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标题: 批评|三方各自为战，直播带货能不翻车吗？ [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2024-2-10 09:20
标题: 批评|三方各自为战，直播带货能不翻车吗？
带货的是一波人，选货的是一波人，供货的又是另一波人，三者间还常常陷入纠纷，直播带货能不翻车吗？
克日，中国食品安全网点名东方甄选和董宇辉，称其售卖的“稻花香2号五常大米”有假，近期如许的事故另有很多，比方着名打假人王海东方甄选带货的一款名为“TiQ天萁西梅汁”的产物,被检出有药物番泻苷A和番泻苷B身分（刺激性泻药）；客岁，东方甄选被爆出售卖的“100%野生海捕寂静洋大虾”现实为养殖虾……直播带货反复翻车的背后，是带货、选货、供货三者间错综复杂的长处链条。
董宇辉带货、东方甄选选货、第三方供货
不久前东方甄选召开的暂时股东大会上透露，现在董宇辉所在的“与辉偕行”以第三方代销商品为主，现在没有本身的选品团队，用的是东方甄选的代销选品。也就是说，独立出去的董宇辉并无选品的权利，这也难怪他此前在先容直播间一款产物时公然表现不满，“配料表有点复杂，这个就简单点过了吧。”
记者打开“与辉偕行”直播间，发现橱窗中商店大多来自第三方店肆，比方一款售卖数13.6万的羊肉礼盒来自某生鲜旗舰店，近期走红的《额尔古纳河右岸》来自人民文学出书社图书旗舰店，一款阅读书架来自某学习用品旗舰店。
这也就是说，带货的是董宇辉和“与辉偕行”，选品的是东方甄选，供货和发货的则是各个第三方店肆。这三者之间的关系错综复杂，客岁底董宇辉就由于“小作文”事故和东方甄选闹得沸沸扬扬。时间再向前，在“100%野生海捕寂静洋大虾养殖虾”事故中，东方甄选则将锅甩给了供货方，称已经克制互助并将该品牌拉黑。
纵然一些头部主播能牢牢的把选货权抓在本身手中，带货和供货方之间的题目也难以办理，好比此前的“辛巴售卖燕窝事故”中，售卖的燕窝现实上就是糖水，辛巴末了道了歉，但明里暗里照旧将锅甩给了品牌方，“在选品中未甄别到品牌方的产物信息存在夸大宣传,对此向大众致歉”。
受伤的永世是斲丧者
在“小作文”事故中，董宇辉赚足了流量，1月9日晚，董宇辉新账号“与辉偕行”迎来首播，直播3小时后，贩卖额就突破1.5亿元，现在这个创建没多久的账号粉丝已经凌驾万万，还由于“由于货卖空了，以是停播”上了热搜。
假如哪天直播间的商品出了事，起首得弄清楚一件事，观众是由于主播下的单？照旧由于选品团队下的单？大概由于某旗舰店供货下的单？在“小作文”事故中，罗永浩发文表现头部主播要分走整个链条中的大部分收益，那么题目来了，那么多钱拿走了，主播们是不是应该负担更多责任呢？
然而，在比年来的“直播带货涉假”风波中，主播们道个歉继承赢利，选品团队（假如有的话）赚了钱，供货方拿赚来的钱开另一家公司，受伤的只有斲丧者。
扬子晚报/紫牛消息记者姜天圣
校对李海慧

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