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标题: 抖音日活破1.5亿！企业怎样玩转抖音？这里有份最全实用攻略！ [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 2024-2-17 17:49
标题: 抖音日活破1.5亿！企业怎样玩转抖音？这里有份最全实用攻略！
为了给媳妇儿一个审慎的婚礼，本年4月，山东小伙肖老师租用了2架直升飞机。
在网上热传的视频中，新娘一袭婚纱，在众人倾心的眼光中款款走向飞机。

肖老师说，用直升飞机迎娶媳妇，是由于在抖音上看到“飞机之家”的视频，于是通过抖音接洽到山东小汉直升机，操持了这场浪漫的婚礼。
一边刷抖音一边被“种草”的征象不在少数。这个日播放量（VV）破200亿、国内日活（DAU）超1.5亿、国内月活（MAU）破3亿的短视频App，正显现出强大的带货本事和贸易代价。coco奶茶在本年专门为抖音配方做了一个单独sku；海底捞也在天下推广上市了抖音网红套餐；而最早从抖音上走红的答案茶，已经将门店拓展到了400多家。

“双微一抖”成为企业营销的标配。小米、奥迪、遐想、付出宝等头部品牌早已入场，利用先发上风和风格化内容，抢占了几十万以致数百万粉丝；桃最娘子、飞机之家、单色舞蹈等更多中小企业，也在抖音上找到转达业务信息以及与用户沟通的窗口。
6月1日，抖音短视频已全面开放企业入驻，并正式上线抖音企业号认证平台。在这场由媒介厘革引领的营销潮水中，品牌该怎样捉住抖音红利，从而站上短视频营销的风口？本日就让榜妹来为各人全面梳理抖音运营干货，信赖这份攻略会对你有所资助。
一、蓝V认证用户拥有哪些权益？
企业要运营好抖音账号，起首应通过renzheng.douyin.com开通蓝V认证（开通抖音蓝V认证后，到达肯定门槛可申请高级蓝V权益）。为什么？不妨先看看蓝V认证用户拥有的多种权益：

1. 官方认证标识：企业认证账号头像，能彰显企业身份，也可以作为平台上的权势巨子名誉背书；
2. 全昵称搜刮置顶，而且针对蓝V认证用户昵称举行唯一性锁定，独一无二；
3. 企业认证用户可以自界说主页头图，确保用户抵达品牌主页时得到更加直观的品牌第一印象；
4. 多平台同步，可与本日头条、火山小视频平台同步认证。

经认证的品牌，还可得到更多抖音平台的专业推广服务：

1. 视频置顶服务：可以对重点保举内容举行二次加热，带来更多曝光；
2. 链接跳转服务：想放的链接/宣传内容都可以挂上，为品牌或产物出现提供更多展示时机和访问量；
3. 贩卖转化服务：赋予每一个行业的垂直转化组件，便于实现营销→流传→转化举动（内测中）；
4. 营销洞察：热门内容、视频数据、批评口碑尽在把握，专业洞察工具赋能企业高效营销。

抖音已经是品牌举行短视频内容营销的前沿阵地，而企业号是企业在抖音做营销的第一环，通过精致化的运营，企业可以在抖音平台获取大量流量；共同营销节点再举行广告投放等贸易相助，则可得到更好的体验。
二、如作甚账号定位？
企业也要有人设！
确认过身份，是有蓝V认证的品牌后，你就应该创建自己的账号定位。

榜妹发现，有些企业为了搞个大变乱，一味跟风追热门，画风很差异一，究竟上如许的做法很难沉淀精准粉丝。优质内容≠爆款内容，品牌不应单纯寻求爆款，而是力图稳固产出优质内容。
企业账号精确的定位原则应该是：长线营销头脑、贯穿品牌理念、内容风格同一。
具体来说，抖音企业号定位有五要素：品牌理念、受众分析、账号品德、内容规划、运营团队。

1. 品牌理念贯穿品牌主页全部规划与实验；
2. 受众分析必要你相识品牌受众，明白用户需求；
3. 账号品德则是品牌主联合品牌理念、用户画像宁静台特点，打造的账号人设；
4. 内容规划上，应根据用户需求，定期做具体制作规划（发起每个月要做一次）；
5. 运营团队也需根据内容规划来匹配，由于运营团队的风格直接影响账号品德形象。

不少品牌会利用署名栏一句话打造账号“人设”。固然，人设不但在于一句话署名，更告急的是把它渗出到内容创作中。下文榜妹会具体来先容。
三、怎样规划抖音企业号内容？
把握3H内容规划法！
怎样通过内容让企业号人设更丰满呢？榜妹发起各人把握3H内容规划法，即Hotspot（热门型内容）、Hashtag（标签型内容）、Headline（广告型内容）。

1. Hotspot（热门型内容）：跟节奏

Hotspot，顾名思义就是要跟随平台热门内容，夸大内容的奇怪性与活泼感。热门型内容无明白营销目的，告急以优质内容吸引受众对账号产生爱好，点赞量和关注量为焦点指标。
比方，在前不久的母亲节，小米手机推出了一支很应景的漫画短视频，几帧画面勾勒出一位母亲陪儿子长大的过程。配景音乐的旋律来自抖音热门歌曲《纸短情长》，改编后的歌词故意突出母爱：“怎么会生下了她，并决定养他长大，放弃了我的全部我的齐备无所谓……”
视频末了，响起了小米手机的铃声，儿子在电话这头对妈妈说：“喂，妈，我爱你。”

这支视频得到了近70万赞、1.2万转发和3千多条批评。抖友@言蹊在批评里向妈妈表明：“妈，我爱你。痛惜我妈已经听不到了，本年我28岁，也是妈妈脱离的第20年。”
在细节的处置惩罚上，这支视频还带上了话题#母亲节#，凡是点入此话题的抖友，就能很轻易观看到。

2. Hashtag（标签型内容）：塑人设

Hashtag则是品牌自我打造的一连性主题或活动，夸大内容的个性化和系列化。标签型内容有肯定的营销目的，以个性化内容使粉丝与账户保持关注和互动，批评量和关注量为焦点指标。

“高兴长隆”是本年4月第一批入驻抖音企业号的品牌之一，至今累积了16.5万粉丝，其作品都是在分享园区的高兴瞬间。“高兴长隆”运营者表现：“园区动物的可爱状态、人们坐过山车时的尖叫局面、海洋王国的海洋守卫战、马戏演出……这些原来就是很好的内容，纵然不做过多加工，也能是不错的作品。”
其最火的一支作品是长隆高兴天下自由落体的视频，播放量凌驾6000万，点赞达170.8万。
“高兴长隆”还发起过#高兴长隆#、#旋转跳跃抖掉水逆#挑衅赛。由于申请了高级蓝V权益（开通抖音蓝V认证后，到达肯定门槛可申请高级蓝V权益），这些挑衅赛都会出如今品牌主页的内容聚合区。
“高兴长隆”运营者说：“之前算是实验与探索期，如今对挑衅赛的玩法更加清晰了。在后续发起挑衅赛的时间，会更多从用户的互动性出发，线上线下也会做更多的共同。”

3. Headline（广告型内容）：做生意业务

Headline是企业在关键营销节点发布的广告导向内容，夸大内容的精致度和营销性。广告型内容有极强的营销目的，要将品牌或产物信息推送给目的受众，曝光量为稽核尺度。
企业可以团结明星或抖音达人拍摄视频，到达一呼百应的结果。如“溜溜梅”就请来杨幂发起#溜溜梅抗酸全民挑衅#。杨幂举着一颗青梅，一脸酸酸甜甜的边幅，语气含娇：“各人知道青梅有多酸吗？敢不敢来挑衅？”，终极该挑衅赛吸引了凌驾76.6万抖音用户到场。

竖屏原生也是企业必要注意的点。据抖音营销峰会公布的数据，抖音中竖屏广告的点击率是横屏的1.44倍，前者匀称互动结果也比后者提拔41%。
一位资深营销人士告诉榜妹：“大部分品牌和广告公司还没有拍竖屏视频的丰富履历，重新利用之前拍过的TVC实在也是一种方式，如奥迪有支TVC在重新剪辑后，就在抖音上得到了超1000万的播放量。”

在3H内容的发布节奏上，热门型内容可根据热门/潮水及时生产内容，做内容规划时可轻微机动；标签型内容是账号内容的骨架，企业可以按月份或季度订定内容规划，稳固匀称发布数量；广告型内容可共同关键营销节点会合投放，让品牌影响力在短期内发作式增长。
四、内容运营发起：
注器重频互动率
在运营方面，企业号的运营者也有许多必要注意的地方，接下来榜妹从内容发布的细节、焦点数据监控、不偕行业的视频内容选择上来先容。

1. 内容提拔的6个细节

封面：选择承载一支视频中最大亮点的镜头；发起选用明星、新颖特、浮夸动作的封面；雅观、清晰，与主题相干。
文案：抖音文案最多55个字符，但是15~20字为宜；文案可以抛出话题，吸引互动，引导关注。
配景音乐：品牌如有原创音乐，既可在上传素材时利用自己的原创音乐，形成视频原生音乐（表如今视频右下角），供更多用户利用；也可与抖音相助，得到音乐入库或搜刮页音乐置顶，被更多用户看到并利用。
原创水平：装备跟上，制作良好；包管每一帧的质量，进步完播率；真人出镜，得到更多推进；颜值过关，符合抖音用户需求；无水印。
发布时间：有数据表现，抖音用户在上午8:00到破晓1:00连续活泼，此中12:00~13:00为白天活泼高峰期，18:00~24:00为夜间活泼高峰期。以是保举的发布时间为12:00~13:00和18:00~24:00。
发布频次：榜妹保举3~5条/周喔。

2. 抖音焦点数据监控

除了内容发布符合规律，运营团队还应密切监控内容质量关键指标：
视频互动率=（点赞量+批评量+转发量等互动举动）/ 展示量
当你发布的视频根本质量过关，就会进入保举流；而可否完实现到爆款的“惊险一跃”，就在于视频互动率是否达标。互动好的视频会连续保举，否则制止保举。

以是除了进步内容质量、制止违规操纵、选好发布时间之外，企业号的运营者还应注意前期内容运营，好比可以在视频发布后发动身边的同事、朋侪为视频点赞、批评，有助于进步视频的根本质量评分。
别的，内容差异化也是必要注意的点，由于短期内的视频同质化会导致用户互动率降落，进而被制止保举。

3. 什么内容最受欢迎？每一行都有自己的偏幸

据抖音年度营销峰会的数据，抖音平台上播放量Top300的视频中，精致颜值类占比实在只在11%左右，更多是纪录和分享生存精致方面的视频。
以是除了高颜值小哥哥、小姐姐的劲歌热舞，尚有许多内容值得品牌作为贸易层面去发掘、创作。

如今来看，音乐、舞蹈、对嘴型、演段子已是抖音平台上的强势内容；别的，观光、美食、时尚、体育、游戏、萌娃、萌宠这七类内容，是抖音平台渴望涌现的更丰富的内容。
对于抖音企业号来说，不偕行业也有差异的运营本事。如数码3C行业，企业除了举行产物特色展示外，还可将产物植入到剧情中，并充实发掘产物利用场景及周边。

活动时尚行业中，则是高颜值类视频内容的互动指标表现最好，发起品牌器重与抖音红人和品牌自有明星相助。
母婴用操行业中，搞笑类视频点赞结果最好；实用知识本事类的视频则最吸粉。
汽车行业中，剧情演绎类视频的点赞、批评、吸粉结果最好；发起汽车品牌不要范围于产物展示、品牌TVC，而应融入搞笑剧情、生存场景化拍摄。
快消行业中，则是感情触动和技能分享类视频的点赞和吸粉结果最好，快消品牌应器重知识技能遍及。
五、团队搭建与粉丝运营：
专业的人做专业的事
在“双微一抖”成为企业运营标配的当下，抖音运营绝不但是平台的迁移，而是必要针对其特点举行专业化的运营。一个成熟的抖音运营团队必要三方面的人才，分别是数据与创意分析职员、内容创作职员、粉丝运营职员。

1. 数据与创意分析职员负责及时相识平台最新动态、热门玩法、热门信息，并将新玩法与自有品牌调性联合，产出优质的内容创意。
2. 内容创作职员一方面按照内容规划，制作一连性主题内容或活动，按品牌内涵同一风格内容；另一方面将创意分析职员的热门内容创意落地实验。
3. 粉丝运营职员则需相识粉丝人群构成、爱好偏好，与粉丝做朋侪，及时复兴粉丝留言及私信，根据粉丝需求发起运营活动。

珠海茶饮品牌“桃最娘子”从客岁1月份就开始入驻抖音，至今已有13.3万粉丝。

在谈到运营心得时，“桃最娘子”负责人举了个例子，“前段时间周杰伦在珠海开演唱会，凡是拍跟周杰伦相干抖音的，将作品@我们的抖音号，到线下店就可以获赠一杯奶茶。挺多人听完演唱会后过来领，加上演唱会当天人流量非常大，我们的业务额提拔了50%左右。天天能收到200个左右@我们的视频。”
文首提到的“飞机之家”也是从客岁初开始运营抖音，至今累积了17万粉丝。其视频很大一部分都是发动内部员工拍摄的。

“为了包管画质，我们给员工配备了单反。”飞机之家负责人说，“抖音如今对我们最大的资助是品牌影响力，其次是业务。如今全公司都在玩，包罗身边的朋侪、客户，都在研究抖音。我们还操持将抖音的二维码放到我们的网站上。”
末了，品牌假如渴望在关键营销节点举行大面积曝光和高效转化，还可通过开屏广告、信息流广告、挑衅赛等方式告竣营销目的。
此方面资料可参考榜妹过往文章：

《一条抖音捧火一个品牌！“双微一抖”将成企业社会化流传标配？》
《抖音开屏广告怎么玩？送你一套“抖式”营销大法！》
《本日的抖音营销峰会说了啥？一文详解抖音ACI营销全景！》

怎么样，看完这篇抖音运营攻略，你是不是对玩转抖音更有信心了呢？假如你有奇怪的创意、玩法，或狐疑，也欢迎和榜妹聊聊呀~

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