12月25日，淘宝公布2023年度商品榜单，《孙子兵法》、酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑筋”、演唱会定制灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲龙一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10共十件商品入选。
年度十大商品榜单一连多年，具有广泛的社会影响力。每年淘宝都根据当年的热搜指数、热销趋势公布一份入围名单，颠末网友投票、媒体专家评审等多轮步调后，正式发布十件最具代表性的热销商品。
作为国民电商平台，淘宝年度十大商品折射出多元的社会图景，见证着斲丧活力和盛行变迁，也承载着年度国民影象。
《狂飙》作为征象级爆款剧，让剧中人物高启强常读的《孙子兵法》“翻红”；演唱会灯牌是已往一年线下演出大发作、线下经济渐渐规复的印证；许多人大概还记得，酱香拿铁上市时人们列队买咖啡的场景，淘宝上的代金券、代列队服务也随之火热……
这十件商品，都履历了重消息、交际平台热门迁移到淘宝的过程：它们反复登上淘宝热搜，并在淘宝上转化成了实着实在的斲丧，同时也为许许多多中小创业者、尤其是年轻创业者，开释出了生意业务时机。
假造商品初次入选
在本年的入选商品中，“爱因斯坦的脑筋”独树一帜，它也是积年来首个入选淘宝年度商品的假造商品。这是淘宝上比年鼓起的一种感情代价服务产物：卖家把爱因斯坦头像的图片挂在商品页上，通常标价几毛钱，号称拍下这个链接就能“自动长脑筋”。本质上，这是年轻人给自己加油打气、大概朋侪们互动图开心的“小仪式”。
以“爱因斯坦的脑筋”为代表的假造商品已经在淘宝上形成了一条小而美的“赛道”。据报道，每到测验季，“爱因斯坦的脑筋”在淘宝上就会迎来销量高峰。此前网友提名的“淘宝年度十大商品”入围商品中，除了“爱因斯坦的脑筋”，假造蚊子、骂醒爱情脑等同样是假造商品，“假造蚊子”更是淘宝上年销量“100w+“的“明星单品”，足见这类新颖商品的人气。
假造商品广受接待，背后是新一代年轻人特有的斲丧偏好，积极寻求自我调试，器重感情疗愈成为他们应对心田波折的新思绪。
中国社会科学院财经战略研究院研究员、传授魏翔借用经济学中的“松弛指数”，来表明这一斲丧征象：松弛指数可以简朴地视为通胀率和赋闲率的倒数，这个指数较高且相对稳固时人们的经济感受就会舒缓。2023年随着赋闲率增幅的闲步降落和通胀水平的走低，松弛指数再度走强。于是热销的商品不再单纯的是文创、活动衣等“鼓劲产物”，而是充满了感情代价的服务型商品。入选淘宝年度十大商品的“爱因斯坦的脑筋”就表明确这一点。
偏幸国货、实用与个性兼具：年轻人的时尚新主张
马面裙作为本年最热门的国风服饰单品，入选“淘宝2023年度商品”众望所归。比年来汉服热一连升温，而马面裙实穿百搭，工作日通勤、节沐日照相皆宜，本年以来颇受青睐。本年双11，淘宝平台卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场。
洞洞鞋同样代表了一种时尚的“回潮”。十年前被讽刺为“丑东西”的洞洞鞋，如今由于方便实用转而成为年轻人的心头好，还带火了洞洞鞋鞋花。脑洞大开的斲丧者把洞洞鞋当成了“画布”，用单价几元到几十元不等的鞋花把平平无奇的洞洞鞋装饰得个性十足。
2023年，国货受到了史无前例的关注。9月，酱香拿铁开启了一轮国货联名热。本年双11淘宝发起“国货相亲大会”，则把这股国货联名热推向高潮：凌驾100个品牌推出跨界联名热梗礼盒，比如老干妈和椰树构成的“妈耶”、六个核桃与溜溜梅联名推出“666”等，尤其受到年轻斲丧者的追捧。
把社会关切装进淘宝购物车
淘宝购物车里，同样装着公众对公共变乱的关切。入选淘宝2023年度十大商品的涿州图书加油包、“玲龙一号”核能充电宝便是例证。
7月尾8月初，涿州发生水患，大量把堆栈设在涿州的图书出书企业受灾。淘宝引电商平台之先，率先推出“涿州图书专场”，上线后3天时间内，热心网友纷纷下单增援，累计成交额凌驾3000万元，资助受灾的涿州图书出书商家“回血”。
“玲龙一号”核能充电宝，则是本年天猫双11期间在淘宝上架的16件大国重器之一。这些大国重器如今还无法售卖，但在双11期间，有百万人将其参加购物车，以表达民族自负感。
淘宝年度商品，见证经济社会复苏
2023年，经济社会渐渐以后前疫情的打击中规复。淘宝年度十大商品也从一个侧面，见证了这一过程。
年初，具备营养心肌作用的辅酶Q10在淘宝上搜刮量暴涨超2500%，部分直播间一度脱销，这现实上标志着人们对病毒态度的一个迁移变化点，各人不再畏惧病毒、积极应对。
本年以来，线下演出市场无疑冲在经济复苏的最火线，“一场演唱会带火一座城”的征象轮番上演。本年天猫双11，演唱会相干成交暴涨300倍。暑期先后有7种演唱会周边商品登上淘宝热搜榜单前20，不少策划灯牌、荧光棒的小商家迎来了史无前例的生意业务增长。有策划演唱会荧光棒的淘宝东家体现，本年是其十年来生意业务最好的一年。
敏捷创新的中小商家，在淘宝接住“泼天流量”
谈及淘宝年度十大商品，人民在线总编辑单学刚以为，其背后是斲丧者与社会热门最密切的互动：网民在自媒体平台上追逐热门，紧接着打开淘宝搜刮商品、冲进淘宝店肆大概直播间豪情下单，一连串活动已然成为了一套自然连贯动作。
而淘宝中小商家通过敏锐洞察、积极创新，接住了这些热门的“泼天流量”。云云次入选年度商品的乌梅子酱，原来是市场上少少存在的商品，李荣浩的同名歌曲走红后，淘宝内“乌梅子酱”搜刮量暴增了200倍，不少淘宝商家连夜开辟、上架产物，劳绩一波生意业务发作；汉服商家“织造司”深耕马面裙赛道多年，本年的马面裙热动员店肆销量创新高；《狂飙》热播期间，《孙子兵法》在淘宝大卖，随后《狂飙》原著小说一度在淘宝卖断货，淘宝上的一批图书商家迎来了一轮增长……
“爱因斯坦的脑筋”这类假造商品看似小，也蕴藏商机，不少年轻的策划者依附此办理了自己的就业。来自邢台淘宝村的00后张建茜发现淘宝上“爱因斯坦的脑筋“的热度后，果断在自己的淘宝店上架了这款产物，一年能卖出7万单。“我这个小镇青年，盼望带着多数会的年轻人一起玩。”
“在与社会热门话题互动的过程中，淘宝已然成为社会热门流量转化的‘尽头站’，将流量转化为销量，发挥着促进内需的作用。”单学刚说。
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