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标题: 跨境电商版权争端,商家或在SHEIN的强势中渺茫? [打印本页]

作者: 云轩宝贝    时间: 2024-2-29 18:45
标题: 跨境电商版权争端,商家或在SHEIN的强势中渺茫?
泉源:松果财经
在跨境商家眼里,西欧市场的“红线”是什么?
答案肯定有侵权。侵权的结果,轻则产物下架,重则封店吃官司,成熟市场对知识产权的器重,本质上也是在维护原创商家。因此,在不少与计划有关的行业,供应链上的大多数商家们都会格外器重版权,和自己的独有权利。
这牵出了一个巨大的“版权持有者”,SHEIN。作为当前曝光度极高的快时尚巨头,SHEIN以海量商家构筑的柔性供应链体系说明在外。早期,不少商家以可以大概进入SHEIN的供应链体系为荣,由于这既代表稳固的贸易周转,也意味着可以用心只做供应。
但当SHEIN发展为一个逾越竞争对手的庞然大物,原来的商家们不得不花更多精神思索和SHEIN的权益归属标题。近一年多来,SHEIN开始夸大版权掩护,身处其供应体系内的商户,不能把利用过的商品和内容在其他平台再利用。不外,SHEIN要求商家在其他平台下架上述产物的诉求,却在本年2月被法院驳回。
事变似乎变得有些蜃楼海市,SHEIN想要的是什么?商家对这些纷争的意见,又是怎样?

长在供应链上的自满

连线杂志曾经在《SHEIN崛起内幕:高速、便宜、失控》中,清楚地形貌过SHEIN怎样实现了快时尚行业的发展古迹:探求供应商,用100到200件的小订单做市场测试,如果结果好,那么就扩大它。

(图源:Pixabay)

以是,从发迹到成为本日的巨头,SHEIN的自满都是“长在”供应链上的。只有和商家做好共同,处置惩罚好从计划到终极贩卖的一系列标题,SHEIN才气实现接二连三的贩卖和增长。
为此,SHEIN创建了严酷的供应商管理办法。好比,互助环境精良的供应商可以得到账期的缩减,乃至只须要不到一周就能结账,这在制造业吸引力很高。但作为一个时尚品牌,SHEIN更渴望的是,强化品牌的独家性,也就是只管让商家留在自己的体系内。一些标题,因此而激化了。
根据外媒《The Telegraph》的报道,SHEIN在客岁9月向英国伦敦高等法院提出控诉,以为竞争对手Temu的卖家,在SHEIN和Temu利用一样的照片举行推广贩卖,这侵占了SHEIN的权利,要求Temu卖家下架相干产物。
对此,法院发布了临时禁令TRO(Temporary Restraining Order),上千个被SHEIN投诉的跨境卖家不得不下架商品,正在利用的资金也被冻结,丧失不小。
但是,就在2月17日,媒体消息表现,法院已驳回SHEIN此前发起的投诉。缘故起因是SHEIN拿出的权利证明,是它和浩繁商家签订的排他性“独家谋划协议”——有报道称,2022年8月下旬,SHEIN修订了与商家的独家谋划协议,对排他性做出了逼迫规定,包罗商家转让产物的图像、照片或视频的知识产权,并授予SHEIN在环球范围内的、不可取消的独家允许。但从法院当前的讯断来看,法院显然以为此中的规定并不能取代原始版权的归属,故而驳回。
而且,在中国网克日刊发的一则报道中,恰恰对这种商家上架到平台的图片泉源举行了形貌。据悉,固然SHEIN在财产带卖家和本地照相师之间有肯定的沟通作用,但卖家依然是自行付费购买相应的照片拍摄服务。也就是说,在这个过程中,产物、照相服务、拍得的照片,仍然是卖家的权利物。法院的出发点,也是协议无法证明这个过程发生了权利的转移。
至于为何SHEIN非打这场官司不可,则显然是为了在竞争中留住商家。当前,包罗Temu在内,TikTok、速卖通等玩家连续发力,跨境电商发展正在进入新一轮竞争期,且竞争也在西欧等高净值市场加快扩张。此时,供应链的告急性大概还要高出往年,对于视之为生命的SHEIN来说,自然不能放手。
不外,鉴于齐备争端的焦点人物是商家,行业真正应该关心的,大概是商家对于版权、独家谋划等标题的态度。

商家态度面对变革

早期,无论何种规模的商家,能在SHEIN供应链中拿到稳固订单,都是一件颇有代价的事。但在“小单快返”这种模式中,商家大多徐徐发现,自身不得不随时应对小额订单,终极却也大概没有转化为大额订单。这个过程中,仅仅是市场测试,就要付出必须的本钱,并负担不小的压力。
变革正是在这种环境下发生:商家固然须要稳固的订单,但同样要思量投入产出比。跨境电商渠道并不唯一,商家也渴望可以多一种选择,更好地平衡自身的本钱和收益。
但是,这又无疑会动摇SHEIN的供应链稳固性。更告急的是,每当陷入诉讼环境,临时禁令的见效,都会对商家造成难以补充的伤害。尤其是中小商家,险些无力负担贩卖停止、资金冻结的结果。因此,商家越来越倾向于选择限定更低的平台。

(图源:data.ai)

为此,商家更加有大概对平台提出的限定性办法感到鉴戒。客岁12月,Temu向美国哥伦比亚特区法院提告状讼,在其长达100页的诉讼文件中,就披露了SHEIN非法留置商家,威胁中小商家二选一,并通过排他性协议霸占商家版权等内容。现阶段,商家大概会更加慎重地选择拓展业务的跨境电商渠道,以此规避潜伏的侵害。
值得一提的是,在跨境电商行业存在一条内在规律,做品牌的净收益始终大于做搬货渠道,由于可以得到更高的客单价。有本事的商家,始终会更渴望创建自身的品牌体系。但在SHEIN的体系下,商家作为供货商,更多只能靠SHEIN的贸易模子赚取收益。而SHEIN又主打环球超低价,这从久远来看倒霉于商家的进一步发展。
一个可以参考的例子是独立站行业巨头SaaS服务商Shopify,自创建起就将重要精神放在服务商家搭建贩卖体系上,商家订阅其SaaS服务发展自己的品牌。2023年,Shopify在商家选择下,GMV同比增长20%至2359亿美元,其营收也同比增长了23.58%。
相比之下,由于SHEIN模式须要商家扮演“打工人”的脚色,商家的主动性很难恒久维持。市场消息表现,SHEIN正在连续冲刺美股上市,但其估值已较客岁高峰期的数百亿美元缩水约三分之一,而这很大概与其未来的发展限定有关。
现阶段,跨境电商行业的主流趋势是减轻商家负担,扩大其谋划远景。2024年1月,阿里速卖通全面上线“半托管”模式,平台负责物流和售后,定价也交给商家。消息称,Temu也将于3月在美国试点开启“半托管”模式。
显然,随着行业竞争深化,怎样维护商家权利、提升其谋划主动性,才是行业的恒久重点。未来,行业须要思索的则是如作甚商家“松绑”减负,恭敬与互助将成为主流。
泉源:松果财经

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作者: 精灵lulu    时间: 2024-3-1 01:27
学习到了 赶快利用一下去
作者: qinian    时间: 2024-3-3 02:55
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作者: 马甲0001    时间: 2024-3-9 17:53
6666 不错好文章
作者: nanboone    时间: 2024-5-2 02:52
文章很好,学习了楼主
作者: richwood    时间: 2024-5-18 11:46
来学习下,每天学习才能不断地进步 开好淘宝店
作者: piic    时间: 2024-5-18 20:38
多谢楼主的分享
作者: youdie921    时间: 2024-5-21 15:42
谢谢老板的帖子
作者: lml1963    时间: 2024-6-8 09:16
很不错 谢谢分享
作者: 大虾521    时间: 2024-6-12 12:54
楼主很优秀啊
作者: hwrjhy    时间: 2024-6-18 18:58
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作者: keihileon    时间: 2024-6-18 22:36
支持楼主  来学习一下
作者: sxlfwlh    时间: 2024-6-28 11:29
谢谢楼主分享
作者: chenxing98    时间: 2024-7-1 05:49
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作者: testabc3    时间: 2024-7-6 11:49
很好学习了
作者: wb520dyt    时间: 2024-7-7 05:27
不知道实力运用这个方法会怎么样
作者: hnyjm    时间: 2024-8-9 03:50
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作者: bufansa    时间: 2024-8-17 00:05
来论坛来学习淘宝知识的




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