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标题: 29个直播间开局即破亿，天猫双11首日店播大发作 [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 2023-11-11 18:04
标题: 29个直播间开局即破亿，天猫双11首日店播大发作
10月31日晚8点，天猫双11正式开卖。淘宝直播势头强劲，29个直播间开局即破亿，店播迎来大发作，280个店肆直播间成交额破千万。
达播亿元俱乐部再扩容，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、胡可、全部女生的衣橱、Timor小小疯等老主播率先破亿，交个朋侪-罗永浩，东方甄选、阿卓酒馆、酒仙亮哥、TVB识货等入淘新权势也不遑多让，亿元直播间数量再创新高。
天猫双11期间，央企国家队将在这些直播间麋集上架新一批代表顶尖先辈智造水平的“大国重器”，包罗举世首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、举世首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、举世最大直径竖井掘进机“空想号” 、举世最大吨位桥面吊机、举世首创1.2万米特深井主动化钻机、中国首款可重构5G射频收发芯片“破风865” 等等。
店播全面发作，破千万的店肆直播间中，有37个成交同比增长超100%，天猫消电、珠宝、活动户外、家居等多行业店播成交增速亮眼。华为天猫官方旗舰店成为首个破亿店播直播间，15分钟即破亿。
家装家居行业，500多个品牌店播开门红首小时成交同比超100%。此中，红星美凯龙首小时店播成交破亿，同比客岁增长170%。
美妆行业，开卖1小时，品牌店播成交同比增长近100%。此中，雅诗兰黛官方旗舰店店播同比增长215%，海蓝之谜官方旗舰店增长275%，欧莱雅官方旗舰店增长330%，肌肤之钥官方旗舰店增长739%。
汽车行业，开卖4小时，品牌店播成交高出客岁开卖首日全天。bmw官方旗舰店店播同比增长132%，mini官方旗舰店同比增长1950%，新趋商家挚达车品旗舰店同比增长369%，llumar龙膜旗舰店同比增长536%。
服饰行业，开卖1小时，65个品牌店肆直播间同比增长超500%，96个品牌店肆直播间同比增长超300%。波司登、伊芙丽、优衣库、moco、百丽，首小时店肆直播间成交均破千万。
活动户生手业，开卖1小时，近百家品牌店播成交同比增长超100%。此中FILA官方旗舰店店播首小时成交破亿，高出10个品牌店播间首小时成交超千万。

不久前，FILA天猫官方旗舰店直播间在双11预售前4小时成交即破亿，冲破行业记录。这是直播诞生以来，品牌店肆直播间初次在预售前4小时迈入亿元俱乐部，对行业来说具有标志性意义。
究竟上，店播的发作早有预兆。本年以来，品牌和商家以更加积极的姿态结构店播，数据表现，近一年来，在淘宝直播成交额破百万的店肆直播间高出27000个，破千万的有近4000个。
行业人士分析，店播生态唯独在淘宝发作，不但由于淘宝有全网最强、最明白的购物心智，更是由淘宝独一无二的店肆逻辑决定的。
淘宝拥有以店肆为焦点的商家策划体系，而店肆逻辑更进一步带来的是私域和复购。相比之下，短视频平台的单品逻辑难以把店播做大，由于从根本上无法沉淀用户，长期策划也就无从提及。
现在，淘宝已经形成百花齐放的生态繁荣新格局。2023年，不但店播发作，各界顶流也加速入淘，达人直播间的规模、影响力均创汗青新高。
已往一年内，有高出50万新主播入淘扎根，交个朋侪、遥望、TVB、东方甄选等顶流机构先后跨平台入淘扎下根。从双11的表现可以看出，这些超头带来了源源不绝的生态活水，新老主播、商家及店播均显着受益，淘宝生态活力进一步增强。

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