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标题: 小杨哥，直播带货走向岔路口 [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2024-3-19 22:31
标题: 小杨哥，直播带货走向岔路口
带货主播小杨哥又双叒叕翻车了。
本年央视3·15晚会曝光了槽头肉扣肉乱象，随后着名打假人王海发文称，小杨哥曾贩卖过被曝光的品牌，直播间应退一赔十，别的东方甄选直播间也卖过同类产物。3月18日，小杨哥一方及东方甄选双双公开回应，表现将为消耗者先行垫付退款。当天早些时间，王海再曝新料，他援引涉事厂商经销商的说法，称厂家大概此前已告知是否接纳槽头肉，质疑主播带货涉嫌卖弄宣传。别的，尚有网友发文称，在维权时被小杨哥一方拉黑。
对此，新黄河记者实验向涉事方求证，但未获复兴。记者发现，此前因搞笑风格直播带货走红的小杨哥，现在已徐徐淡出直播间，叠加频频翻车事故，其线上带货本领降落，三只羊网络也徐徐出现落伍趋势。现在，小杨哥和三只羊的直播带货走向岔路口，面临着新的决定。

网络图片
槽头肉事故后，有消耗者维权被拉黑
3·15晚会曝光了梅菜扣肉系槽头肉制作的乱象，令人触目惊心。16日，着名打假人王海发文称，小杨哥和东方甄选都贩卖过“3·15”曝光的产物，直播间应退一赔十。
据相识，槽头肉是指猪头与躯干毗连部位的肉，由于其含有大量淋巴结、脂肪瘤等，因此槽头肉不属于食风致料，克制食用。王海以为，猪肉必须颠末动物检疫及格才气上市贩卖，槽头肉显然不大概通过动物检疫，以是不符合食品安全尺度。作为对商家的惩戒性补偿，理应按照“退一赔十”处置处罚。
针对外界质疑，涉事直播间所属公司东方甄选、“三只羊网络”先后于18日予以否认。情况分析称，颠末求证，贩卖商家和生产厂家均表现未违规使用槽头肉，并允许尽快提供证明质料。出于对消耗者负责的态度，两头部直播间决定为消耗者先行垫付退款。别的，东方甄选还提出，假如后续厂家不能提供有效证明，将在前期垫付退款根本上，为消耗者再垫付三倍补偿。

公告截图
不外，这两家公司的做法并未抵消众怒，不少消耗者乃至对“退一赔三”的处置处罚意见都不满意，以为应该“退一赔十”。为何会出现“退一赔十”和“退一赔三”的争议，一名状师表明道，前者实用于“产物不符合食品安全尺度，且生产、策划者明知这一情况”，而后者则认定为“策划者存在诓骗举动”。
在两家直播间公开回应之前，打假人王海再曝新料，他质疑直播间事先已知悉槽头肉使用情况。王海自述，他从生产厂家另一扣肉品牌经销商处相识到，厂家在贩卖前会事先告知，纯五花的是260元一箱，纯槽头肉的是200元一箱，详细购买哪一款由经销商自己选择。“也就是说，采购时，厂家有大概已经分析白槽头肉的使用情况。直播间向消耗者掩蔽了使用槽头肉的究竟，就是卖弄宣传。理应退一赔十。”王海称。记者带着疑问分别向三家涉事方求证，但制止发稿时未收到回应。
槽头肉事故后，小杨哥干系直播间遭遇了消耗者“刷屏”维权的情况。有网友发文称，自己维权不光没受到器重，反而被直播间拉黑，私信也发不了。记者实验接洽发文网友，但暂未获回应。18日晚，记者注意到，小杨哥多个直播间仍有食品售出，不外下单量较少。

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选品机制存在毛病，直播带货反复翻车
究竟上，这并非小杨哥团队初次因直播带货翻车。
据新黄河记者不完全统计，仅已往一年中就有5次翻车事故。客岁3月，小杨哥直播带货的优上婴幼儿面霜产物，因卖弄宣传被杭州市高新区市监局处罚5.64万元；10月，小杨哥徒弟“红绿灯的黄”因低俗带货风格引发争议；12月，他直播带货某品牌一款肥牛卷产物时，宣称是澳洲原切谷饲，结果有人称产物是合成肉，因此遭受货不对板的质疑；本年1月和2月，小杨哥直播间再起带货风波，打假人王海两次质疑其“贩卖的五常大米是假的”“用国鼎酒冒充五粮液”。
屡见不鲜，因翻车被有关部门点名的不但小杨哥一家。3月14日发布的《直播带货消耗维权舆情分析陈诉（2023）》点名17个主播。陈诉体现，客岁一年中，涉及小杨哥团队维权舆情占比31.30%，仅次于李佳琦的41.00%。紧随厥后的是香菇来了、贾乃亮、辛巴和董宇辉，分别占比8.59%、4.86%、4.64%和4.40%。从行业来看，卖弄宣传、产物质量、代价误导成为部门主播带货舆情的前三名。在这些主播中，涉及贾乃亮和小杨哥的卖弄宣传舆情相对突出，分别占各自舆情的51.29%、39.28%。
陈诉同时发起，主播必须加强自律意识，不做卖弄夸大和误导性宣传；选择带货商品时，严把质量关；进步自身专业素质，加强全流程质量监视，实时自查自纠。
众所周知，相较于中小主播，头部主播有着更美满、严酷的选品流程，可即便云云，疑似“槽头肉”依然进入了小杨哥的直播间。“这肯定水平上袒露了电商行业的选品机制存在着很大的毛病。”有行业观察人士称。
值得注意的是，不绝以来，怎样分别直播带货机构与平台责任存在争议。多名状师告诉新黄河记者，要分情况区分带货主播的责任范围。假如主播是商家的正式员工，通常由商家负担干系责任。若主播以独立个体身份被商家约请实行带货使命，这种情况下，主播应当负担连带责任。而平台作为网络直播服务提供商，应负担未实时核实、下架而防止陵犯继续发生的连带责任。
受访状师还发起，现实情况中直播带货涉及的标题极为复杂，因此优化直播带货范畴的专门法规很有须要。同时行政机构应加强对直播平台的羁系力度，确保平台接纳有效步调防范风险，掩护消耗者权益。

图源：三只羊网络官网
小杨哥隐退背后，三只羊出现落伍趋势
记者注意到，现在，小杨哥账号带货直播频次较少，取而代之的是团队矩阵“三只羊网络”“小杨甄选”等账号，均保持着较高的直播频次。不外，现在来看，这几个账号还远不能增补小杨哥“逃离”直播间的流量缺口，叠加翻车风波、粉丝脱粉，以及平台对头部主播态度暧昧等多重因素影响，三只羊已出现落伍态势。
干系平台数据体现，短视频直播2月达人带货榜前二十名中，并没有小杨哥团队账号的身影，值得一提的是，这是小杨哥初次掉出前二十。团队另一大号“三只羊科技”则未能入榜。
克日，他本人直播时回应说，自己2月只开了一场直播，掉出前20名很正常。云云平庸的表态，似乎都在小杨哥预料之中。实在再往前追溯，统统早有迹象，2023年11月小杨哥排名跌至第15名，12月份更是一度跌至第20名。
企查查体现，小杨哥于2021年3月建立MCN机构“三只羊”，自此开始孵化主播。彼时就有声音传出，网红小杨哥要学辛巴，向企业家转型了。对此，其本人数度予以证明。
交际媒体内容体现，小杨哥在2023年9月初次表达了退居二线、不再频仍直播和做视频的想法，他称要把更多精神放在家庭及公益方面。本年3月，一次直播中，他夸上将再度淘汰直播时间，精神会更多放在影视音乐节、品牌实体业务等方面的布局上，“我自己的品牌要实体落地了，有很多事要忙”。
梳理公开信息可知，小杨哥已有干系动作。比如客岁11月份，小杨哥号称泯灭3000万元筹谋了一场“全明星演唱会”，约请到朴树、twins、筷子兄弟、张信哲、汪苏泷等一众歌手参加助阵。终极这场演唱会在抖音劳绩了近6000万观看量和超4亿的点赞，“疯狂小杨哥”和“小杨臻选”两个账号累计涨粉近500万。
同月，小杨哥豪掷1.03亿元为三只羊环球总部买楼的运动，一度被网友拿来与互联网大厂比力。某种水平上讲，小杨哥和辛巴有着很多相似的地方。两人虽起步差异平台，却都是草根身世，也都曾被贴上直播风格低俗的标签。不外与小杨哥相比，辛巴“逃离”直播间更早，由于其宣扬的性格，多次陷入舆论风波，不得已选择捧红徒弟，同时依托资源建立起自己的品牌“辛选”。现在，小杨哥的自营品牌“小杨臻选”也是在走相似门路。
究竟上，辛巴、小杨哥、李佳琦、薇娅等早期头部主播大多已转向幕后，除了各自被负面缠身外，流量红利消散是另一大主因，直播带货走向岔路口，整合供应链势在必行，可假如产物质量得不到包管，仅靠粉丝经济终究不会走得太远。
记者:张博校对:冬平编辑:刘梅梅

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