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标题: 几年来最清静的“双十一”？缘故起因找到了 [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2023-12-12 21:49
标题: 几年来最清静的“双十一”？缘故起因找到了
几年来最清静的“双十一”？缘故起因找到了
本年的“双十一”好岑寂。
百度指数表现，“双十一”的热度是一年不如一年。其搜刮量在2017年到达峰值，今后逐年降落。
本年更是可以称为一个“冰点”，峰值搜刮量较客岁同期降落了60%，离曾经顶峰期的关注度更是差距甚远。

微博话题讨论也是云云。
在2019年，“双十一”相干话题在微博热搜榜上的均匀在榜时长一度到达464分钟，也就是快要8小时。
而本年锐减到一半，均匀时长不敷3小时。
而且，最火热的话题，竟是“双十一是不是卖不动了”，有63%的网友乃至以为“双十一已没有存在的须要，失去了原来的意义。”

为什么“双十一”越来越岑寂了呢?我们抓取了微博话题上的相干讨论，共计2800多条批评，发现以下几点缘故起因。
缘故起因一：对购物节脱敏
整年各处是扣头的促销，让斲丧者对“双十一”脱敏。
在抓取的微博讨论中，“没意思”(457次)、“一年都有”(103次)、“每天有”(89次)等和脱敏有关的字眼被反复提及。这分析面临“双十一”，斲丧者心态越来越悲观，更难过平台营销的影响做出冲动斲丧的运动。

最为典范的像是网友“麻雀飞到旗杆上”，他表现，“如今每天都是运动，什么周年节、宠物节、零食节、只有你想不到的节日，没有他们(平台)做不出来的。”
记者对天猫平台上2023年扣头安排做了统计，发现险些三分之二的日子都被纳入各式各样的购物节。除了最典范的“双十一”、“618”外，各式季候换购、节日特销充斥着一样平常生存。
而且，除了全场促销外，在特定时段，尚有不少针对特定垂直品类的扣头优惠。比方，在3月，天猫平台险些每天都有促销。除了3.8焕新周，尚有针对食品、运动、数码家电、家装、美妆、服饰等单品类的促销，优惠运动包罗第二件半价、官方立减、每满300减30等。

除了各处着花的扣头，直播卖货也在肯定水平上低落了“双十一”的吸引力。
网友“花朵三米”表现，“每天看直播，也都有扣头，该买的都买了，和双十一没什么区别啊。”
从数据上来看，直播带货简直吸引了越来越多的人。
根据“电数宝”电商大数据库的数据，直播市场规模越来越大，到场人数越来越多。
本年直播电商市场规模预计到达45657亿元，同比增长30.44%，相比2017年，市场规模扩大了232.47倍之多。用户规模也在本年到达5.4亿人，同比增长14.16%。
预计本年斲丧者在电商平台的人均斲丧额将到达8660元，同比增长17.03%，险些是2018年的29倍。
早期“双十一”之以是有较大讨论度，多半是由于它的稀缺性，而当扣头、促销一样平常化后，斲丧者便不再期待。正如网友黄老师所言，“错过了双十一，尚有双十二，元旦也能买，618也可以买，通常各种520，乃至明朗节也有运动，不缺这一个购物节。”
缘故起因二：不敷划算且贫困
本年各大电商平台主打的就是“低价”。
京东将双11大促的主题定为了“真自制”，天猫为“全网最低价”。而且和前两年相比，本年“双十一”的优惠政策已经精简了不少，不须要熬夜抢优惠券，也没有太多云里雾里的规则。
但斲丧者并不满意。
在抓取的3000多条批评中，有30%的网友仍旧在诉苦现在的优惠步伐，“贫困”(432次)、不想(181次)、套路(92)、复杂(53)等关键词出如今议论中。
他们诉苦“满减凑单太贫困”、以为“套路太多，懒地算”、或是诉苦“须要蹲守直播间、还要分批付定金尾款，太贫困啦”。

网友“Luluu”诉苦道，“谁还记得双十一最初就是正装半价啊?既简朴又省钱，如今千层套路，也不咋优惠。”
以是，平台是否真的像他们说的那样做到“最低价”了呢?
记者从天猫、京东、拼多多三大综合电商平台，分别抽取24个商品大类下的225件“双11”热销商品，通过汗青代价查询平台“徐徐买”比力商品得手价与汗青最低价。
数据表现，简直有不少商品的代价低于汗青最低价。此中，天猫的低价商品(即现在的代价低于此前汗青最低价)的占比最多，到达53%。

从抽样的225件热销商品来看，箱包类、家具东西类商品的扣头力度比力大。在三个平台中，“双十一”商品的代价都低于或即是此前的汗青最低代价。
但还剩下近一半的商品，着实扣头力度有限。
比方一款贩卖量较大的婴儿用“屁屁盆”，使用懒人比价的数据可以发现，当前代价为25元，而在本年8月，这款产物只须要4.5元。

缘故起因三：费钱信心不敷
末了，在抓取的留言、批评中，“没钱”是呼声最高的。险些有四分之一的内容与此有关。
在话题“双十一是不是卖不动了”，获赞数最高的批评便是网友“我没说你呀”的留言，“没钱，不想买，省省还能用。”这条批评得到了别的8000余名网友的认同。

着实，出现这一答案并不不测。
从更为宏观的角度来看，根据国家统计局公布的最新数据，固然社会斲丧品零售总额出现一连规复态势，但仍存在需求不敷的标题。
特别像是家具、修建装潢等商品，受到楼市等因素的影响，其限额以上企业商品零售的同比涨幅仍旧是负增长。

团体斲丧动力不敷，固然会影响到“双十一”。但另一方面，线上斲丧着实已经算是“矮子里的宗子”了。
从以下两个数据来看：
一方面是邮政快递数据。
根据国家邮政局的监测数据，11月1日至4日，天下累计揽收量为20.27亿件，同比增长16.1%，再创汗青新高。
日均揽收环境也尚佳。
开端盘算，11月1日至4日的日均揽收量在5.07亿，而客岁仅为3.88亿件，2021年为4.25亿件，均低于本年的环境。
另一方面，是网上零售额的规复环境。
根据国家统计局的数据，停止本年9月份，实物商品网上零售额累计到达90435亿元，累计同比客岁增长了8.9%。
增幅相比客岁环境而言，已经有了显着的改善。客岁同期的增幅仅有6.1%。
此中，斲丧者更乐意在食品上费钱。“吃”类商品的涨幅较多，同比增长了10.4%，“用”类商品涨幅有限，为8.5%。

因此，只管这个“双十一”看似岑寂，邮政快递、实物商品网上零售额的数据均出现增幅。
而讨论热度不高，也不是斲丧者不乐意斲丧，而是对于“凑热闹”有了更多考量。
简而言之，在“双十一”这个促销节点的第15个年初，怎样维持住自身对斲丧者的吸引力，是各大电商平台须要思考的标题，也须要依托于大环境。
泉源：上观消息

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