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标题: 直播带货频“翻车”：斲丧者的选择无穷，而信誉有限 [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2024-3-17 18:29
标题: 直播带货频“翻车”：斲丧者的选择无穷，而信誉有限

资料图：李佳琦直播
当红电商主播李佳琦再次被质疑虚伪宣传。据报道，李佳琦在本年9月份的直播中保举一款他声称是“阳澄湖大闸蟹”的商品，但是斲丧者购买后才发现该商品实为“阳澄状元蟹”。
不到一个月的时间，李佳琦发生两起直播带货“翻车”事故。这看似偶尔，现实上存在肯定性。在多起雷同“翻车”事故中，电商主播的责任值得关注。
一方面，宣传一件商品的条件是对商品富足相识。李佳琦之以是可以大概在浩繁电商主播中脱颖而出，很多人以为跟他浮夸的演绎和光显的语言风格密不可分。李佳琦多年专业彩妆导购的从业履历，使他在讲授彩妆商品时会比偕行更胜一筹。他因“口红一哥”走红，是由于彩妆是他的刚强，但是他不相识“炊具”“大闸蟹”，这就为“翻车”事故埋下了伏笔。
另一方面，主播不能一味谋利而不谋实。电商主播跟行业已往的宣传方式相比，具有极高的购买转化上风，也就是将粉丝酿成商品购买者的宣传本事。而这种上风恰恰也是很多品牌方选择投入电商主播的缘故起因。但是，当主播在高额佣金的刺激下，对前来互助的品牌变得来者不拒时，那么一些名不符实的商品“翻车”就成了肯定。
有人为电商主播辩解，以为主播只是帮商户做推广宣传，商品的风致与他们无关。但是，根据《广告法》《电子商务法》的规定，无论是已往的明星代言人还是现在的带货主播，都要为所保举、贩卖的商风致量负担相应的责任。这尤其体现在宣传职员所使用的宣传语言上，假如产物真的是“不粘锅”，真的是“阳澄湖大闸蟹”，主播就有任务举行核实并展示依据，否则就存虚伪宣传之疑。
随着网红经济和体验式经济的鼓起，斲丧者通过电商主播选择购买产物已经成为斲丧主流趋势。从斲丧者的角度而言，网红主播的出现冲破了斲丧者和商品之间的消息和知识壁垒，主播们不光知道大量的同范例商品，还具备相应的专业知识，渐渐取得了各人的信托成为很多人的“斲丧指南”。
但是，即便是成为“斲丧指南”，也不意味着可以掉臂究竟恣意为某个产物或品牌背书。斲丧者的选择是无穷的，而一个人的信誉却是有限的，直播“翻车”如许的事变已经一而再，岂非还可以再而三吗？
(泉源:北京青年报)

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