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标题: 一夜冒出2000个董宇辉，“切片带货”真那么暴利吗？ [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2023-12-19 17:32
标题: 一夜冒出2000个董宇辉，“切片带货”真那么暴利吗？

本文来自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：高宇哲，编辑：邢昀，原文标题：《董宇辉「被卖」，俞敏洪表现不知情》，题图来自：视觉中国
9月11日，俞敏洪就“2000个董宇辉”账号，出头致歉。
一场“切片”风波，让上半年刚刚扭亏为盈的东方甄选再度陷入风暴中。变乱的因由是，9月7日开始，抖音平台上忽然出现多个带有董宇辉头像和名字的短视频账号，网友们点进去看，发现都是董宇辉的视频切片，并附上小黄车卖货。
固然首创人切身了局致歉，表现“会严肃品评管理层”，但粉丝们似乎并不买账。对于一夜间冒出的“2000个董宇辉”带货账号，有人为董宇辉“喊冤”，以为此举在“斲丧老师的职业光荣”；有人以为明显是玩矩阵，却“揣着明白装糊涂”。
在引爆全网热议之余，上千个带有董宇辉头像和名字的短视频账号，也让不明以是的粉丝和大众认识了一个新词汇——切片带货。在俞敏洪的致歉视频下，很多人抛出疑问，“什么是切片带货”；而打开抖音平台，搜索“董宇辉”一词，“切片是什么意思”“怎样申请切片授权”等词条主动出如今检索窗口。
究竟上，“切片”在直播行业并非刚刚鼓起，但此次变乱让这一带货方式浮出水面。
东方甄选在致歉声明中所说，“东方甄选直播切片授权试点如今处于内测阶段”。可见，处于贸易化探索的东方甄选也故意试水“切片带货”，但今后次变乱和直播发展趋势来看，这一卖货方式可否行得通？
一、直播切片，让小杨哥年入过亿
对于“切片带货”，斲丧者大概没有明白概念。
但常常逛抖音、快手等平台的用户会发现，从2022年开始，总能刷到头部主播们的直播带货片断，且橱窗内还挂着相应的产物链接。点进这些账号，都是该主播的带货片断，账号名称也包罗主播名字。假如不注意，粉丝大概就顺势下了单，过细看会发现，实际上这并非官方账号，却标明有官方授权。
简朴来说，这种将头部网红/主播的直播片断举行二次剪辑，上传到平台后带货产生收益的活动，便是切片带货。
正如一夜间涌入抖音的“2000个董宇辉”带货账号一样，这种“高仿版”直播切片账号，可以在短期内被大量生产，打造出具有规模的垂直矩阵，为头部网红们和链条上的其他端口带来可观的销量和收益。
抖音头部网红“疯狂小杨哥”便是直播切片的头部玩家。从客岁开始，小杨哥的“分身”险些到处可见，批量生产的切片账号，为其带来高额收益，也引得更多偕行到场。
据小杨哥旗下的三只羊官方数据披露，2022年共有11000多人得到三只羊网络的切片授权，人均收入17000元，316个品牌通过切片带货贩卖额破百万。这意味着，2022年小杨哥通过直播切片“躺赚”1.87亿。
巨大的红利之下，这门小众买卖正在快速发展，灵敏催熟。
究竟上，在直播行业鼓起时，直播切片的需求已出现。最初是很多人想借助头部主播的影响力，通过复制视频和上架同款产物获取收益，但在发展初期，大主播的位置还未站稳，这些切片账号分流了主播们的关注度，因此一度只能“暗箱使用”。
随着主播们不停发展，抱着“打不外就到场”的想法，也为了拓展更多赢利渠道，有部分主播开放授权，通过直播切片举行收益分成。
自2022年开始，除疯狂小杨哥外，郝劭文、多余和毛毛姐、广东夫妇、黄圣依、刘思瑶、竺天天等主播也相继开启切片授权，布局切片矩阵账号。本年4月，“乘胜追击”的小杨哥，在创建的三只羊团体上线“众小二”APP，此中一个告急业务板块便是切片分发。
别的，蝉选、无忧传媒、愿景娱乐等MCN机构和其他第三方服务商也相继开展切片直播业务。
回溯切片分发的整个链条，共涉及头部主播/明星、中心机构或平台、切片账号达人三方脚色。此中，头部主播每每占据主动权，他们通过直播切片的方式间接带货，可以开放授权给像“众小二”如许的第三方机构；而第三方机构和切片账号达人，则通过佣金分成的比例获取收益。
从切片带货的运营逻辑来看，其上风在于借助主播的影响力，充实发挥了优质直播片断的长尾效应，再通过矩阵的创建，进一步引流埋伏用户，实现了主播IP代价的复用，也为授权机构和切片账号达人带来更多收益。
因此，有数以千计的从业者正在不停涌入。但这门小众买卖，真的如看上去那般“美丽”吗？
二、分发切片，月入几十万？
“切片带货”一度被以为是暴利行业。
三只羊预计2023年，授权账号和人均收入都有望翻一番；小杨哥曾在8月30日晚的直播中透露，三只羊每个月工资付出超5000万元，大部分发给9000多名线上剪辑师。而据亿邦动力报道，蝉选旗下直播切片业务，2023年的规划是做到约10亿元规模。
可观的数据之下，切片带货似乎有望催生出更大的市场。
起首，与打造原创IP差别，切片带货的准入门槛较低。无忧传媒运营告诉“豹变”，开通切片抖音账号，只须要到达一千粉丝并开通橱窗，其次只须要底子的剪辑本领，将头部主播或网红的直播内容举行二次剪辑，末了以小视频+商品链接的情势上传即可。
其次，简朴地使用，便可获取不菲的佣金。切片账号达人杰哥告诉“豹变”：“有的达人，做出一个爆单的视频就能卖出四十万”，这些达人中，有些收入可达几十乃至上百万。
固然红利显现，但由于门槛低、从业者众，也导致竞争愈加剧烈。而账号达人作为整个链条中的末了一环，佣金利润也被不停压缩，而且难出爆款。
2021年就做过直播切片账号的刘希告诉“豹变”：“早一点开始做还比力好，如今一个月能赚个万八千都算好的了”。杰哥刚刚开始运营第二个切片账号，在收益上“好的时间一个月有两三万，像这个月就只有一万左右”。固然有很多人在咨询她怎么做账号，但在她看来“大多数人都做不起来，我自己也不确定这个行业能做多久”。
除了拿“大头”的主播们，直播切片的买卖重要由无忧传媒、蝉选、众小二等MCN机构或第三方服务商主导。他们会对接多个主播和达人账号，而终极分到达人的佣金比例，远不如想象的高。
无忧传媒运营告诉“豹变”，一样寻常均匀的商品佣金率在15%左右，即每一单产物总额的15%为佣金，而按照总佣金比例结算尺度，月GMV在5万元以下，分给达人的佣金部分按照40%结算；月GMV在5万（含）及以上，则按照45%比例结算。
以一单50元总额的产物来算，佣金为7.5元，按照40%的比例，达人实际得手的佣金为3元。可以想见，在没有爆款切片视频的情况下，达人的收入并不抱负。正如无忧传媒运营所说：“详细的收入情况，只能看个人，有人月入十几万，也有人不绝挂0”。
在授权方面，固然授权是免费的，但受限于头部网红原来就数目较少，因此达人们的选择并不多。而且一样寻常来说，每个账号只能运营同一个达人的内容。“天天剪辑大概要花3~5个小时左右的时间，每个月运营两个账号工作就已经很饱和了。”杰哥增补到。
剪辑工作量大、头部网红资源有限、爆款难出，都为从业者们提出了新的寻衅。当越来越多切片视频放肆刷屏，斲丧者们或会出现审美疲惫，这些都为发展中的切片买卖带来更多阻力。
三、平台态度暧昧，斲丧者是否买账？
无论将来走向怎样，如今的直播切片确实“有利可图”。而在切片带货的发展过程中，平台的态度已经寂静改变。
发展初期，平台对于直播切片有所限定，如今几大短视频平台的态度开始中立，更多是起外部羁系作用。
从无忧传媒与抖音账号达人的分佣机制可见，MCN机构可设置分成比例，背景会主动分别佣金，切片的账号每月可在抖音背景直接提现。快手在6月更新了“短视频挂店肆”功能，推动商家和达人的直播形成共同，称可以在直播竣事后，通过发布直播切片视频举行爆款产物返场，动员店肆转化。视频号于7月正式上线了直播切片授权干系功能，称会对被授权名单数目举行限定。
各大平台对于直播切片愈加开放的态度，一方面与其带来的实际收益有关；另一方面直播电商虽快速发展，但进入2023年团体增速开始放缓。“电数宝”电商大数据库表现，2023年上半年直播电商买卖业务额排泄率约为27.8%，整年预计达31.9%，增长率为26.08%，增速趋缓。2021、2022年，这一数据分别为108.95%、40.79%。
思量到电商直播耗时较长，转化难以一连增长，反观切片直播带货，以短平快的直播片断吸引受众，实现全天播放，同时一些商品的直播切片聚集还被投放到直播间循环播放，险些到达“无人”直播的目的，而对于用户来说这种情势趋近于货架电商。从电商的久远发展来看，直播切片带货，开始暗昧了直播与货架电商的界限。
从平台政策、头部网红的开放态度来看，切片带货还处于上升期。但近期东方甄选变乱，却为品牌和网红们敲了一记警钟。对于东方甄选来说，这大概是深入电商转型、拓展变现渠道的探索；但对于这种做法，网上反对的声音居多，包罗“克制切片授权，掩护好董老师的个人IP”“果断差别意用董宇辉头像、姓名和声音让第三方账号带货”等。
在直播行业的“通例”使用下，东方甄选却“翻了车”。加上近期李佳琦变乱一连发酵，引发出一场阵容浩荡的信托危急。这种情况下，斲丧者们对于二次加工的批量视频可否买账？大概才是切片带货是否行得通的关键所在。
（应受访者要求，文中均为化名）
本文来自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：高宇哲，编辑：邢昀
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