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标题: 直播带货高潮淡去，遥望科技路在何方？ [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2024-3-5 17:00
标题: 直播带货高潮淡去，遥望科技路在何方？
“直播电商第一股”遥望科技失事儿了。
2月27日晚间，厚交所发布对遥望科技及相干当事人给予转达品评处分的决定，公司及相干当事人所涉违规活动包罗2021年至2022年期间公司存货账面值与实际不符、2019年至2020年期间部门收入确认不恰当、虚增收入、利润和应收账款回款。
正所谓名高引谤，遥望科技前身为A股市场女鞋第一股“星期六”，2019年星期六并购互联网营销资产后，改名为遥望科技。借助网红概念和直播带货行业的爆火，但随之而来的是连续三年的巨亏。
招致此次转达品评的正是遥望科技在1月尾发布的业绩预告，陈诉体现，2023年预计亏损将到达8亿-12亿元，与上年同期亏损2.65亿元相比，翻了三倍。

据遥望表明，亏损放大的紧张缘故原由有四点：一是促销整理鞋履库存，导致该业务策划亏损；二是遥望X27主题公园、胤如遥望温州数字化生态财产链基地、遥望天门直播运营基地等实体项目必要大量人力物力投入；三是公司控股的时尚新媒体公司营收利润双降；四是股权鼓励操持合计摊销费用约8500万。
不外，对于遥望方面的表明，市场并不买账。业绩预告发出后，遥望股价连续多日下跌，跌幅高出25%。
该亏损也引起了厚交所的留意，2月2日，厚交所向遥望科技下发关注函，指出其连续三年亏损且2023年亏损大幅提升的近况，要求其针对各项主业务务业务收入、毛利率、净利润情况及详细策划模式，详细阐明亏损缘故原由及应对方案。
对于厚交所的关注函，遥望科技两次延期，终极在2月23日复兴厚交所关注函，
作为“直播电商第一股”，遥望科技曾在顶峰时期市值高出200亿元，而现在已经跌落至不敷70亿元，其股价自2020年到达高点36.56元后也出现连续下滑之势，停止2024年3月1日收于7.4元/股，三年跌落近8成。近两年来，因其财务业绩题目多次受到羁系问询，遥望科技到底怎么了？
女鞋发迹转型直播电商第一股
遥望科技前身是一家名为“星期六”的公司，主营女鞋业务。随着网红经济的鼓起，A股上市公司纷纷盯上了这一热概念。
2018年，星期六以发行股份及付出现金购买遥望网络4679.01万股股份，占遥望网络总股份的88.57%，生意业务代价为17.71亿元。2019年，“星期六”正式更名为“遥望科技”，彻底转型直播带货，随后通过签约多位明星主播，贾乃亮、张柏芝、娄艺潇等，在直播电商圈敏捷申明鹊起。
在转型“直播电商第一股”后，遥望科技营收迎来了大幅增长。财报体现，2019年遥望科技的营收到达20.7亿元，与上年同期相比增长36.95%，远高于2017年、2018年星期六的营收增速（分别为1.3%、0.54%）。
不外好景不长，到了2020年遥望科技的营收增速回落至3.89%，但在接下来的两年再次重返30%以上增速。财报体现，2021年、2022年，遥望科技分别录得28.11亿元、39.01亿元的营收，同比分别实现30.7%、38.75%的增长。
而为其业绩增长贡献主力的是互联网业务。财报体现，遥望科技2022年39.01亿元的营收中，有高出九成的比重来自互联网广告行业，同期遥望科技仅有8.15%的收入来自服装鞋类行业。
只管云云，遥望科技仍未走出亏损的泥潭。在公司营收稳步增长的同时，亏损却在不绝放大，一起从2020年的2430万元红利下滑至2021年7亿亏损，再到2022年的2.65亿亏损，2023年的8-12亿元亏损。
在比年亏损之下，遥望科技的股价也连续下跌，现在股价只剩下了壮盛时期的六分之一。
遥望科技善于追热门，客岁6月，遥望科技更是拿下了球王梅西的直播首秀。在梅西中国行中，梅西做客遥望主播李宣卓淘宝直播间。只管李宣卓多次夸大梅西直播与商业活动无关，直播中梅西头上的广告轮替变动引起争议。不少网友对此体现，遥望科技为了博流量无下限。
在直播带货高潮渐渐褪去之时，遥望科技再次盯上了AI赛道，
2023年，ChatGPT掀起环球AI高潮，遥望科技便紧跟科技热门频仍提及在人工智能方向发力的盼望。在元宇宙火热的时期，遥望科技研究过Web3、打造了假造数字人，还研发了直播全流传数字化平台“遥望云”。
客岁底短剧爆火，遥望科技便公布了进军短剧业务。客岁11月，该公司在互联网平台上复兴，“小步伐短剧正在试运营中，自制短剧正在拍摄。”
增收不增利股东首创人连续套现跑路
但对热门的执着并未能遮掩遥望科技的业绩亏损毕竟。
对于增收不增利的业绩体现，遥望科技在2023年的业绩陈诉中表明称，鞋履业务出现策划亏损、应收账款账龄增长使得整年计提坏账预备金额大幅增长、遥望X27 PARK等新斲丧项目投入增长、时尚新媒体业务营收规模及净利润水均匀出现降落等缘故原由所致。
而在厚交所的关注函中还提到了对遥望科技商业模式可连续性的质疑。对此，遥望科技的回应为，已往一年里在遥望X27主题公园、胤如遥望温州数字化生态财产链基地、遥望天门直播运营基地等实体项目上都举行了大量的人力物力投入。但这些项目带来的收益，短期内还无法覆盖资源。
业内人士分析称，遥望科技正试图通过对供应链等实体财产投入，连续探索直播电商的长期代价。
不外，或是出于对自身营收模式信心不敷，从2019年开始，遥望科技股东首创人不绝减持套现跑路。
2019年收购遥望科技股权之后，由首创人张泽民实控的云南兆隆以及其老婆梁怀宇实际控制的LYONE CROUP PTE.LTD，开始减持股票。
根据公开信息体现，2019年末，云南兆隆和LYONE GROUP PTE. LTD.的持股比例分别为17.70%和14.08%。而三年时间里，云南兆隆对遥望科技的持股已经降落到6.43%，累计套现高出十亿元。
2022年12月27日遥望科技第二大股东、董事长谢如栋于减持1820万股，套现约2.67亿元。2023年6月6日遥望科技发布公告，大股东云南兆隆完成了2022年11月预披露的减持，减持比例1.93%，套现约2.8亿元。与此同时，云南兆隆还启动了新一轮减持操持，预计减持总股本约1.5%的股份，按照最新股价盘算，预计套现金额约为2.45亿元。2023年12月27日，佛山兆之隆（云南兆隆更名）又将所持遥望科技股份的22.25%举行了质押。
对于频仍减持的活动，则被表明为是为了化解股东债务压力，淘汰股票质押融资风险及其他投资需求。
毕竟上，这已经不是遥望科技第一次被厚交所问询。近几年来，遥望科技多次因虚增收入和利润、信披违规、股东减持等题目被羁系问询。
而厚交所此次对于遥望科技及相干当事人的转达品评也早有迹可循。
早在客岁12月，广东证监局就已经向遥望出具了《关于对佛山遥望科技股份有限公司、于洪涛、谢如栋、李刚、何建锋、马超采取出具警示函步伐的决定》。
该警示函中提到了遥望科技多项违规题目，包罗2021年至2022年期间公司存货账面值与实际不符；2019年至2020年期间部门收入确认不恰当；虚增收入、利润和应收账款回款；对外财务资助未及时披露；未及时披露公司及子公司包管情况；未及时披露与专业投资机构的共同投资情况等。
而纵观遥望科技的财务违规题目浮出水面，也反应出了其内部管理不善的题目。
直播带货降温商业模式存疑
搭上“直播带货”高潮后，遥望科技迎来了短暂的高光时候，但在行业内卷加剧，趋于冷却之下，旧的顽疾再次浮出水面。
从前做女鞋生意业务时，为相识决积蓄已久的库存题目，自2021年开始遥望科技通过委托第三方公司代管和代销公司部门鞋类存货，而因对托管存货的管理不善，2021年和2022年在存货代管方贩卖了部门存货未与公司结算的情况下，未能及时发现上述托管存货的账面记录与实际库存不符，导致遥望科技2021年财务陈诉多计存货4968.49万元、2022年半年度财务陈诉多计存货7572.80万元。
类似的管理题目同样体现在了直播电商业务中。2023年年初，遥望科技董事长谢如栋曾在内部信中痛批了管理层分工不公道、时间使用率低、浪费严峻等。而在之后年度商家大会上，谢如栋再次反思成，公司在对外商家相助、内部运营方面有题目。一方面在对外商家相助上，公司存在入驻繁琐、报品贫困、排期不确定等题目，且相助情势上过于单一；另一方面，在内部运营上，存在选品不敷专业、运营复制难、直播场次偏少时长偏短等题目。
别的，造成遥望科技业绩亏损的缘故原由，还与其积累的大额商誉减值有关，源于早期两笔收购业务所致。
2021年、2022年，遥望科技对收购时尚锋迅、北京时欣形成的商誉连续两年计提减值预备，停止2022年末已分别计提1.71亿元和7985.05万元，分别占商誉原值的60.76%和99.94%，云云大额的商誉减值对业绩造成压力。
值得一提的是，在遥望科技的最新业绩预告中，光荣减值也存在疑点。
此中提到，公司应收账款回款不及预期，应收账款账龄增长使得整年计提坏账预备金额增长。但2023年三季报体现，遥望光荣减值丧失发生额为-9038.35万元，上年同期发生额为916.62 万元，增长率达1086.05%。由此来看，遥望2023年第四序度的光荣减值大概比前三季度还高。
厚交所在关注函中要求遥望详细阐明2023年光荣减值丧失的详细发生额，第四序度光荣减值丧失相比前三季度是否大幅上升，是否存在会集在第四序度计提的情况，“如是，阐明缘故原由及公道性”。
并要求详细列式阐明与光荣减值丧失对应的应收账款及其他应收款涉及欠款方名称、关联关系、往来缘故原由、账龄、预计收回安排是否出现逾期，以及前年度光荣减值丧失计提是否充实。
现在为止，遥望科技紧张依靠直播带货变现，在直播电商内卷之下，利润空间越来越小。增收不增利并非是遥望科技一家的困难。另一家在2023年爆火的头部直播电商公司东方甄选也显现了类似题目。2024年1月24日，东方甄选发布2024财年中期业绩公告体现，2023年6月1日至11月30日，东方甄选总营收27.95亿元，同比增长34.4%；净利2.49亿元，同比下滑57.4%。
直播电商进入风雅化运营阶段，看似热闹的赛道正在退热，入局者越来越多，红利也越来越难。此前，遥望科技总裁方剑曾在多个场所体现，无论是在主播孵化，还是在业务拓展上，遥望科技都对峙用资金换规模，规模换效益的战略。
眼下，遥望科技“规模换效益”战略可否连续作用，仍需画上一个问号，而更为棘手的题目是怎样办理策划管理上的服从题目。
本文源自派财经官微

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