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标题: 直播带货乱象观察 | 蹭大牌，“百年汗青”实则一年 [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2024-3-17 19:08
标题: 直播带货乱象观察 | 蹭大牌，“百年汗青”实则一年
明显是冒牌赝品，非要拉网红品牌、奢侈大牌做大旗；一款“百年汗青”的贵州某台酒，一查才知道酒厂建立了仅一年多时间……直播间里，“剐蹭”网红产物的商品令人眼花缭乱，但在倾销、质量、售后等层面却埋下了坑，消耗者选购必要擦亮眼睛、三思后买。
卖赝品
拿网红大牌“挡箭”
“每件衣服都从‘L家’的源头地给您发出。”“正品保障，假一赔四！”一个名为“潮牌轻奢高定男装”的直播间，主播先容外衣时，不时提及“巴黎时装周”“米兰时装周”“走秀款”等词汇，暗示衣服与某奢侈品牌有关。然而，衣服上的斑纹虽与该品牌经典图案相似，但细看就能发现字母不划一。
“69（元），我让大哥们买顶配版2024年‘迪迪家’联名限定款！”在不停播间，主播指着T恤说。固然T恤字母的下半部门被图案所遮挡，但也能根据袒露的一半“脑补”出整个字母，联合主播的话术，消耗者很容易将这件“迪迪家”衣服与某奢侈品牌接洽在一起。但进入商品详情页则可看到，其现实品牌是另一个。
类似店肆尚有不少。为了迷惑消耗者，主播会宣传这些商品“从外洋运来的”“专柜得卖几千元”，但在先容时通常不会直接提到品牌，而是使用暗语。比方，某奢侈品牌被称为“香家”，某户外服饰品牌被称为“北家”。抛开矫饰的大品牌代价，产物本身怎样不得而知。

为规避平台羁系，一些售假直播间也在向“私域”引流。记者点开一个名为“lulu好悦目”的账号看到，直播间内摆放着某网红瑜伽服品牌的标识牌和产物，三位主播妆扮风雅，一人展示细节、一人上身展示、一人整理服装。希奇的是，三人都在繁忙着，却没人说一句话。直播间里没有商品链接，并被主播设置为“仅被关注的人可以品评”。工作职员在品评区反复发布“lulu全系列都有，专柜天花板”“怎么买？点主播头像，点关注，（进）粉丝群”等。按提示入群后，表现全员禁言。管理员反复发布一个微信号，诱导进群者添加微信。不久，管理员就撤回了信息，并将已看到信息的用户踢出了群。
添加微信后，商家发来一个电子相册的二维码，扫码可看到，与直播间展示单一品牌差别，这些商家实则同时出售服装、箱包、手表等各类商品，品牌涵盖了各类奢侈品牌和潮水品牌。
记者向商家咨询了一款热门瑜伽服。商家称，当前运动代价是258元，直接微信扫码付出。当被问到是否有下单链接时，商家表现没有，“这种复刻的（商品）挂不了链接”。尚有一些直播间也在使用类似的套路。他们分别在直播间里展示服装、箱包、手表等商品。只管一些商家夸大提供质保，但由于并非通过购物平台生意业务，一旦商品出现了质量标题，很难找到商家举行维权。
蹭大牌
“百年汗青”实则一年
包邮抵家的酒水，是直播间带货的热门品类之一。然而，一些主播在倾销酒水时，故意“剐蹭”大牌，产物细节也经不起验证。
“贵州有三台，茅台、国台和钓台。”“这是茅台的‘亲弟弟’。”直播间里，主播慷慨鼓动地倾销着一款钓台酒。她宣称，这款两瓶装的53度酱香型白酒，在别的平台上购买要399元。“本日99元不要、80元、70元都不要……39.9元一套两瓶天下包邮抵家。”这款酒，毕竟什么来头呢？主播说，这款酒是“1919年建厂的，有百年汗青。”“茅台打的是品牌，钓台走的是品格。”然而记者按照其直播间里的包装盒信息查询发现，出品这款有“百年汗青”酒的公司却很“奇怪”——建立于2023年。

尴尬在继承。倾销完钓台酒，主播又很快上架了“荷花酒”。“这款荷花酒，有销量没存量。”“30大哥酒灌装的正品荷花。”主播一边谨慎先容荷斑白酒，一边给直播间的用户先容买荷花必要留意看的“三个点”。当天，这款酒在直播间售价为99元一箱，天下包邮。只管声称是用“30大哥酒灌装”，但记者发现生产这款荷花酒的公司2019年才建立，有误导之嫌。而在直播间中，主播不时发送“滴滴保真”“瓶瓶保真”的字样。

类似“蹭大牌”的环境，在家电类直播间里同样存在。“TCL王牌电视”曾是市面一个主流品牌系列产物。然而，如今在直播间里，各类冠以“王牌电视”的产物层出不穷。在一家自称“二十年国民品牌”的王牌电视机直播间中，主播宣称电视天下联保，质保十年。80英寸电视的运动价2550元，70英寸电视运动价1830元，65英寸电视只要1680元。
当有人扣问是什么品牌时，主播半遮半掩，出示了一张“王牌源头工厂”的先容单。细查之下发现，生产该王牌电视的公司建立于2016年，且在商品详情页面上公布的“3C”证书编号，与个别货架的商品型号对应不上。记者观察发现，该“王牌电视”公司在2019年曾因“当事人生产质量不符合尺度的电视机的举动”被处罚。
搅浑水
减肥保健“奇效”疑
比年，都市白领越来越留意减肥健身，中老年群体也看重康健养生。直播间里，减肥类、养生保健类产物也成为下单热门。
“您从前吃的、喝的、抹的、用的都没有效果的，放心大胆地来拍咱家的豆子……一粒顶两粒的大豆子，速率更快了，效果更猛了！”在名为“心情包”的直播间里，一位主播认真先容动手中被称为“豆子”的块状食品。她还站起家拍拍肚子，说这是她吃后“变革最显着的地方”。记者留意到，平台上多家店肆都在出售这款商品，主播纷纷暗示其具有立竿见影的减肥效果。
真有此“奇效”吗？究竟上，这款“豆子”商品包装盒上的信息是“蔓越莓复合植物固体饮料”。固体饮料是平凡食品，并非保健食品。根据《饮料通则》（GB/T 10789—2015）规定，固体饮料是指用食品原辅料、食品添加剂等加工制成的粉末状、颗粒状或块状等，供冲调或冲泡饮用的固态制品，如风味固体饮料、果蔬固体饮料、卵白固体饮料等。我国《食品安全法实行条例》明确，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。而在一家店肆的品评区，有消耗者称吃完“豆子”后体重没有变革，“真是妥妥智商税”。
一些重要面向中老年群体的保健类产物，也卖得火热。“49.9元！上至80岁的老人可以用，下至5岁以上的小孩子都可以用。”一名主播正在保举某艾灸自发热敷膏贴，背后屏幕上正播放着采药、熬制、给各部位贴膏药等画面。数据表现，这款商品如今排行自发热贴爆款榜第1名，近30天销量过千。当有人扣问这款敷膏贴有什么用时，主播称“颈肩腰腿膝，身材五大板块都可以用。”她还举例说，膝盖半月板有磨损、积水，腰间盘突出，有风有湿有寒有堵等，都可以用。
解说过程中，主播出示了一份检测证明。检测证明有样品编号、到样日期、生产单位等信息，但这款产物毕竟属于什么品类，无法知晓。另一平台上，放大后的这款敷膏贴产物的检测方法中，赫然写着《化装品安全技能规范》。而在直播间产物的详情页面，不停滑到页面下方末了才写着“本品为照顾护士品，不能代替药品和医疗东西。”
声音
在规矩中发展进步
“岂论是‘借’壳名牌，蹭大牌，照旧搭顺风车，直播间带货本身是一个必要流量的场合。作为一种新业态，要依靠规矩发展。”上海财经大学电子商务研究中央主任、中国式今世化研究院特聘研究员劳帼龄说。只管下令消耗者要擦亮双眼，懂得维权，但用户着实没有很大的本事和本事去辨别直播带货的标题。
劳帼龄以为，电商直播带货行业正处在优胜劣汰的过程中，但还必要用户参加，媒体下令，主播、公司和行业自律，以及羁系政策宁静台方的多方管理。从业者要想长远发展，起重要自律，不能指望打一枪换一个地方。直播带货相称于在某平台上“租”了个柜台，平台也答应担起责任。羁系部门、行业协会、第三方机构等要参加进来管理，多管齐下。“渴望直播带货颠末这几年草泽期后，早日走入行业规范的高质量发展阶段。”

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