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标题: 双十一线上线下齐发力 步步高“直播+电商”创贩卖新高 [打印本页]

作者: 巫溪小哥    时间: 2023-10-24 07:07
标题: 双十一线上线下齐发力 步步高“直播+电商”创贩卖新高
一年一度的双十一刚刚落下帷幕,步步高通过线上直播带货的情势给消耗者带来新体验!相较于同期,本年双十一档期贩卖额同比增长10%,线上成交额凌驾35%创造了汗青新高!更值得一提的是,11月7日到11月8日和11日,步步高团体董事长王填和团体党委书记、总裁陈志强,团体高级副总裁、超市业态总司理王湘杰也了局做起了主播,接纳“高管+员工+达人”的直播矩阵创下了三场直播线上贩卖额共高达3.3亿元的新高度,跨出了传统零售业转型新零售营销模式汗青性的一步。
步步高探索创新的营销模式再次得到了行业和消耗者肯定。而为了打造这一场超等线上直播购物盛宴,步步高接纳了什么样营销打法?在剧烈的竞争中夺取双11流量呢?
在当今期间下,电商营销已经成为最乐成的营销模式,各行各业纷纷触网转型,传统行业积极探索直播“圈粉”,“直播+电商”正从已往的小打小闹、尝鲜体验,渐渐向主流发展。步步高团体与时俱进,拓宽企业的贩卖渠道,利用如今最潮流的直播带货方式,用互联网的气力拉动了企业的发展,同时将线上线下的运动相联合,通过打造企业的自媒体矩阵,将信息精准有效地投放到客户手里,让客户可以大概购买到本身想要的产物。
美食主播臭屁坨(左) 与 步步高团体董事长王填(右)在直播间
在11月1日至11日双11档期期间,步步高超市携手上百大品牌在线上线下同时推出低至5折的一年一度“11.11”疯狂囤货运动。本年多个品类的扣头力度更大,快消品、电器品类及直接入口商品扣头低至5折起。
芒果主播文亮(左)与步步高团体党委书记、总裁陈志强(右)在直播
11月11日当天,步步高在小步调官方商城“步步高Better购”上举行直播,步步高团体高级副总裁王湘杰也了局做起了主播,为步步高超市动员直播贩卖额高达1.26亿元,当天及时在线观看人数到达26万人次,得到点赞数超2160万。数据表明,网络零售对消耗的促进有着积极的意义。
此次步步高双十不绝播,运营玩法再升级,上百款特色商品一波接一波,茅台购买资格优先抢,优惠力度到达年度顶峰。整点抽奖,加入互动赢现金券,"最高赢1111购物补贴"等惊喜福利送不绝。别的,步步高超市接纳"高管+员工+达人"直播矩阵,从差别视角为消耗者推介商品。同时,步步高百货也在11月3日启动美妆心愿日,浩繁大牌国际美妆加持联播10小时不绝,网红主播助阵,更有11元至1111元超等无门槛券直播间秒抢引发高潮。当天美妆贩卖突破300万元,直播间人数高达7万以上。
这次双十一,步步高团体还从五城联动开启“精美生存季”、 O+O意见意义外交新体验、多重加入维度、引发购买力等多方面打造双“11”运动O+O全渠道体验闭环。运动期间,“11.11精美生存季”推广曝光量超600万。
“为了实现流量转换,公司还依托大数据平台做出了精准用户画像,根据会员用户画像实现朋侪圈精准投放,6万个微信社群精准触达,Better购小步调会员全面激活等。”步步高相干负责人体现。
王填董事长体现,本年的疫情加速了步步高的数字化历程,也为下一步的深度转型给出了方向。如今,步步高以数字化、平台化和基于单客、单品、单店的“两化三单”战略,在洞察生意业务数据的底子上,对用户举行深度运营,提拔单店服务和运营服从。
步步高通过线上直播带货的营销模式,改变了传统的贩卖方式,镌汰了市场贩卖的中央环节,同时也快速地买通了供需链,推动直播电商与专业批发市场、传统商贸企业等融合发展,积极发展“线上引流+实体消耗”新模式,同时也为零售行业未来发睁开发了新思绪。

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