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标题: 11月直播带货榜：抖音GMV环比增6%，辛巴快手全面下滑 [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2024-3-14 18:18
标题: 11月直播带货榜：抖音GMV环比增6%，辛巴快手全面下滑
鞭牛士本日报道

依据第三方数据平台「三眼查」提供的数据，鞭牛士推出抖音和快手直播带货月榜，并对带货榜TOP 20的GMV、销量等举行统计和分析，出现主播们11月的结果及变革走向，以供各位从业者参考。
特别阐明：抖音榜单中的贩卖额为已剔除直播间退货后的贩卖额。数据均泉源三眼查Pro，仅为转达更多信息，不代表鞭牛士态度和观点。
抖音

11月，抖音带货榜TOP20总GMV为56.47亿元，较10月的53.23亿微增3.24亿，环比增长6%。客观分析，只管11月相较10月有所增长，但要知道，整个11月有将近的一半的时间席卷了双11大促这个黄金时间，可就从个位数的环比增幅结果来看，效果是有些差能人意的。
固然TOP20不能通盘代表抖音电商带货的结果，抖音单个平台也不能代表整个电商行业，可也肯定程度上反映了双11的吸引力确实大不如从前，尤其是在主播清静台们本年争相祭出「最低价」大旗的配景下，看似是在夺取存量市场，但从效果来看，更像是一场防守战，一种不掉队的原地踏步。从这个层面看，倒不知道该是点评稳中有进还是差能人意了。
本次榜单中的前三甲力气强劲，总贩卖额达22亿，占榜单总贩卖额的近40%。从榜单能看到，第一名广东夫妇遥遥领先，9.4亿的贩卖额远超第二名洛哥和第三名贾乃亮的6亿多，第二名与第三名又要远超第四第五的3亿多，前三甲可谓是抖音带货的第一等大功臣。
前三先容：
榜一广东夫妇11月总贩卖额9.42亿。关注行业的读者信赖对其并不生疏，带货界的T0级主播，以夫妻档的情势直播，抖音粉丝高达6456万。带货品类为杂货，包罗美容护肤、纸品湿巾、亵服裤袜、零食、个人照顾护士等。根据鞭牛士带货日榜表现，在整个11月，广东夫妇可以说是榜单的常驻高朋，有7次挺近单日贩卖额前三。
亮眼结果的背后，广东夫妇也备受争议，典范的红黑带货主播。此前带货一款青汁产物被质疑收割智商税，在抖音上售价百元的青汁，其一袋本钱仅几分钱。在一场直播中，广东夫妇单靠一款青汁就带出了9000多万元的贩卖额，佣金高达50%。
在10月，广东夫妇在直播时保举斲丧者贷款购买产物被骂上热搜，网友以为煽动斲丧者超前斲丧没有商业道德。
榜二洛哥是女装版块的黑马，其粉丝仅111万，但却带出总贩卖额6.26亿，巨大的悬殊令人颇为惊奇。据悉，洛哥拥有自主品牌，主打高品价蹊径，直播间橱窗表现，产物代价从140-10000元不等，单价上千的产物不在少数，且成交量不低，橱窗贩卖数量已达1012万+。
据三眼查数据表现，在11月8日，洛哥完成单日4.4亿贩卖额的结果。
榜三贾乃亮贩卖额6.25亿，险些与洛哥持平，双方仅有百万的差距。从近几个月的榜单来看，贾乃亮要么榜中无名，要么就是十名开外，结果不算突出,11月忽然窜到前三重要得益于双11的发力。
据贾乃亮所属的遥望科技公布的数据表现，本年双11贾乃亮总贩卖额超13.6亿元，创下明星主播贩卖额的记载。而在客岁，贾乃亮的数据是3.2亿元。
老生代带货三巨头11月的体现有喜有忧。
东方甄选系10月有2个直播间入榜，排名分别第8和第11，总贩卖额4.39亿，11月仍旧是两个直播间入榜，排名分别第4和第12，总贩卖额5.84亿，团体有所进步。
三只羊系仅小杨哥入榜，排名第15，贩卖额1.66亿，相比力10月的3.32亿，刚好缩水一半。
交个朋侪直播间10月排名第15，11月直接掉出榜单。固然，鉴于交个朋侪是多阵地发展战略，抖音数据只做一部分参考，不能通盘反映其电商带货业务。究竟上，据交个朋侪公布的双11战报表现，交个朋侪双11在抖音、淘宝、京东三平台总GMV突破24.83亿，同比客岁大增178%。
别的，10月的前三甲在11月完成新旧大更替，10月的榜一榜二在11月榜单中已不见踪影，小小101从榜三下滑至第十三。
由此可见，在直播带货行业很难出现「常青树」般的存在。
本次榜单中，新贵面目有刘逐一（小号刘11生存号）、瑞丽小二等，他们是否能连续保住势头另有待进一步观察。
再来看看快手直播11月达人带货榜。
快手

11月快手TOP 20主播共计创造了1.13亿件商品销量，相比9月的8945万件有所提升，环比增长26%。
榜一吴召国吴召国是快手头部带货主播，粉丝数2776万，11月带货销量1189万件。据店肆表现总销量达8328万，跟买人数213万，重要带货品类以农产物为主。直播动态表现，11月共直播4场，在双11前夕，该直播间单日销量达325万。
榜二可乐小樊同砚（小樊）销量930.79万，榜三钮钴禄猫猫852.78万。
小樊粉丝数达4584万，带货品类以百货为主，店肆总销量2322万。该直播间险些是日播，只管场均销量下到几千上到几十万，但也可以靠着场次胜出，典范的积极型主播。
榜三钮钴禄猫猫原名猫妹妹，号称“快手二姐”，粉丝5077万，此前也是辛巴的徒弟之一，但因个人缘故原由已退出辛选。
猫妹妹也是月榜前五的常驻高朋，曾多次挺近前三，本次能夺得第三并不不测。
重点来了！！！
颠末观察，鞭牛士发现一个非常告急的信号。从6月首份月榜单出炉起，辛选团体险些制霸整个快手，辛巴和徒弟蛋蛋大多每个月都能挺近前三，榜一更是险些成了板上钉钉之事。
再看11月的榜单，前三无一是辛选系，以致整个辛选系仅快手一姐、辛巴徒弟蛋蛋进入榜单，还跌至第7名。
一个非常关键的信息是，在11月初，鞭牛士从多位消息人士处获悉，辛巴家属大概遇到了「大事」，极有大概导致辛巴家属体系分崩离析。
公开信息表现，蛋蛋在双11蹊跷停播，并晒出本身在11月10日的受伤查抄单，告诉粉丝11日不能直播了，但其快手昵称还写着「11号收官之战」，显然事变来的非常忽然。

看似因病停播非常公道，但就在11月12日，蛋蛋发布了一条静态视频，上面赫然写着：爆一个惊天大瓜。
有知道本相的人士告诉鞭牛士，蛋蛋并不是不测受伤，而是有人使用了导致人体肌体构造变形的物品大概拳头举行了干系作用力，以是才导致受伤，以至于要爆出惊天大瓜的视频。
知恋人士称，蛋蛋和辛选的合约应该快到期了，七三分成，蛋蛋拿三。不清除蛋蛋想在新合约上进步分成比例，大概双方没有谈拢，也有大概是一些非商业的因素，导致了作用力的发生。
根据靠近蛋蛋方面的人士透露，蛋蛋本年应该不会再直播了，除非告竣了新的互助意向。
据表现，蛋蛋整个11月仅在4日开过直播，纵然云云月榜仍旧有一席之地，快手一姐，力气可怕如斯。
辛选团体未来可否可以重回顶峰如今不好定论，但11月全面下滑的颓势已经是不争的究竟。岂非说，快手带货界的新旧王朝更替就从2023年的11月开始了？

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