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标题: 当直播带货成为双十一的门面 [打印本页]

作者: 云轩宝贝 时间: 2023-11-11 17:31
标题: 当直播带货成为双十一的门面

假如肯定要给本年的双十一找到一个主题的话，直播带货，大概是最不可被忽略的那一个。

无论是从各大电商平台对于直播带货的支持力度上，还是直播带货的网红们业已开启的明枪暗箭上，我们都可以看出，直播带货在此中所饰演着的紧张脚色和作用。

很显然，直播带货业已成为了双十一的门面。

假如我们将时间的指针拉回到谁人直播大战的年代里，大概，我们永久都无法想到直播会以本日如许一个姿态出现在人们的面前。

由于在谁人时间，人们在探究直播的时间，通常仅仅只是在探究直播本身，而并未真正探究直播与外部事物之间的接洽。

说到底，谁人时间的直播，仅仅只是一个讲给资源市场听的优美的故事，仅仅只是人们获取流量的一种新本事，而并未真正去思考和探索一套属于自身的贸易模式。

正是由于云云，当直播不再被资源所推许，特殊是当直播无法找到一条真正适当自身的可连续的贸易模式的时间，它的洗牌与落幕，便成为了一种肯定和趋势。

光荣的是，短视频期间的到临以及随之而来的直播再度郁勃，让我们看到了资源之外的发展新路径，让我们找到了直播得以重生和发展的精确门路。

直播带货，便是在如许一个大配景下衍生和出现的。

当一众网红及明星涌入到直播带货的行列里，特殊是当直播带货成为了越来越多的平台和商家的标配，我们现在所看到的直播，早已不再是以往谁人靠擦边和秀下限来博眼球的直播，而是成为了一个真正与现实的贸易产生接洽，而且真正可以或许给现实贸易带来能量的存在，特殊是一个与电贸易已深度接洽在一起的存在。

直播因电商而重生，电商同样因直播而再度繁华。

直播与电商深度绑定并没有错，但是，假如仅仅只是将直播带货看成是电商大战的「排头兵」，以致是将直播带货看成是电商的全部，那么，如许一种做法非但无法给电商的发展带来良性的发展，以致还将会把电商的发展带入到以流量为主导的死胡同里。

因此，当直播带货成为双十一的门面，我们在如许一场呱噪和狂欢之下，须要更多地看到的是，它背后为我们投射出来的更多深条理的内涵与意义。

电商并未跳出流量的怪圈

早在那样一个流量依然丰沛的年代里，以阿里为代表的头部平台们就已经喊出了「流量见顶」的标语，以新零售、财产互联网为代表的新概念，便是在那样一个期间诞生和出现的。

说到底，电商玩家们就是在探求一种摆脱流量牵绊的方式和方法。

然而，多年之后，我们却看到的是，电商平台不绝都在探求着摆脱流量牵绊的方式和方法，但却始终都没有摆脱对于流量的严厉依赖。

当直播带货成为双十一的门面，我们最应该看到的一个方面，便是电商并未真正摆脱对于流量的依赖。

说到底，直播带货依然是一个以流量为主导的存在，而且它真正将流量的模式发挥到了最极致和最美满的阶段。

借助直播带货，玩家们可以直接实现流量的获取和转化，而且真正可以带来销量的增长。

然而，岂非电商真正应该云云吗？岂非电商真的就仅仅只是一个以流量为终极归宿的存在吗？

很显然，不是的。

无论是在传统电商期间，还是在新电商期间，买货，并不光仅只是电商的全部，它更多的是电商的开始。

假如仅仅只是将买货看成是电商的全部，那么，非但无法真正为我们打开电商发展的新思绪，以致还将会把电商行业的发展带入到流量的死胡同里。

当直播带货成为双十一的门面，我们最应该看到的是，电商行业的发展依然还停顿在以流量为主导的发展阶段里，电商行业依然没有跳出流量的怪圈。

可以预见的是，如许一种方式固然可以临时性地缓解电商行业遭遇到的逆境和困难，但却无法真正打开电商发展的新未来，无法真正从本质上改变电商以流量为生命线的现实，以致还将会把电商行业的发展带入到死胡同里。

当直播带货无法再为电商带来新的流量，无法再为电商卖货，无法再为电商带来新的增量，那么，它肯定将会被束之高阁，电商发展过程当中所遭遇到的逆境和困难，依然无法得到根天性缓解的大概性。

电商并未摆脱平台的定位和逻辑

自从电商开始出现的第一天开始，它便以一种第三方的脚色来界说自身。

在如许一种定位之下，一个电商平台欲要得到新的发展，肯定须要不停地做大平台，肯定须要不停地提升拉拢和对接的服从。

只有如许，电商玩家们的发展，才华不停地讲好新的故事，不停地实现自身红利的增长。

在电商行业的发展过程当中，我们看到过诸多的贸易模式，我们看到过诸多的营销本事，但是，假如我们对这些模式和本事举行总结的话，不丢脸出，它们的终极目标和意义都是为了维持和连续电商的平台定位，都是为了巩固和发展以拉拢和中介为主导的贸易模式。

当直播带货开始越来越多地与电商接洽在一起，以致开始徐徐地成为了双十一如许一个电商玩家们竞技的主战场，我们更多地看到的是，电商的如许一种以平台为主导的定位和逻辑业已发挥到了极致和极点。

对于电商玩家们来讲，直播带货可以极大地提升买卖业务的频率，不停地强化它们的平台定位，但是，假如仅仅只是关注买卖业务本身，假如仅仅只是关注拉拢和中介本身，那么，电商依然仅仅只是一个平台，而没有真正成为行业的一份子。

无论是以阿里为代表的传统电商平台也好，还是以抖音、快手为代表的新电商平台也罢，假如仅仅只是借助直播带货来不停地固化自身仅仅只是平台的定位和逻辑，而并未真正站在数实融合的角度来重新界说电商，来探求电商发展的新路子，那么，比及直播带货无法再给它们带来买卖业务的增长，比及直播带货无法再给它们带来规模的增长，大概，它们依然谋面临新的逆境和困难。

电商并未改变互联网的本质

假如对电商举行一次界说的话，它更像是一个衍生于互联网的物种，以致可以说它是将互联网模式发挥到极致的代表。

然而，在互联网依然还是一片蓝海，依然还存在着发展红利的年代里，以互联网作为电商的本质是有肯定的发展潜能的。

然而，比及互联网的红利不再，特殊是当衍生于互联网的技能和模式轮番出现，互联网开始徐徐成为「底子办法」的时间，依然仅仅只是以互联网来界说电商的本质，同样将会遭遇新的逆境和困难。

当直播带货成为双十一的门面，我们最应该看到的一个征象，便是电商并未真正改变它是互联网的衍生品的本质和原始奥义。

可以说，直播带货，真正将电商的如许一种互联网的本质发挥到了极致。

固然借助直播带货，电商依然可以继续找到新的增长红利，但是，假如在新技能、新模式业已深度影响和改变互联网以致传统行业的大配景下，电商依然过分地依赖互联网，非但无法真正为自身的发展打开新的天窗，以致还将会把自身的发展带入到全新的死胡同里。

从某种意义上来讲，现在的电商，应当是一个以新技能、新模式为主导的发展阶段，玩家们须要更多地用新的技能、新的模式去改造电商，打开电商发展的新思绪，而并不是一味地躺在已往的功劳薄上止步不前。

只有真正找到用新技能、新模式来改造电商，赋能电商，真正将电商行业的发展带入到一个全新阶段的精确的方式和方法，而并非仅仅只是简单、盲目地依赖互联网，才华真正将电商行业的发展带入到一个全新的阶段。

未来，真正决胜电商市场的，在于新技能、新模式改造电商的本事，在于电商与实体财产融合的本事，在于实现数实融合的本事。

当电商真正跳出了以互联网为主导的发展阶段，特殊是找到了互联网之外的发展新路径，直播带货才不会是电商玩家们的「救命稻草」，而仅仅只是一个「锦上添花」的存在。

这个时间，电商行业的发展和进化，才华真正进入到一个全新的发展阶段。

结语

当直播带货成为双十一的门面，我们看到了是一场以流量的夺取为主导的全新战局的开启。

可以肯定的是，假如直播带货依然是双十一的门面，假如直播带货依然是驱动电商发展的动能，那么，电商行业的发展始终都没有跳出以往的发展模式和套路。

固然直播带货可以给电商行业的发展带来外貌上的生气和活力，但是，假如不改变电商的内涵本质和运行逻辑，那么，比及直播带货无法再度为电商续命，齐备的繁华，大概终将落幕。

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