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标题: 怎样风雅化运营直播间？ [打印本页]

作者: 云轩宝贝 时间: 2024-3-21 17:38
标题: 怎样风雅化运营直播间？

一、直播间起号底层逻辑梳理

1.平台推流逻辑
（1）停顿模子：直播间当前停顿用户的人群画像和用户数目
停顿模子的本质：依托直播间人群画像匹配用户，在线人数决定推流
（2）成交模子：直播间累计成交用户的人群画像与人群数目
成交模子的本质：依托直播间累计成交人群画像匹配用户，成交人数决定推流速率和准度

基于停顿模子和成交模子的思索
我要把什么样的人留下来？我要用什么方法把人留下来？

2.稳固且康健的直播间曲线
（1）开场有极速流量
（2）极速流量承接50%以上
（3）后续稳固在线人数
二、直播间引流品选择计谋

1.引流款的大作用
拉高在线、刺激进线

2.引流品肯定是低价产物吗？
关键点一：高性价比产物
我们不要有商家头脑，以客户角度看产物代价

3.性价比高的产物就肯定能引流阿吗？
关键点二：受众广泛

4.性价比高且受众广泛的产物肯定能引流吗？
关键点三：高代价认知
引流代价在正价商品的30%-40%之间，目标为人群划一，转款容易

怎样评价一个引流品的优劣？
商品曝光点击率不低于20%
达标但在线不提拔，优化主播话术
不达标，先换品，达标之后再改话术
引流品不须要观察点击成交率
三、直播间爆品选择计谋

1.爆款的两大作用：
GMV
成交密度

2.爆品肯定是低价产物吗？
爆款特点一：高性价比
爆款特点二：高转化率
点击成交转率大于12%是爆款的标准
爆款特点三：利润不高

爆款的商品曝光点击率也要到达12%
曝光点击不达标——换品
点击成交不达标——换品/优化话术

四、直播间排品计谋之引流品与爆品的组合逻辑

合格标准
爆款-B	曝光-点击率>=12%
	点击-成交率>=12%
利润款-L	曝光-点击率>=8%
	点击-成交率>=8%

1.排品序次要遵照什么原则？
原则一：品类划一
原则二：代价衔接（代价梯度不能相差太远，差距保持在30%-40%之间）
原则三：克制同质

2.直播前须要确认好讲授序次吗？
排品的两个关键点：既定排品、动态排品

各类排品单元的作用
YB	引流款+爆款	拉流量—冲GMV	随着人数越来越多，不绝进步B的讲授占比
YBL	引流款+爆款+利润款	拉流量—冲GMV—做利润	在线人数充足多，推流速率稳固
YBC	引流款+爆款+通例款	拉流量—冲GMV—测款
连B	一连爆款	冲GMV
BL	爆款+利润款	冲GMV—做利润
BC	爆款+通例款	冲GMV—测款

五、直播间开场八分钟开场拉动自然流脚本拆解

停顿时间、品评率、转粉率、加团率
开场话术：我是谁？我能给你带来什么？怎样得到？
利他互动、福利停顿

六、直播间引流短视频逻辑拆解

传统电商：需求-搜索-购买——需求明白
爱好电商：爱好-需求-购买——引发爱好创造需求
产物毛利<30%——玩好自然流慎重投放
产物毛利>30%——短视频+千川放量

量产商品视频共同付费推广，双频拉精准流量进入直播间
通过停顿、转化、互动加粉、成交，资助直播间举行数据建模（停顿模子和成交模子）
四频共振：货品、短视频、千川、自然流

七、直播间DOU+投放本领及计谋

1.短视频DOU+起号玩法代价分析
短视频DOU+平播起号玩法
团队要求：有转化本领的主播即可，投手需肯定履历
流量特点：相对精准，稳固，ROI高
运营难点：视频内容与投放本领

2.短视频DOU+起号平播玩法流程

步调一：短视频制作准备
（1）选品测品：5-10个（每批）
（2）视频拍摄：商品种草+热门音乐——参考偕行电商属性头部对标达人/巨量创意热门视频
（3）品评区管理：小号正向引导
短视频投放本领2
（1）批量DOU+投放：自界说人群，地区（一线中东）、爱好爱好+2天
（2）单独DOU+投放：自界说+粉丝量+大金额+3天
（3）询单DOU+投放：相似达人（10-30）+粉丝量+大金额+7天

步调二：开播前、中、后
（1）开播前预热：批量DOU+投放：自界说+主页欣赏+小额+2小时
视频流进入直播间，如数据反馈好（停顿、转化），视频权重会加强，自然+视频流量都会涨
（2）开播中反馈：主播话术：主推款（正价）塑造代价感+微憋单+玩法（拍一发二）
（3）开播后切片：千川急速版投放：进入直播间+商品点击+300元+1.5小时
DOU+投放：批量+直播加热+体系智能+互动
（4）下播后保温：数据好DOU+投放：自界说+主页流量+100元+24小时

步调三：起号乐成
起号乐成评判
（1）开播/30分钟。有极素流量进入直播间
（2）口碑分：4.6
名誉分、口碑分、体验分

八、千川“爱好运动定向”投放本领计谋

精准人群的“偷袭枪”
千川运动爱好定向-莱卡人群
利用千川专业版
千川冰山模子
千川曝光触达——观感产生认知——认知延伸爱好——爱好驱动运动——运动驱动转化

容易犯的第一个技能错误：词不区分（运动与爱好）
容易犯的第二个错误：人群竞价头脑
热门竞价人群出价就是高
和偕行业竞争就是要硬拼
你的“人货场”能跑赢的概率
——
以是你的投产你不满足！体系给你推的人群难以转化！你的数据产出不好！体系不再给你推流！

重点来了——田忌赛马，差别化人群竞争
人群画像（标签）- 用户“爱好”TGI
用时间做人群宽度
数据运营投放三联合，红利不难

九、付费流量占比高怎样办理及优化

1.直播间十七大紧张流量泉源入口分类
自然流量：保举feed、直播广场、其他保举场景、同城、关注、短视频引流、搜索、其他、抖音商城、个人主页、头条西瓜、运动页
付费流量：千川PC、千川品牌广告、小店随心推、品牌广告、其他广告

2.流量泉源分析的条件
付费流：1小时场观大于1000，不敷的先换号大概提拔主播本领
免费流：2小时场观大于1000，不敷的先换号大概提拔主播本领
付费多
占比标准：凌驾40%
指标判断：1.能赢利、康健比例、保持；
缘故因由分析：暂无
调解计谋：在包管收益比例的条件下加大预算投放

流量只会越来越贵
增长自然流量的获取本领——停顿模子、成交模子
用付费获取的人群所产生的既定转化率、既定GMV，就充足赚——不消付费

付费多
占比标准：凌驾40%
指标判断：2.不赢利，人货场或投放计谋题目
缘故因由分析：付费流量的成交、停顿、互动等指标较差
调解计谋：投放按照起号模式重做并共同主播转化本领提拔

常见的两种方式
方式一：爆款控单计谋
方式二：引流品复购计谋

3.怎么判断哪些流量更有代价更有服从？
数据大屏-流量趋势查察流量占比、成交金额占比和渠道GPM

十、直播间风雅化复盘与内容优化

1.直播复盘应该包罗哪些层面？
内容复盘、GMV复盘、流量复盘、产物复盘
从效果反推动作是否正确

2.GMV复盘-GPM（千次观看成交金额）
GPM=看播转化率*客单价*1000
保持转化率稳固，到达偕行GPM匀称水平，须要提拔客单价

提拔客单价计谋
（1）产物组合贩卖
（2）千川修正人群
保持客单价稳固，到达偕行GPM匀称水平，须要提拔转化率
提拔转化率计谋
（1）货盘上风
（2）主播及团队的本领

3.低价起号？
上风：起号快
题目：凉的快
人群画像紊乱、转正价困难、GPM低后续流量差
低价起号四条件
（1）团队成熟：主播憋单与泛流量承接本领，转款本领
（2）货盘清楚：低价商品、中价商品、高价商品
（3）投手精良：千川改正人群的本领
（4）资源雄厚：货品本钱、千川本钱
流量层级的提拔从不是为了流量本身，而是流量提拔后能不能承接流量有用转款

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