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标题: 双“11”直播带货套路百出 [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 2023-11-11 17:44
标题: 双“11”直播带货套路百出
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2023年双“11”刚开始，“李佳琦直播间”因被控诉售假而成为众矢之的。10月24日，着名打假人王海发布视频称，消耗者在“李佳琦直播间”购买的“鸳鸯金楼”和田玉项链为赝品。视频中提到，鸳鸯金楼品牌方曾转账五万元想要息争但遭到消耗者拒绝。对此，品牌方鸳鸯金楼一连发布声明函称，所售出和田玉项链为正规符合标准的和田玉项链。

直播带货已成为商家宁静台最广泛的贩卖本领。2023年上半年，直播电商用户规模约为5.2亿人，预计2023年整年直播电商市场规模达4.6万亿元。许多人都投入了这个新兴范畴，但此中不少人利用直播的便利举行敲诈举动，诸如售假、假服务、数据造假、代价误导等题目触目皆是。

不止“李佳琦直播间”，此前“刘畊宏直播间”、“罗永浩直播间”也都被曝出过产物售假题目。纵然在选品较为严酷的头部主播直播间，赝品题目都层出不穷。本期钛媒体·钛度图闻将通太过析“黑猫投诉”的信息，带您相识直播间的赝品重灾区，看看哪些品类更轻易买到赝品以及消耗者因此丧失了多少钱。

比年来，直播电商行业履历了发作式增长。自2016年直播风口鼓起以来，一些大型电商平台开始实验将直播与电商相连合。颠末近7年的发展，移动付出体系得到广泛应用，人工智能技能渐渐成熟，直播电商已成为消耗者购物的新方式。这种消耗模式不但为商家提供了新的贩卖渠道，而且也丰富了消耗者的购买体验。

中国直播电商行业已经走过了初创期和快速发展期。根据数据，2018年，直播电商行业渗出率为1.6%；而到2023年上半年，直播电商生意业务额渗出率已到达约27.8%，预计整年渗出率将到达31.9%，比2018年上涨30个百分点。随着行业渗出率的稳步提升，直播电商得到越来越多用户的青睐，直播电商用户规模从2018年的2.2亿人上涨到2023年上半年的5.2亿人，预计2023年整年直播电商用户规模将到达5.4亿人，同比增长14.2%。

从2017年开始，直播电商行业继承探索创新。当年的双“11”活动引爆了直播带货的概念，直播电商向风雅化方向发展。2017年中国直播电商市场规模到达196.4亿元，成交额达268亿元。到2018年，快手电商和抖音直播纷纷上线，主播崛起。进入2019年，直播电商正式出圈，淘宝直播间年生意业务额破亿主播有117位，直播间商品高出4000万个，到场商家同比增长268%。与此同时，拼多多也开启了直播首秀。这一年直播电商成交额达4414亿元，是2017年的16倍。到2020年，直播电商行业百花齐放，高出20亿的资金投入了快要40多家电商直播企业，直播电商市场规模达12850亿元。从2017年开始仅用了4年时间就完成万亿增长。进入2021年，全面直播期间到来，只要有一台手机，大概就能创造出自己的带货古迹。
2023年上半年，直播电商生意业务规模约为19916亿元，预计整年规模到达45657亿元，同比增长30.44%，较2017年增长高出232倍；直播电商成交额预计整年将达30159亿元，较2017年增长高出112倍。然而，直播行业售假征象泛滥，玉石珠宝成为赝品重灾区。

在电商行业高速发展的同时，盗窟赝品也在直播间肆意泛滥。头部主播的直播电商生意业务额动辄过亿，但随之而来的却是产物质量不佳、赝品商品泛滥、涉嫌虚伪宣传等乱象层出不穷。在直播间内，低廉的代价和主播勾引性的贩卖话术让不少消耗者心动并购买。

据钛媒体·钛度图闻抓取的黑猫投诉“直播间赝品”下的前1000条投诉信息表现，“玉石珠宝及金饰”是直播间赝品遭投诉最多的产物，占比达23%。此中，翡翠金饰是遭投诉最多的玉石珠宝类商品，占比达34%。在直播平台卖玉石的买卖非常火爆，公开资料表现，2022年，云南省瑞丽市珠宝玉石贩卖额58亿元，此中电商基地贩卖额达31.5亿元，占比54%。

除了这些产物，像一些高频消耗的商品如美妆护肤品和衣帽也位列投诉排名第二、三位。此中扮装品造假已形成完备财产链。曾有报道曝光制造冒充名牌粉饼的过程，商家通过铺垫白纸增长翡翠的透光度来以假乱真。

消耗者在直播间常常听到“我们是官方发货，保真保价，假一赔十”、“这个代价在别的直播间肯定是没有的”等话语。但现实上，商家嘴里的低价保真、物美价廉的商品并不真实。根据钛媒体·钛度图闻统计的924条投诉商品金额数据表现，500元以下的商品占比达一半以上为55.8%；投诉金额为1001-5000元的商品排名第二，占比近两成为19.6%。而商品金额在10000元以上的数目很少，仅占2.3%，大多是奢侈品牌以及古玩珠宝类产物。

现在，不管是淘宝、京东等传统电商平台照旧抖音、快手等内容电商平台都纷纷布局直播带货模式。数据表现抖快淘现在鼎足之势是直播电商行业市场份额占比排名前三的平台。抖音电商本年5月透露抖音电商GMV已往一年同比增长80%其攻势之猛可见一斑而快手在2022年的电商总GMV为9012亿元同比增长32.5%。本年9月阿里透露近一年在淘宝直播成交额破百万的店肆高出27000个破千万的店肆直播间近4000个。

同时统计的889条有效投诉商品平台数据表现抖音成为直播赝品遭投诉最多的平台62.3%的赝品商品与抖音有关。其次淘宝/天猫和快手电商平台分别位列投诉平台的第二、三位。除了相干电商平台一些商家、主播直播间和快递物流也是被投诉的对象但投诉量比起平台少许多。直播间赝品征象泛滥的缘故因由之一就在于所处平台羁系存在不健全和不到位的因素让无良商家乘隙钻了空子。

在面临直播带货反复“翻车”、粗制滥造的赝品商品时消耗者也在用相干方式举行“打假”。据钛媒体·钛度图闻统计的678条“消耗者面临直播间赝品商品的打假方式”判定是消耗者利用最多的打假方式占比达37.91%。判定方式包罗相干机构、从业者的第三方判定和消耗者自己根据相干信息举行真假商品判定。

其次，消耗者收到的实物与主播形貌的商品信息不划一，这是消耗者“打假”的另一种情势。比方，有网友在抖音平台购买的一款无人机得手后，其质量极差，电池和直播间宣传的外形、巨细不划一，利用时间也与宣传的有很大差距。

别的，消耗者会利用多种本领来辨认赝品，包罗根据利用效果、查询商品信息、扫防伪码验证以及查询商家资质等。然而，黑猫投诉相干信息表现，仅有29%的直播间赝品投诉信息得到复兴。纵然消耗者有有效的辨别本领，但大部分消耗者在买到赝品后，乐成维权的案例并不多。

除了售卖赝品，直播电商行业还存在虚伪宣传、退款纠纷、售后服务短缺、发货纠纷等投诉题目。此中，虚伪宣传题目占比最高，为19.2%；退款纠纷题目次之，占比18.8%。

在抖音、快手、微信三个平台中，抖音平台的发货纠纷、商品丢失/粉碎、服务态度差、货不对版、霸王条款及运费纠纷题目均略高于行业占比；快手的退款纠纷、虚伪宣传、售后服务短缺以及冒充/二手商品题目占比均高于行业水平；而微信直播的退款纠纷、售后服务短缺题目较为突出。这些题目频仍发生，导致消耗者的购物体验大打扣头。

直播间里赝品频出，不但陵犯了消耗者的优点，还陵犯了平台、商家以及主播的形象。现在，各平台也加大了对赝品商品的整理力度。2022年，抖音平台整年自动删除赝品链靠近50万条，清退售假店肆高出2.1万家，处罚高出3.6万个虚伪品牌直播间。停止年底，消耗者赝品相干负反馈降落14%，直播间赝品举报率降落15%；快手电商平台2022整年实现高出20万次赝品拦截管控超2.3万家涉嫌售假、侵权商家。直播带货的用户举报率降落30%。

纵然打假力度云云之强仍旧有不少“丧家之犬”留存于市场之中在直播带货售假的管控方面我们尚有很长的路要走。

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