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标题: 中国电商“杀手锏”直播带货，才是亚马逊要面对的最大威胁 [打印本页]

作者: 云轩宝贝 时间: 2023-12-19 17:04
标题: 中国电商“杀手锏”直播带货，才是亚马逊要面对的最大威胁
Temu们在美国崛起正抢去亚马逊的风头，但还没有真正发力的中国电商“杀手锏”——直播带货，大概才是亚马逊要面对的最大威胁。
本年美国“黑五”线上贩卖额再创汗青新高，而作为美国头部电商平台的亚马逊，却好像未能一连往年的爆单盛况。
根据卖家们的反馈以及各大电商平台公布的黑五战况来看，本年黑五对亚马逊流量造成较大影响的，莫过于Temu以及刚入场黑五的TikTok Shop。
有分析以为，斲丧者在其他电商平台看到大幅扣头后，被减弱了对正常代价的担当度，亚马逊上的同款商品若没有更低的代价，很难吸引斲丧者购买。
而这大概只是中国电商征服美国市场的开始。有媒体分析指出，鉴于TikTok已有用颠覆了美国交际媒体格局，新推出的直播电商TikTok Shop大概才是颠覆以亚马逊为主导的美国电商的“终极杀手”。
作为字节跳动旗下的热门短视频应用，TikTok本年9月面向美国的1.5亿月活泼用户推出了电商服务。
TikTok的电商以直播带货为特色，如今，数亿年轻用户正在通过TikTok发现新产物，尤其是服装和化装品等种别的产物。平台上的“网红”穿着或试用这些产物，以此引导他们的粉丝下单购买。
此前，TikTok的中文版抖音在中国电商范畴已取得巨大乐成。据媒体援引知恋人士称，抖音电商平台创建两年多后平台商品生意业务额就突破万亿元，服从极高，到达同样的数字，京东花了14年、阿里用了9年、拼多多花了4年。
停止如今，本年首度参加美国市场的“黑五”战局的TikTok Shop，首份结果单非常亮眼：

10月27日至11月2日，TikTok Shop开启“黑五争先购”运动，创下了“美国市场GMV贩卖额增长155%，订单量增长145%”的业绩，多个小店卖家脱颖而出；
11月14日至11月20日，黑五大促期间，TikTok Shop全托管在美国市场的订单量环比增长205%，动销商品数目增长177%，以家居、快消品、女装等品类最为脱销。

据媒体报道，TikTok本年力图使其平台商品生意业务总额(GMV)从2022年的不到50亿美元增至200亿美元。
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