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标题: 关于直播带货，这份陈诉信息量很大 [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 2024-1-13 17:23
标题: 关于直播带货，这份陈诉信息量很大
泉源：工人日报
北京市斲丧者协会本日发布的《直播带货斲丧观察陈诉》体现，直播带货斲丧存在6大标题：
在30个直播带货体验样本中，有9个样本涉嫌存在证照信息公示标题，占比30%；有3个样本涉嫌通过宣传产物功效或极限用词诱导斲丧者购买商品，占比10%；有1个样本实行“7天无来由退货”不到位，占比3.33%。
体验观察还发现，部门直播带货商家固然标注“退货包运费”，但只补偿部门运费；部门微博直播带货过程中，除了主播语音先容，平台和商家页面没有任何商品的笔墨或图片信息；个别直播带货商家要求先交定金，否则无法提交订单。

观察配景
体验观察选取淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多、小红书、蘑菇街、抖音、快手和微博等10个直播平台作为体验观察对象。体验职员以斲丧者身份在每个直播平台各举行3次模仿购物体验，共完成30个直播带货体验观察样本。
观察发现
1、直播带货现在仍以大型电商平台为主，但交际平台的谋划属性日益凸显。观察结果体现，受访者选择最多的直播带货平台仍然紧张会集在淘宝、天猫和京东等大型综合电商平台，占比分别为62.46%、40.7%和40%。但值得留意的是，选择抖音、快手和微博等交际平台直播购物的受访者也越来越多，占比分别到达24.91%、9.12%和4.91%。
这分析，直播带货现在仍然以大型综合电商平台为主，但交际平台的粉丝流量为直播带货奠基了良好底子，而且已经得到不少网购斲丧者的认可。随着交际平台谋划属性的凸显，平台谋划者无疑应该负担更多与其开展谋划活动相匹配的责任与任务。
2、三成直播带货商家没有充实推行证照信息公示任务。《电子商务法》明白规定，电子商务谋划者应当在其首页明显位置，连续公示业务执照信息、与其经业务务有关的行政答应信息、属于依照本法第十条规定的不必要办理市场主体登记情况等信息，大概上述信息的链接标识。本次体验观察的30个直播带货样本中，有9个样本涉嫌存在信息公示不到位标题，占比30%。
比方，体验职员在拼多多直播平台的“良品公社”、“科斯达数码”和“奶茶妹妹鸭”3家店肆，均没有看到公示商家资质信息；在淘宝直播平台的“胖老板福利店”也没有看到公示商家资质信息，只有标注“签订消保协媾和缴纳包管金”；在天猫直播平台的“NaturesWay外洋旗舰店”没有看到公示商家资质信息，只是标注商家名称和签订消保协议信息；快手直播平台的“燕姐品牌护肤”和“长春小月彩妆达人”两家店肆，固然已实名认证和缴纳店肆包管金，但均未上传资质证明；从微博直播平台跳转到的“博文堂珠宝”淘宝店肆，没有看到公示商家资质信息，只标注“签订消保协媾和缴纳包管金”。
3、部门主播在直播带货过程中涉嫌存在宣传产物功效或使用极限词标题。本次体验观察的30个直播带货样本中，有3个样本涉嫌通过宣传产物功效或极限用词诱导斲丧者购买商品，陵犯了斲丧者的知情权和公平买卖业务权。比方，体验职员通过天猫直播平台购买一款“谷益元红豆薏米粉代餐粉薏米红豆粉五谷杂粮饱腹即食早餐代餐”时，主播宣称“三天可以减1-5斤”、“产物吃三天没有用果的话没有须要吃那么多天，来我们家给答应无效退款”，“减胳膊、减肚子、减腰、减腿，都可以减，都可以瘦”。体验职员通过京东直播平台购买一款“康奔沪牌新版欧米伽-3鱼油软胶囊”时，主播宣称该保健品“可以降血脂，促进血液循环，防备心脑血管、动脉硬化、中风、心脏病、高血压，对老花眼、青光眼、视力暗昧是有很好结果的”、“我们家的产风致量这一块绝对是NO1”、“销量在行业排在全中国第二名”、“欧米伽-3可以把你的血管整理得非常非常干净”。体验职员在苏宁易购直播平台购买一款“云南丽江特级黑玛卡”时，主播宣称该商品“可以或许进步免疫力，改善就寝，抗疲劳，增补脑力体力，补肾壮阳。男性长期去喝玛卡，可以改善男性肾功能”、“有病治病，没病强身健体”。
4、体验观察还发现，部门直播带货商家固然标注“退货包运费”，但退货时实际付出12元运费，商家只补贴10元运费；部门微博直播带货过程中，除了主播语音先容，平台和商家页面没有任何商品的笔墨或图片信息；个别直播带货商家要求先交定金，并提示“我已同意定金不退等预售协议”，否则无法提交订单。
观察发起
为维护斲丧者正当权益，促进直播带货业态规范康健发展，北京市斲丧者协会联合本次直播带货斲丧观察结果，发起提升斲丧者自我掩护意识：
斲丧者选择直播带货方式购物时，起首要查察直播平台公示的商家书息，查察其是否有业务执照，如果平台没有公示商家业务执照，发起只管不要购买其商品或服务。否则，一旦权益受到侵害，很难依法维权；其次不要轻信主播的产物功效宣传和超低价答应，要根据自身实际必要理性斲丧；
别的，要生存好直播视频、谈天记载、付出凭据等证据，碰到标题实时接洽谈家宁静台协商办理。如果协商不成，可以向当地消协构造或市场羁系部门投诉，也可以申请仲裁或到法院提告状讼，依法维护本身的正当权益。

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