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标题: 大批明星，“逃离”直播带货！ [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 2023-12-3 20:58
标题: 大批明星，“逃离”直播带货！
克日，有斲丧者称在贾乃亮直播间，宣称原价2899元的鸭鸭羽绒服卖449元，现实228元就可买到同款。
对此，鸭鸭品牌总监胡诗琦回应记者称：“该店肆并非是我方鸭鸭品牌的官方店肆，产物也并非鸭鸭的官方产物。如今我们已经在走打假举报的官方流程。”
11月12日晚，贾乃亮也发视频表现：“本年双十一有争议，网友质疑羽绒服比线下卖得贵，但我对我的机制有着绝对的信心。”

本年双十一期间，大主播的代价机制已经多次引发争议。主播要求商家给最低价，大概引起“代价把持”的质疑；主播代价并不优惠，又会被斲丧者吐槽为“割韭菜”。
有媒体统计称，2020年至少有500位艺人开启带货首秀，但历经三年，对峙下来的只是部门。克日#大批艺人已停播#登上热搜，直播行业真的不香了吗？
部门明星淡出直播间
近3年来的直播带货热中，不少明星艺人由于不善带货和品格题目，出现人设翻车、直播翻车。而且不少明星艺人带货销量和他们的咖位严峻不符，也让一大批明星艺人选择退出直播间。
从热闹的几百位明星艺人带货的2020年至今，短短三年，明星带货就已显着降温。
本年8月，李湘在微博发文声称“我已退休了”，让不少网友暗昧，曾经明星中的带货一姐，已经很久没有直播带货了。

2019年，李湘以“私人好物初次公开”的主题开启直播带货首秀，成为娱乐圈第一个吃螃蟹的勇士。半年时间，她做了30多场直播，乐成吸引到百万粉丝。
据不完全统计，2020年至少有500位艺人开启带货首秀，刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星纷纷开启了新古迹，这一年，也被业内称为是明星艺人直播带货元年。
陈赫做了“有东西直播间”，跟主持人朱桢同台带货；聚划算优选官刘涛拥有了“刘一刀”的新人设，网传其签约代价到达年薪百万。甘芷?道表现，刘涛的直播首秀，买卖业务总额就破了1.48亿元。
主播终究是头部效应极强的行业，明星也不破例，这在2022年表现得尤为显着。绝大多数明星的直播业务本事很快摸到天花板，加之平台抢人大战根本进入尾声，后期不再提供针对性扶持，明星的直播数据开始断崖式下跌。
这几天，“大批艺人已克制直播带货”的话题备受关注。据统计，从2022年开始，刘涛、秦海璐、陈赫、景甜等曾经火热一时的带货“顶流”明星主播，也相继离队或彻底停播。

直播团体势头依然较好
直播行业阑珊了吗？显然没有。只管发展至今，直播行业增速在放缓，行业红利也有所消弭，但团体势头依然较好，直播间购物成为各人线上购物的紧张方式之一。
尤其在刚刚已往的“双11”，直播带货结果亮眼。有机构数据表现，11月10日20点至11月11日24点综合电商贩卖额2777亿元，直播电商就占77%。而贾乃亮所属的遥望科技公布的数据表现，“双11”总贩卖额超13.6亿元，创下明星主播贩卖额的记载。
有人在淡出，也有人在进入。本年年初，向太陈岚在抖音开启了带货模式；香港老牌艺人苑琼丹近期公布自己临时息影，将全面投入直播带货行业。据香港媒体报道，苑琼丹称，直播带货的报酬比当演员吸引人，还可以摆脱当演员的不安全感。

苑琼丹直言，直播带货的报酬比当演员吸引人。“一场直播随时赚一百万，假如稳固地每月开四场，每场赚一百万，一年就有许多多少钱。
不外，随着斲丧环境的厘革，直播带货的风向也变了。毕竟上，行业早已出现头部主播去中央化趋势。在直播电商发展初期，特色光显的头部主播无疑对行业有着极大的引领动员作用。然而，随着行业的发展，马太效应徐徐显现，大部门流量被头部主播吸取，中小主播及长尾主播的发展空间被严峻压缩，流量畸形倾斜对商家的弊端袒露无遗。头部主播效应对商业生态造成的不平衡发展让直播带货平台产生动摇，平台及MCN机构的重心徐徐开始往“大部门人”身上倾斜。
编辑|卢祥勇盖源源
校对|孙志成
封面图泉源：视觉中国VCG41N1262279659
逐日经济消息综合自中新网、红星消息、中国商报
逐日经济消息

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