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标题: 抢滩“黑五”,中国出海跨境电商平台要从亚马逊手上分一杯羹 [打印本页]

作者: 运营笑笑    时间: 2024-1-13 17:00
标题: 抢滩“黑五”,中国出海跨境电商平台要从亚马逊手上分一杯羹
“网购星期一”(27日)是美国“玄色星期五”后第一个星期一,线上零售商会提供大量慷慨的促销扣头吸引人们购物,这一天也通常被视为圣诞购物季的开始。
本年,美国线上零售市场的格局正在发生厘革。
根据研究机构Attain体例的数据,在“网购星期一”开启后的前八个小时,亚马逊、沃尔玛和塔吉特(Target)等大型零售商的匀称消耗交易业务额比客岁略微降落,中国出海跨境电商Temu和希音(Shein)等新平台则进一步崭露锋芒。
投资咨询公司BCA研究首席美国资产计谋师唐克尔(Irene Tunkel)在克日研讨会上对第一财经记者体现,美国零售商开启了一场漫长的沐日促销季争取消耗者的资金,而随着超额储备带来的翘尾因素正在减弱,消耗者在购买的时间和方式上会更加审慎和有计谋,他们盼望在预算答应的范围内只管多买东西。
停止第一财经记者发稿时,美国标普500零售业指数5日内已上涨0.73%,本年至今则上涨了34.38%。
中国出海跨境电商崭露锋芒
根据Adobe公司的数据,刚刚已往的周末,达103亿美元(约合人民币736.8亿元),同比增长7.7%,该公司因此将“网购星期一”的线上消耗推测额上调至124亿美元(约合人民币887亿元)。
在本年的“网购星期一”(27日),根据Attain公司的数据,前八小时,匀称每位消耗者在Temu上的消耗额为30美元(约合人民币214.6元),高出了客岁全天21美元的程度。消耗者在Shein上的匀称单笔交易业务额为49美元(约合人民币350.5元),和客岁50美元大抵齐平。
相比之下,客岁消耗者在沃尔玛、Target和亚马逊的匀称单笔交易业务额分别为49美元、44美元和36美元,本年则分别降落了4美元、3美元和1美元。
Attain公司首席实行官曼德尔鲍姆(Brian Mandelbaum)说,这些数据表明,购物者对在Temu和Shein等新平台上购物布满信心和洽奇。他说:“像Temu如许的新兴平台正在吸引新的消耗者,并有机会从亚马逊等老牌巨头手中劫掠市场份额。”
固然美国消耗者的付出似乎仍旧强劲,但Adobe发现,人们照旧感受到了通胀的压力并积极省钱。“玄色星期五”期间,约80%的在线订单使用标准配送。
Temu和Shein如许的低价零售平台因此得到了更多的机会。比如,Shein本年增长了一些产物,包罗10美元的浴室节日装饰品和6美元的耳机,另有售价在13到16美元之间的连衣裙和牛仔裤。而Temu也在卖9美元的连衣裙和12美元的女鞋。
别的,根据营销谍报公司SensorTower的数据,与客岁同期相比,Shein在本年11月前两周增长了60%的广告付出。Temu在同一时间内的广告付出增长了一倍。
建立了本身的咨询公司的零售电商分析师奥多涅斯(Jordi Ordóez)称:“争取市场份额背后须要巨大投资。但这种计谋是故意义的,假如进入像美国如许的市场并从亚马逊那里拿走1%的市场份额,效果是以百万美元为单位盘算的。”
这种竞争似乎已经起效。根据分析网站Statista的数据,2022年12月至2023年3月期间,亚马逊在美国的独立访客淘汰了1700万,降至2.11亿。同期,Temu的独立访客从4450万增长到7050万,Shein的访客增长了600万,总数到达4100万。
亚马逊的计谋
亚马逊不但面对着新生气力的挑衅,其老对手也正在发力。
食品杂货不绝是感恩节沐日的一大开支。但根据Insider Intelligence本月早些时间发布的数据,在这一赛道的电子商务范畴,沃尔玛已经和亚马逊拉开了差距,前者到2024年在线贩卖额将到达589.2亿美元,后者则将只有405亿美元。
但亚马逊似乎并不发急。SensorTower的数据体现,与一年前相比,亚马逊11月初减少了假期广告付出,用户加入度却高于2022年。
而亚马逊并不但想成为零售商巨头。本年感恩节前,亚马逊在美国投递的包裹数量已经逾越UPS和联邦快递(FedEx),成为该国最大的快递企业。
据美媒查阅的文件,停止11月下旬,亚马逊在美国投递了高出48亿个包裹,其内部推测到本年年底将投递约59亿个包裹。客岁,亚马逊处理处罚了52亿个包裹。相比之下,UPS体现,其本年的美国国内货运量不太大概高出客岁的53亿件。在停止2023年5月31日的财年中,联邦快递的美国国内快递和陆运包裹量只有约30.5亿件。
一位从事航运物流业务的业内资深人士对第一财经记者称:“亚马逊不绝在搭建端到端的本领,这简直是市场趋势。在一个下行的市场,打造全链路可以拓宽业务,更加可以增长客户黏性,构建护城河。亚马逊自带流量,美国段的履约本领很强,是平台里最良好的,投入巨资泯灭数年打造的网络就是一个很宽的护城河。”

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作者: 无厘头888    时间: 2024-1-18 23:22
文章很好,学习了楼主
作者: zhshlj    时间: 2024-1-19 19:18
看看学习下 支持个
作者: tino2    时间: 2024-1-24 20:15
楼主很优秀啊
作者: liqianlei    时间: 2024-1-24 20:15
谢谢老板的帖子
作者: phpxp9126    时间: 2024-1-31 02:11
写的不错 谢谢分享
作者: lebron0501    时间: 2024-2-7 13:40
厉害学习到了
作者: jt1166    时间: 2024-2-9 04:25
66666666666666
作者: tiedese    时间: 2024-2-12 04:44
多谢楼主的分享
作者: thinger    时间: 2024-2-12 04:52
很不错 谢谢分享
作者: highsoft    时间: 2024-2-12 05:09
学习到了 赶快利用一下去
作者: kleon06    时间: 2024-2-12 05:47
谢谢楼主分享
作者: ltafjk    时间: 2024-2-12 06:17
来论坛来学习淘宝知识的
作者: haifengl    时间: 2024-2-12 06:51
很好学习了
作者: wangshizhao    时间: 2024-2-12 15:13
过来学习啦 哈哈
作者: greatbaby    时间: 2024-2-12 16:34
支持楼主  来学习一下
作者: happyxie    时间: 2024-2-23 03:20
6666 不错好文章
作者: sun2006    时间: 2024-3-10 09:41
来学习下,每天学习才能不断地进步 开好淘宝店
作者: eleven_86    时间: 2024-4-2 14:41
不知道实力运用这个方法会怎么样




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