
（泉源：极目消息）
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