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标题: “双十一”预售国货美妆跻身火线珀莱雅成最大赢家 [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2023-11-11 18:10
标题: “双十一”预售国货美妆跻身火线珀莱雅成最大赢家

经济观察网记者谢楚楚美妆向来是“双十一”的主角，本年国货美妆率先拿下胜利，此中，珀莱雅成最大赢家，坐拥两个“第一”。
根据天猫10月25日发布的美妆行业预售首日品牌结果单，上榜前20名的国产物牌从客岁的5个增长到了本年的10个，除了原有的珀莱雅、薇诺娜、夸迪、天然堂、适宜本草（本年掉出前20）之外，本年新增了国产美容仪品牌觅光、花至以及可复美、优时颜、欧诗漫、瑷尔博士。而珀莱雅打败了欧莱雅和兰蔻，成为天猫美妆行业预售首日有用成交额排名第一（根据10月24日20:00- 23:59预售定金环境测算出预售有用成交金额）。
在天猫彩妆“双十一”预售首日排行榜中，国产物牌彩棠、TOM MARK唐魅可和花知晓初次跻身前十。此中，珀莱雅旗下品牌彩棠拿下第二名。由于第一名是法国品牌MAKE UP FOR EVER玫柯菲，彩棠因而成为国货彩妆第一。
对于如今的结果，10月27日，珀莱雅方面临记者体现，“双十一”还在盼望中，数据还在及时变革，不到末了一刻很难说终极结果怎样，买卖战略较往年并无实质性变革，“还是把产物做踏实了，有了复购和口碑，在‘双十一’期间就能有好的结果”。彩棠的战略同珀莱雅一样，“产物优先”。
珀莱雅把雅诗兰黛挤出前三
客岁天猫美妆行业“双十一”预售品牌结果单前三名分别是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛，本年珀莱雅跳到了欧莱雅的位置，成为第一，并把雅诗兰黛挤出了前三。
本年以来，珀莱雅业绩突出。2023年1-9月，珀莱雅营收52.49亿元，同比增长32.47%；净利润7.46亿元，同比增长52.18%。相较之下，国产美妆偕行们的营收净利润增速约在10%左右，以致出现业绩下滑。
被挤出前三名的雅诗兰黛，2023年财年（2022年7月1日-2023年6月30日）贩卖额为159.10亿美元，同比降落10%；净利润10.10亿美元，同比降落58%，并预计2024财年第一季度净贩卖额将同比低落10%-12%。因海南旅游零售市场疲软等题目，其2023财年中国大陆市场净零售额较2022财年已有所降落。
只管欧莱雅团体旗下欧莱雅、兰蔻品牌本年还保持在前三位，但欧莱雅第一名的位置已拱手让人。而向来作为美妆企业的优等生，欧莱雅克制9月30日的2023年前三季度贩卖额增速已出现放缓。此中，中国市场合在的北亚区前三季度贩卖额同比增长1.3%。2023年第三季度，北亚区贩卖额同比淘汰4.8%。
彩棠成为国产彩妆第一
客岁天猫彩妆榜单的前三名分别是MAC魅可、3CE三熹玉、YSL圣罗兰。客岁排名第六名的法国彩妆品牌MAKE UP FOR EVER玫柯菲本年成为了第一名，而珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠本年初次入榜，并跳上了第二名的位置。
据悉，彩棠由专业明星化装师唐毅于2014年建立，并于2019年被珀莱雅收购。此前有证券机构猜测，2023年彩棠营收有望突破10亿元。根据珀莱雅三季报业绩分析会数据，彩棠前三季度增速远凌驾珀莱雅品牌：珀莱雅品牌营收占比约80%，同比增长30%；彩棠营收占10%，同比增长约70%。
珀莱雅在业绩分析会上提及对彩棠的预测：“品牌对产物的打磨要求比力高，后续将连续完满底妆类目，加快粉底液、气垫、粉饼、粉霜等底妆产物的升级和推新，看好彩棠将来发展空间。”在天猫彩棠旗舰店，彩棠预售定金最高一款产物为妆前隔离霜，售价为159元/支，成为天猫“双十一”遮瑕用品预售榜榜首产物，而该品牌别的的两款产物：彩棠三色修容盘、彩棠三色遮瑕盘，也分别位于第二、第三名。
珀莱雅建立于2003年，并于2017年上市。2020年依靠英华类产物的大单品战略转型，以及当前被视为第二增长线的彩棠，珀莱雅业绩一起飙升，市值最高曾靠近600亿，是较上市之初的10倍左右。克制10月27日收盘，珀莱雅报100.09元/股，涨3.38%，总市值397亿元。

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作者: green000101010 时间: 2024-1-14 17:45
多谢楼主的分享

作者: caffycat 时间: 2024-2-7 14:45
66666666666666

作者: chinuxteam 时间: 2024-2-7 18:15
过来学习啦哈哈

作者: 380831018 时间: 2024-2-12 07:30
来学习下,每天学习才能不断地进步开好淘宝店

作者: 幽蓝飘雪 时间: 2024-2-12 08:02
看看学习下支持个

作者: TNASyxxpac 时间: 2024-2-12 11:49
文章很好,学习了楼主

作者: cherrywoosa 时间: 2024-2-12 12:19
谢谢楼主分享

作者: tenglei748 时间: 2024-2-12 13:17
不知道实力运用这个方法会怎么样

作者: gongwenqiang 时间: 2024-2-12 15:42
很不错谢谢分享

作者: 广州花花 时间: 2024-2-12 17:28
学习到了赶快利用一下去

作者: yyuange 时间: 2024-2-22 20:57
支持楼主来学习一下

作者: 风火行 时间: 2024-2-22 22:25
写的不错谢谢分享

作者: yeziju 时间: 2024-2-23 05:06
6666 不错好文章

作者: mrkent 时间: 2024-2-23 05:36
楼主很优秀啊

作者: zhangtao_ky 时间: 2024-2-23 16:47
厉害学习到了

作者: luobinttl 时间: 2024-3-9 11:40
谢谢老板的帖子

作者: njitpopo 时间: 2024-3-10 03:15
来论坛来学习淘宝知识的

作者: zwg1 时间: 2024-3-10 11:28
很好学习了

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