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标题: 总台记者看天下丨直播带货在巴西寂静鼓起为何周三是卖家的黄金时间？ [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2024-1-28 18:32
标题: 总台记者看天下丨直播带货在巴西寂静鼓起为何周三是卖家的黄金时间？
总台记者看天下！各人好，我是总台拉美总站记者王博。
提及“直播带货”，信托各人都不生疏。本日，我想和您来聊聊直播带货在巴西的发展。

电子商务正在巴西连续增长
根据巴西电子商务协会（Abcomm）发布的信息，电子商务正在巴西连续增长。根据预计，刚刚已往的2023年，巴西电子商务收入到达1857亿雷亚尔（约合2695亿元人民币）。而在此中，直播商务正寂静鼓起。一项对举世18个国家凌驾三万名线上购物者的观察表现，在巴西，61%的网上购物者有过直播购物的履历。
前不久，我们接洽了一家在巴西已经运营了三年的直播平台Mimo，这家平台现在和200多个品牌都有互助，涵盖包罗服饰、美妆、家居等在内的多个品类。我们选择在巴西最大都会圣保罗的一家百货阛阓举行拜望，这也是直播平台Mimo的互助品牌之一。

巴西某直播平台的一场直播带货
那是一个周三的薄暮，我们抵达了当天的直播地点。在平静台Mimo当天派出的数据分析师安德烈见面后，我如饥似渴地问出了第一个标题，为什么要选择周三举行直播？安德烈向我表明，巴西人热爱交际，周末的时间大多出门和朋侪见面玩耍，很少宅在家里，那显然不是得当直播购物的时间段。而周中则正相反，比如我们当天是周三的晚上8点开始直播，这个时间很多人已经放工回抵家中，身心放松，正是刷刷手机看直播买东西的黄金时间段。
究竟上，资助客户公道安排直播时间段，只是数据分析师安德烈工作的一部分。他在整场直播中都发挥侧告急作用。正在我们谈天时，当天的主播妮可来了。简朴交际后，安德烈立刻投入工作中。在直播前，他必要和主播妮可沟通当天筹划展示的产物，并提出发起，酌情删减或增长产物的数目。他还仔细地规定了妮可直播时行走的范围等等，以包管直播效果。

直播带货数据分析师安德烈
直播开始后，安德烈会密切关注网友们的品评和提问，并将信息实时反馈给主播。比如说，妮可在展示一双蓝色的鞋子，但此时很多网友都提问她死后架子上摆的一双赤色鞋子，那安德烈就会立刻告诉妮可，停息先容手里拿的这双，把死后赤色的那双拿来展示。别的，安德烈会对直播数据举行追踪，直播竣事后天生陈诉，让贩卖方可以在以后汲取履历做得更好。

正在举行直播带货的妮可
妮可告诉我们，直播带货在巴西仍属于希奇事物，她迩来才到场这个行业。她以为，直播的魅力就在于网友线上提问，她回复，这些都是实时发生的，这拉近了品牌与顾客的间隔。

莫妮克（左）向记者王博先容巴西直播带货特色
Mimo平台的首席实行官莫妮克以为，与传统电子商务差异，直播带货更夸大“寓购于乐”的概念。在贩卖某种饮料时，主播现场展示用它作为底子可以调出多种差异的饮料，卖服装时，主播展示同一件衬衫有多少穿搭方式。很多人进入直播间，以为这个地方布满兴趣。

电子商务已深入巴西人一样寻常生存，直播带货在巴西发展潜力巨大
有分析人士以为，直播带货在巴西的发展潜力巨大，品牌必要顺应这一消耗群体，重新调解线上贩卖的战略。巴西经济学传授曼弗雷·德贝克告诉我们，曾经有一个药妆品牌，为了贩卖一款唇膏，请来了两位网红博主。在短短10分钟内创造了4200万雷亚尔的贩卖额（约合6177万元人民币），而这个产物的单价只有30雷亚尔（约合43元人民币）。不外，他也指出，巴西想要鼎力大举发展直播商务也存在一些瓶颈，比如尚有很多巴西人没有智能手机、没有接入网络、没有银行卡，这对观看直播并实时付出都造成了停滞。

巴西手机屏中正在举行的直播购物画面
在我们的采访过程中，确实也碰到过不喜欢“直播购物”的消耗者，他们以为，观看直播，在网红的倾销下，购买一些本身本来并不必要的东西，并非明智之举。相比之下，直奔电商平台，将本身所需的物品到场购物车，制止了乱费钱，且省时高效。
但不可否认的是，直播带货作为一种趋势，已经走进了越来越多巴西人的视野，至于它将来会怎样发展，让我们拭目以待吧。
以上是总台记者王博在巴西当地的观察。

本期《总台记者看天下》作者：总台拉美总站记者王博
（出自中国之声《总台记者看天下》栏目）
监制丨赵九骁
记者丨王博
编辑丨杜雨亭
供图丨总台拉美总站
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