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标题: 天猫双11收官：未公布GMV，店播成为淘宝直播新增量 [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2023-12-12 21:47
标题: 天猫双11收官：未公布GMV，店播成为淘宝直播新增量

界面消息记者 | 程璐
界面消息编辑 |

11月12日双11收官，各大平台不出不测地没有公布GMV战绩，取而代之的是风雅化运营的数据结果。淘宝天猫的官方数据体现，停止11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，3.8万个品牌成交同比增长凌驾100%。
在11日晚间的一局面向商家及媒体的沟通会上，淘天团体阿里妈妈及市场总裁家洛就体现，本年双11相比以往最大的差异是，以往双11周期中心存在停滞期，即1号到3号发作、11号发作，但本年纵然是寂静的播间时段，每天淘宝的用户交易业务、访问规模都是双位数增长。
在数据上，本年双11全周期累计访问用户数超8亿，创下汗青峰值，88vip会员用户规模突破3200万，淘宝将其归因于“用户为先”的战略结果显现。
本年5月，淘天团体CEO戴珊公布“用户为先、生态繁荣、科技驱动”三大战略，意在提拔用户主动访问，强化用户分层运营，进一步扩大淘宝的丰富供给，形成用户侧和供给侧的乘数效应。
此中，内容化运营是进步用户活泼度的紧张方式。淘宝内容业务负责人少游在担当包罗界面消息在内的媒体群访时，回应了外界对于逛逛团队的质疑，他体现内容化战略是一个3到5年的长远操持，本年只是第一年，将来空间还非常大。
从实行的结果上来看，内容化战略对于用户的DAU数据、主动回访都起到了正增长作用，淘宝称会继续贯彻这一起径。
本年淘宝直播的头部阵营继续扩容。数据体现，全平台共有58个破亿直播间，此中有14个是初次破亿。淘宝直播不光仅再是超头的天下，店播体现突出，共有38个店播破亿。
淘宝直播奇迹部总司理程道放在采访时对界面消息体现，本年是店播的发作元年，已往店播只是从商家的谋划工具，商品和代价同步从店肆迁徙到直播间，但本日商家已经把店播当成核心的谋划阵地，为专门为其设置货盘与代价。
在对将来直播电商行业的形势判定上，道放以为，直播电商这一形态建立了6年，但真正发作只在2020年以后的近3年，已往三年里流量、资源轮替出场，诞生了造富神话的同时也出现了许多质量及口碑标题。
“直播电商进入了中心以后的阶段，各人已经认知了直播，见惯了剧情、演绎、套路，现在直播电商在回归‘电商’本质。电商是最核心的，货品、代价力、服务好欠好？这里商家的专业属性将会体现出来。”
只管云云，但本年各家直播电商平台仍旧打着“低价”的竞争标语，缘故原由很简朴，看起来那里有低价，那里就有流量。
在炮轰李佳琦的“低价协议”后，京东采销直播间就依靠低价打法在双11期间得到关注，京东战报体现，停止11月11日中午京东采销直播间累计观看人数突破3.2亿人次。京东零售CEO辛利军夸大，“不收坑位费、不收达人佣金”的方式，才气够让品牌厂商、财产链上鄙俚都能赚到钱，也让消耗者享受实惠。
抖音电商也公布了双11战报，同样是低价计谋，夸大“官方立减15%起”，抖音则发挥其稳固的流量上风，双11期间抖音商城官方立减玩法商品的总计曝光达1341亿；定金预售商品日均GMV破百万的单品达468个，此中定金预售付出GMV为客岁同期的1.6倍。
争取低价的共同计谋下，本年初部主播、电商平台与商家之间的辩说抵牾彻底激化，并被摆上台前，但从结果上来看，平台也简直从低价中受益，得到各自增长。
在拉动活泼用户上，淘宝直播本年也引入了非常多的新咖，乃至包罗只播内容不带货的梅西、苹果直播等等，道放以为这些新咖会带着用户来，差异于其他平台的流量分配逻辑，淘宝是水涨船高，一个着名主播进驻平台后，整个淘宝直播的流量都会跟随上涨。
究竟上，电商渗出率到本日已近饱和，谁能有更多的活泼用户、私域用户，谁能有更多的留存和复购，谁才有更大的增长机遇。淘宝天猫商家平台负责人向秋体现，把谋划的自主权、谋划的可控权、谋划的定价权全面交给商家，是淘宝对峙的东西。

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