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标题: 李佳琦、董宇辉等17名主播被点名！直播带货为何题目频发？ [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2024-3-17 18:57
标题: 李佳琦、董宇辉等17名主播被点名！直播带货为何题目频发？
3月14日，消耗者网、北京阳光消耗大数据研究院、北京工商大学新商业经济研究院、中新经纬研究院等机构团结发布《直播带货消耗维权舆情分析陈诉（2023）》（以下简称《陈诉》）。
李佳琦、贾乃亮、董宇辉等17位主播被点名
《陈诉》中指出，在对17位主播的直播带货消耗维权舆情数据分析后发现，涉及李佳琦的维权舆情最多，占比高达41.00%。此中，李佳琦的产风致量舆情更突出，疯狂小杨哥和辛巴的不文明带货题目舆情较为突出，贾乃亮和辛巴的发货题目舆情较为突出。
2023年，李佳琦因带货怼网友一事登上微博热搜，引发广泛热议。
在9月10日的直播中，李佳琦先容79元一支的花西子眉笔时，看到有网友留言说越来越贵了，他反问：“那里贵了？这么多年都是这个代价，不要睁着眼睛胡说，国货品牌很难的……那里贵了？”随后，李佳琦又说：“有的时间找找本身缘故原由，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”
而10月30日，疯狂小杨哥的“红绿灯的黄”在直播间带货美妆品牌时，女主播蓬首垢面、心情狰狞，叉开腿蹲在桌上，姿势非常不雅，还摆出一字马的造型，“把卫生巾掏出来”、“马桶刷刷牙”等低俗言论，也引发了网友不适。
在对2023年直播带货消耗维权舆情数据汇总分析后可以发现，在陈诉研究的17位主播直播带货消耗维权舆情数据中，涉及李佳琦的维权舆情最多，占比高达41.00%；其次是疯狂小杨哥，占比31.30%；香菇来了排名第三；贾乃亮和辛巴占比分别位列四、五位。

可以看出，李佳琦、疯狂小杨哥两个主播的直播带货消耗维权舆情占到7成多，这与舆情变乱相同等但同时也阐明白头部主播的维权舆情与其带货贩卖量和个人影响力根本保持同等，头部主播由于其流量更容易造成维权舆情，须要予以重点关注，以免造成不良影响。

详细看，疯狂小杨哥和贾乃亮的矫饰宣传舆情相对更突出，李佳琦的产风致量舆情则更突出，李佳琦和香菇来了的代价误导舆情更为突出，疯狂小杨哥和辛巴的不文明带货题目舆情较为突出，香菇来了、贾乃亮和辛巴的发货题目舆情较为突出，疯狂小杨哥的退换货题目舆情也较为突出。

与2022年相比，李佳琦、疯狂小杨哥等主播的产风致量和不文明带货舆情比例都有所上升，而他们的矫饰宣传题目舆情有所降落，新增长4位主播有两位进入维权舆情前五，题目也较为突出。
直播带货为何题目频发？
《陈诉》中指出，2023年直播带货消耗维权舆情重要反映出矫饰宣传、产风致量、代价误导、不文明带货、发货题目、退换货、贩卖违禁商品以及诱导场外生意业务等八方面题目。矫饰宣传已上升为直播带货的重要题目。

直播带货为何题目频发？《陈诉》中称，作为一种新型互联网消耗模式，直播带货具有模式新、主体多、流量大、频次高、法律关系复杂等特点，部门谋利商家和非法分子对羁系抱有荣幸生理，不吝通过侵害消耗者权益的方式来谋取经济长处。
起首，部门平台羁系不力，此中短视频平台和传统电商平台题目侧重不一。其次，部门主播太过寻求长处，缺少职业素养，尤其头部主播对舆情影响水平较大。比方，一些头部主播在直播中掉臂伦理道德，以寻求高点击率和收益为目的，举行一些不良活动。这种不负责任的活动导致了直播平台的乱象，也给其他中小主播树立了不良模范，使得整个直播行业的风气变得越发恶劣。
从中小主播角度来看，由于竞争猛烈，一些中小主播为了吸引粉丝和增长曝光度，通常会接纳一些极度本领，比方制造话题、炒作八卦、挑起争端等。别的，直播带货业态是动态演变的，有些主播宁静台总是试图钻法律的空子，寻求新的商机。由于直播带货行业的迅猛发展，相干的羁系政策和法律法规大概没有及时跟上，导致了一些违规活动的存在和繁殖。在这种环境下，一些非法分子和违规主播得以逃出法网，严峻侵害了行业的团体形象和信誉。
针对网络直播营销中存在的突出题目，《陈诉》发起有关部门进一步加大羁系力度，引导和督促业内谋划者合规谋划。一方面要做到包涵审慎羁系，创建完满相应纠错容错机制，为平台和主播积极康健发展留出肯定空间，另一方面要严遵法律底线，确保其在规范中发展。
别的，消耗者须要对直播带货中所倾销的产物举行深入相识和分析，不要轻信主播的宣传和保举。
编辑：吴瑕
泉源：九派消息微信公号

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