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标题: 康健食品直播带货别只顾“口嗨” [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2024-3-15 18:21
标题: 康健食品直播带货别只顾“口嗨”
据相识，为了评估直播带货模式的现状，上海市消保委从消耗频度维度选取了“康健概念”食品范畴开展了直播带货消耗观察。上海市消保委方面13日披露，通过观察发现，直播带货存在诸多标题，包罗，存在含糖量误导情况严峻，直播带货食品标签合规性低，“0添加”成为紧张营销话术，“高、富、减、低”说法随意性大。（3月13日中新网）
当下，消耗者对情况与康健的器重度越来越高，带有“康健概念”的食品已经成为增长最快的消耗品类之一，直播间也热衷于向粉丝保举各类康健食品，不光可以或许吸引流量，销量也好。不外，从上海市消保委方面观察的情况看，直播带货康健食品存在许多标题，为了促销卖货，主播只顾着“口嗨”，在直播中随意发挥，过甚其辞、卖弄宣传、炒作噱头等不一而足，极易造成平常消耗者的误解。
观察数据表现，100个直播间中有83个涉及“无糖、无蔗糖、不添加糖、不添加蔗糖”等相干产物。从主播口播、网页详情页和产物标签与检测结果对比来看，名不符实的占比靠近二分之一，某些宣称无糖的产物实际含糖量还非常高。涉及“0添加”产物共计66件，涵盖了直播口播、网页及产物包装提及各种“0添加色素”“0添加防腐剂”等字眼，可实际上，有些产物根本不必要添加色素或防腐剂，而有些宣传“0添加”则是营销噱头。
康健食品本该物如其名，依照真实可信的原则，为消耗者提供有益康健、促进发展、改善身材性能的食品。但是，诸多直播间在保举康健食品时，却罔顾这一根本原则，没有认真把关，细致筛选产物，让一些名不符实的食品混入，主播也天花乱坠、天花乱坠，向粉丝随意倾销、信口答应，丝绝不管文案是否真实，只是一味为了提升销量，刺激粉丝激动消耗，赚取更多佣金罢了。
康健食品的质量和安全性尤为紧张，消耗者在选择康健食品时，基于自身和家人的身材状态，通常会对产物的功效、质料因素、添加剂等方面，举行细致相识和比力，选择相宜的产物。假如直播带货只是一味地过甚其辞，而忽略了产物的真实性和安全性，那么不光会陵犯消耗者的正当权益，也会粉碎直播带货行业的荣誉。
因此，直播带货在保举康健食品时，应当服从相干法律法规和行业规范，把好选品关和文案关，确保产物信息真实、安全、有用，对主播做专业知识培训，不得搞卖弄宣传。同时，相干部门也应增强羁系和处罚力度，对违规举动严肃打击，维护市场秩序和消耗者权益。平台也应创建投诉举报机制，鼓励消耗者积极举报违规举动，对违规主播和商家举行处罚，促进进步专业素养和诚信意识。
泉源：扬子晚报

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