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标题: 明星退出直播带货，流量绝非制胜暗码 [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2023-12-19 17:25
标题: 明星退出直播带货，流量绝非制胜暗码
风俗直播购物的网友们克日发现，直播间里的明星主播越来越少了，无论是当年“出镜率”极高的李湘、刘涛，还是李晨、秦海璐、陈赫等加入过直播带货的明星，都沉寂退出了带货的直播间，与此同时，明星加入直播的翻车事故却越来越多。在直播带货盛行几年后，明星怎么开始淡出了？

直播带货高潮从2019年开始，那一年，李湘正式开启直播带货，并把本身的微博名从“主持人李湘”改成了“主播李湘”，颠末数十场直播，她积累了数百万粉丝。随后的2020年被称为明星艺人直播带货“元年”，刘涛化身砍价“刘一刀”，陈赫、李晨、秦海璐、景甜等明星也都坐镇直播间。当时，“某某明星开播卖货”的消息如雪片般繁多，专业头部主播也反复约请明星高朋参加，杨幂、朱一龙等明星都曾在着名主播的直播间表态。
然而现在，淡出直播间成为明星们同一的步调。本年8月，李湘发微博称本身已经退休，不再加入直播带货，早在客岁7月，刘涛就发布公告制止直播工作，陈赫、潘长江等多位演员明星也不再加入直播工作，或大量淘汰直播次数。每逢节沐日或着名购物节，购物平台也不再以明星参加直播间为卖点高调宣传。

明星艺人自带粉丝和社会影响力，这是当年明星带货被广泛看好的缘故因由。直播间这种新兴的、相对亲民的情势，也在无形中放大了明星的吸引力，商家与平台看中明星引流的作用，乐意为他们付出天价的“坑位费”，两边天然一拍即合。但随着明星入局，翻车事故也随之增多：有的明星直播间号称低价，代价反而高于一样平常，观众过后却无处维权；有的明星不加入选品推介，在产物先容环节敷衍了事，既不试吃试用，也不共同展示，就像一个人形立牌端坐镜头前；更有甚者，个别明星直播间卖出的产物，被消耗者发现虚伪宣传，或根本就是“三无产物”；近期另有不少明星被曝收取天价“坑位费”，商品售出量却极低，商家直呼收不回本钱。
明星大量涌入带货直播间时，正是直播网购的新兴期，多方逐利本无可厚非，但乱象频出，严峻扰乱市场生态，就触及了底线。随着相干部门对直播贩卖的羁系越来越美满，颠末两三年时间的大浪淘沙，市场徐徐回归理性，直播带货终究要回归到恭敬消耗者，交易两边公平生意业务、划一互利的逻辑上来。如果说当年明星涌入直播间，是明星与商家对流量的看好，那么本日明星们的黯然退出，恰好证明流量绝不是制胜暗码。

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