2019年国内电商外洋GMV仅为1550亿美元，2023年GMV已增长近3500亿美元，预计到2025年中国跨境B2C电商GMV将到达5000亿美元。关于国内电商竞争势头强劲的缘故原由，汇丰指出三点：
2022年国内跨境电商生意业务总额约占外洋电商生意业务额的12%，在2023年市场份额占比预计将上升至12.5%，在2024年和2025年将分别进一步增至13.7%、14.7%。
国内电商出海将去往何方，大概说哪些市场发展潜力最大？
- 拼多多和阿里等国内电商巨头正增长在外洋市场的投资，以加快获取更多用户和改善物流底子办法;
- 在通胀压力不停上升的环境下，中国的“高性价比”产物在外洋市场越来越受接待;
- 创新的贸易模式，如全托管，可以让中国小型商家更好到场进来，提供更好用户体验，进步跨境电商的吸引力。
1、美国是环球最大的零售市场，规模达4.8万亿美元，占环球市场份额的23%。在2022年，美国电商年贩卖额为1万亿美元，且渗出率相对较低，仅为22%；eMarketer猜测美国电商贩卖额将在2022-25年以10%的复合年增长率增长，并在2025年到达1.4万亿美元。此中，较低的渗出率是外洋电商增长的重要动力地点，汇丰指出，外洋市场的线上购物渗出率正在增长，预计环球电商渗出率将从2022年的21%增长到2025年的23%，但这仍远低于中国2022年37%的渗出率，预计到2025年韩国、美国和东盟等三大市场电商遍及率将分别到达32%、26%和22%。
2、西欧在规模上排名第二，占环球市场份额的18%。2022年年贩卖额为5830亿美元，其渗出率更低，约为16%，这意味零售数字化存在巨大机会；欧睿预计，西欧电商零售额将从2022年的5830亿美元增长到2025年的7030亿美元，复合年增长率为6%。
值得一提的是，除了巨大的增长潜力外，这两个市场的竞争程度相对较低，美国前五大电商的市场份额占团体的54%，西欧前五大电商占该国团体市场份额的40%。
3、作为单一市场，韩国市场规模也较为巨大，而且线上渗出率较高，约为27%，中国跨境电商务可以通过得到更多市场份额来实现进一步增长。
4、东盟和拉丁美洲都是比韩国小的市场，但这两大市场在未来三年内拥有最高的增长潜力。中东和非洲看起来很有渴望，但与其他市场相比，它们的规模要小得多。
1、亚马逊将保卫其在美国的市场份额，将依附品牌产物、良好的物流服务和成员操持与对手竞争。亚马逊拥有三方面上风:1)差别化产物供应，尤其是品牌商品；2)在物流和退货政策方面提供精良的客户服务；3)防御机制，如近期下调服装佣金率以保持竞争力。对跨境小包裹征收关税和税收的大概性也对亚马逊有利。电商范畴竞争加剧大概会导致营销费用增长，Meta等交际媒体平台或是最大受益者。汇丰指出：
2、扣头或注意代价的零售商大概会起首感受到来自中国竞争对手的压力，他们对准了雷同的消耗者并提供雷同的产物。比方，由于Temu的扩张，美国“美元店”（自制市肆）的市场份额已经降落。话虽云云，预计竞争的影响将因国家/地区而异。
3、在韩国，底子办法差别和会员生态体系是本地公司的关键防线，预计影响会因产物种别而异，本地公司的焦点业务大概会更具弹性，由于客户对快速交货有较高盼望。
4、交际电商大概是最大威胁，特别是在东盟。TikTok强大的流量和巨大的用户群，以及由用户爱好驱动的直播电商方式，使其可以或许灵敏得到东盟市场份额，亚马逊似乎在应对来自交际电商的竞争方面应对不敷。羁系风险大概是阻碍增长的最大因素，掩护本地制造业和中小企业的办法加快了行业整合进程，好比TikTok印尼电贸易务和本地电商企业Tokopedia归并。
以Teum为例，我们预计其2023年贩卖和营销费用将到达60亿美元，2024年将到达130亿美元，这分别占Meta和google在2023年和2024年广告总收入的1.5%和3.0%。别的，Meta反复提到，来自中国的广告收入不绝很强劲，2023年来自中国广告商的收入占Meta收入的10%，为Meta总收入增长贡献了5个百分点。
假如我们看一下净附加代价，它的贡献就更故意义了:Temu的年均额外营销费用付出分别占Meta和谷歌总净附加广告收入的17%和16%。
我们以为本地电商公司也大概会加强营销费用付出以保卫其市场份额，进一步促进媒体平台的广告收入增长。
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