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标题: 张近东谈“双十一全场景”升级：仅有直播是不敷的 [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2023-10-24 07:00
标题: 张近东谈“双十一全场景”升级：仅有直播是不敷的
泉源：举世网
【举世网科技综合报道】与往年相比，直播电商成为本年双十一最大的厘革。
数据体现，如今直播电商用户规模达3.09亿，占网购用户的41.3%。2020年上半年，天下电商直播超1000万场，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。根据行业猜测，陪同线上“人货场”的连续扩大，本年直播电商团体规模将到达10500亿元。
这意味着，在2020年末电商“大考”中，直播带货将实现“弯道超车”的大概。日前，苏宁控股团体董事长张近东体现，本年双十一，直播成为主流流量入口之一，苏宁将联动线上线下业态资源，借助多端流量流传效应，打造多场景直播平台，买通与用户链接的多重触点。
10月26日，苏宁易购“双十一全民嘉光阴”发布会召开。为了更好地贴近消耗者需求，苏宁从“好场景”出发，发布了“全场景直播金字塔”筹划。2场顶流超等秀直播，13天连播13场的超等买手直播，高出5000场IP大咖、主题、品牌直播，以及5万多场“村播”“厂播”“店播”，成为苏宁“双十一全场景”零售的告急营销打法。
本年以来，苏宁发挥聪明供应链上风，通过加大开放，积极提速生态互助。疫情期间联手零售云老板“店播”，618与抖音“组CP”，并以双十一“直播金字塔”为“全场景”入口，构筑起贯穿零售各环节的超等“值播”。

苏宁直播主理人贾乃亮公布双十一全场景“直播金字塔”筹划
全场景“直播金字塔”，构筑消耗服务生态圈
苏宁双十一全场景“直播金字塔”再次扩展“场景零售”边界，掀起“体验革命”。
继618、818之后，苏宁双十一将分别团结浙江卫视、北京卫视，连续打造苏宁电商融合直播IP“超等秀”。相比于单一的舞台演出和单口相声式的直播，搜集浩繁流量明星，联动品牌双线业态资源，将“电视综艺+直播+全场景互动”精密联合，借助媒体多端的流传效应，将观众引流到品牌和购物平台上来，“随时随地，边看边买”，实现跨屏、跨界的多赢结果，才是真正以“体验为王”的“场景零售”。
同时，苏宁双十一继承加码“超等买手直播间”，共同IP大咖、主题、品牌直播等营销本领，洞察消耗趋势。进一步买通线上线下各类APP、小步伐及门店，利用户消耗入口“无处不在”。同时深耕用户需求，“量文体衣”，提供“好商品”、“好服务”。
张近东体现：“随着苏宁互联网运营本领的提升和全场景结构的不绝成熟，要围绕用户体验，加快构筑消耗服务生态圈。”
据相识，双十一期间，苏宁7000余家零售云县镇店，60家拼购村、71家拼工厂、35大财产带和各大OBM品牌将通过“村播”“厂播”“店播”等情势，全面到场“用户体验提升攻坚战”，通过“直播+全场景互动”，让用户及时体验“源头直采、产地直卖、工厂直造”带来的信托感。

郎永淳公布苏宁双十一消耗者洞察陈诉
零售本领开放，带来超等“值播”
对苏宁而言，直播是全场景零售的超等入口之一，是提升用户体验，构筑消耗服务生态圈的告急一环，但仅有直播，远远不敷。在张近东看来，“聚焦生态代价，加快聪明零售本领开放链接”，买通苏宁全场景零售及背后的供应链，才气让直播变“值播”。
疫情期间，零售云线上逆势突围。零售云县镇店依赖苏宁数字化赋能，买通供需两侧，通过在天下用户端“共享直播流量”，发动7000余门店、10000+垂直社群多轮联动，以“厂播”+“店播”的新模式，推动下沉市场升级转化，“足不出户”聚拢流量，实现变现。
618期间，苏宁与抖音告竣深度互助。苏宁输出深耕30年的供应链服务本领，全量商品入驻抖音小店，补齐抖音电商短板。在正品、优品保障和“J-10%”爆款商品条件下，苏宁也同步输出物流和售后服务体验。同时，苏宁和抖音电商携手“共振”，打造品牌营销IP“超等买手直播间”。“直播+商品+场景”的新生态模式也将连续点燃双十一。
本年双十一，苏宁将通过和举世数百家大品牌、供应商的深度战略互助，以及1000余外洋买手团的新消耗企划，为用户提供更高性价比的“好商品”。共同苏宁物流天下百余座堆栈、超10万可调配运输车辆、超40座智能化升级的每天快递分拨中心、2万+快递网点，全链路协同作战，以及售后平台“0元取件”、“极速退款”等服务产物，为用户提供更丰富便捷的消耗服务体验。

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